Karin Gustaffson, kreatív igazgató, COS „210 különböző üzletünk van világszerte, 34 országban
A COS egy olyan márka, amely nemrég lépett be a román piacra, de ebben az évben 10 éve van létrehozása. Néhány kérdést feltettem Karin Gustaffsonnak, a COS kreatív tervezőjének a márka stílusáról, pontosabban annak DNS-jéről, amely a bolygó olyan sok helyén híressé tette.
Hogyan definiálná a COS-t és azokat a fogyasztókat, akik ezt a márkát kedvelik?
A COS-t egy egyedi DNS határozza meg, amely modernségből, időtlenségből, funkcionális és tapintható gyűjteményekből áll. Cégünk arra törekszik, hogy a fogyasztók számára a lehető legjobb minőségű és kivitelű termékeket kínálja, olyan áron, amelyet megengedhet magának. Ügyfeleink tisztában vannak a termékek stílusával és minőségével is. Valójában nem egy bizonyos "srácként" gondolunk az ügyfélre, hanem inkább egy baráti társaságra, akikben közös az esztétika és a szépség íze. Nagyvárosok lakói, globálisan gondolkodnak, érdekli őket a művészet és a dizájn, felismerve ugyanakkor az anyagok, textúrák minőségét, de a viselt ruhák megvalósítását is.
Ebben az évben a COS 10 éves lesz. Ha személy lenne, mit ajándékozna neki ebből az alkalomból?
Fehér inget mondanék. Nagy támogatója vagyok ennek az elemnek. Olyan sokoldalú darab, amelyet reggeltől estig viselhetnek férfiak és nők egyaránt! Mindig tartalmazunk egy fehér ingmintát minden évszak kollekciójában.
Mik a kedvenc COS dalaid?
Mindenképpen egyedi nadrágok, merinó-ugró, válogatott pamut pólók és klasszikus golfcipők - kombinálható darabok, de ezek a szekrény lényege lehet. Mindig arra törekszünk, hogy egy inspirált kollekciót kínáljon, amely újraértelmezett szekrénydarabokból áll össze, hogy megfeleljen a modern szekrénynek és a jelenlegi életmódnak, de az újragondolt klasszikusnak is.
A COS együttműködése más márkákkal egyfajta COS-hangulat kialakulásához vezetett….
A COS-on folyamatosan inspirálódunk - de állandó párbeszédben is - a művészet és a design világával, akár szezonális kollekcióinkhoz, akár az áruház tervezéséhez, vagy egyszerűen a művészekkel és tervezőkkel való együttműködéshez. Hisszük, hogy ügyfeleink osztoznak ebben az érdeklődésben, és értékelik a lehetőséget, hogy valamit visszaadhassanak a kreativitás közösségének, akik élvezik munkájukat és művészetüket. Nemrégiben a hatodik egymást követő évet töltöttem be, amelyben bemutattam az installációt a Salone del Mobile-ban ez év májusában, a Studio Swine-nel együttműködve. Ez a vásár tele van inspirációval számunkra, ezért kiváltságosnak és izgatottnak éreztük magunkat, hogy ismét részt vehettünk. Idén nyáron ötödik alkalommal rendezzük meg a "Szerpentin galériák" című nyilvános előadássorozatot, a Park éjszakákat. A Park Nights egy projekt, amely közel áll a szívünkhöz, mivel befolyásos platformot biztosít a multidiszciplináris művészek számára, hogy megosszák munkájukat, és büszkék vagyunk arra, hogy támogatunk egy ilyen közös kezdeményezést.
Hogy néz ki egy nap az életedben?
A COS-on nincs tipikus nap a munkahelyen, és ez boldoggá tesz. Nagyra értékelem minden nap és minden hét változatosságát. A COS teljes irodája Londonban található, és nagyszerű, hogy minden kreatív folyamatot egy helyen felügyelhetünk.!
Mit gondolsz, hogyan fog fejlődni a divat, mit gondolsz, mi lesz az útja?
Nem akarom megmondani, hogyan fog fejlődni az ipar, de érdekes részese lenni! Mi a COS-nál reméljük, hogy a DNS-ek közelében maradva képesek leszünk továbbra is valami időtlen ajánlatot adni ügyfeleinknek, de relevánsak bármely helyükön vagy bármiért, amit csinálnak…
Mi inspirál téged?
Szerencsés vagyok, hogy olyan munkában vagyok, amely minden nap inspirál. Én és a tervezőcsapat is mindig talál inspirációt, legyen az egyik kutatási utunk, az irodánk közelében lévő épület alakja, vagy a rengeteg galéria megtekintése Londonban. Ezután összejövünk és beszélünk a találtakról, ami segít meghatározni fontos új színpalettákat vagy sziluetteket, hogy elkezdhessünk dolgozni az egyes modelleken. Olyan inspiráló, hogy a kreatív folyamatot az elejétől a végéig láthatjuk. Ezen túlmenően inspirálódom arra, hogy a munka mellett is tegyem azt, amit szeretek - időt tölteni a családdal, olvasni, futni és lovagolni.
Mi a COS penetráció politikája egy új piacon? Honnan tudod, hogy van olyan közönség, amely kész fogadni és megérteni?
A COS mindig üzleteket akar nyitni olyan helyeken, amelyek a legjobb helyzetben vannak ahhoz, hogy ügyfeleink számára elérhetőek legyenek és tükrözzék esztétikánkat. Ugyanaz a COS-ajánlat elérhető minden piacon. Eddig nagyon örültünk azoknak az országoknak a válaszától, amelyekben megnyíltunk, ami óriási bók. Ha más országokban keresünk fel üzleteket, és kutatási utak lehetővé teszik számunkra, hogy különböző források inspirálódjanak, amelyek elősegítik a nemzetközileg releváns gyűjtemények létrehozását. Jelenleg világszerte 210 különböző üzletünk van 34 országban, és bár ezek különböznek, vannak valami, ami mélyen hasonlóvá teszi őket: az ügyfelek. Ezek az emberek az "egyetemes polgárok" kategóriájába tartoznak, akiket nagyon érdekel a művészet és a design.
Mit mond a minimalista stílus arról, aki jobban szereti?
A COS esztétikája modern és tiszta. Soha nem próbáltuk kínálni a "minimalista esztétikát", mint ilyeneket, de mindig is egy olyan kollekciót szerettünk volna létrehozni, amely inkább egyszerű, mint túl részletes, funkcionális, nem pedig túlságosan megszépült, és inkább időtlen, mint szezonális.
Hogyan írnád le ezt a "nyári COS-ot"?
Sokat kell várnunk erre a nyárra, különösképpen az együttműködésünknek köszönhetően, amelyről beszéltünk, nevezetesen a Serpentine's Park Nights sorozatnak, amely nagyszerű lehetőséget kínál arra, hogy hosszú és érdekes estéket töltsünk el barátaival és családjával.