Kedvezményes Lidl Hihetetlen - stílus
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Lidl kanál: Nem hiszem el
Kép megnyitása új oldalon
A kanál egy kanál? Nem egészen, mint ez a modell mutatja.
A Lidl ügyfelei most egy speciális alakú kanalat kapnak, amellyel kevesebb cukrot kell fogyasztaniuk. Ez művészet vagy szatíra?
Mint ismeretes, a Monty Python idén ünnepli 50. születésnapját, és láthatóan egy diszkontáló szeretne gyorsan gratulálni nekik egy évfordulós termékkel: a Lidl kanállal. Ez a kanál kettős tisztelgés a britek abszurd humora előtt.
Egyrészt felidézi azt a jelenetet a "Brian élete" című filmben, amelyben a hülye rómaiak teljes erővel betörnek egy lakásba. A felkelők a leg amatőrebb módon rejtőzködnek. Egy idő után a rómaiak ismét kivonultak, anélkül, hogy keresték volna őket, hanem evőeszközökkel. - Megtalálta a kanalat, uram - mondja az őrmester kötelességtudóan a felettesének.
A kismamák testi és lelki problémái hatással vannak a terhességre. Az egyik következmény: a nőknek kevesebb fia van.
Írta Astrid Viciano
Másrészt a Lidl kanál alakja ügyes vicc. Táljában - ez a kádszerű rész neve - dudorja van, amely felfelé ível, tehát olyan, mint egy fordított tál. A dudor csökkenti a hangerőt, a kanál célja így abszurditássá csökken. A módszer Katerina Kamprani tervezőre emlékeztet, aki a "Kényelmetlen" sorozatban úgy alakítja át a mindennapi tárgyakat, hogy használhatatlanná váljanak. Van például egy öntözőkanna, amelynek kiöntője - ez a neve a nyakszerű résznek - olyan ostobán hajlik, hogy a víz visszafolyik a kannába. Vagy egy kanál fedett tálal, ami lehetetlenné teszi a vele való étkezést.
Nem lehetetlen Lidl kanállal enni. De a fukar kapacitáskezelésnek köszönhetően kizárja magát tényleges feladatai közül: az étel méréséért. Egy evőkanál is mértékegység. A forma, amelynek a tervezési elv szerint szükségszerűen követnie kell a funkciót, ezt aláássa.
Művészeti kampány áll mögötte?
Azok az ügyfelek, akik a Lidlnél több mint 25 euróért vásárolnak, ingyen kapják meg a kanalat az üzletben. Online a kanál ára egy cent, a megfelelő szállítási költség 4,95 euró. A csomagolás egyszerűsége és egydimenziós jellege némileg Andy Warhol "Brillo Boxes" -jára emlékeztet. Szándékosan ez?
A Lidl csak az abszurdot ünnepli? Vagy nincs felforgató kritika (a tökéletesség mániája, a hajózási őrület, az olcsó fogyasztás, a leves elve miatt)? Művészeti kampány áll mögötte? Villás gyártók reklámozása?
A termék leírása megadja a választ, és még okosabb is, mint gondoltátok. A kanál valójában a társadalom tükre. Rozsdamentes acéljukban az emberek önmagukat látják, és felismerik, hogy a Lidl mit gondol: egy ügyesebb ügyfél, mint egy egész római csapat. Vagy annak négyötödében.
"A Lidl kanállal pillanatok alatt körülbelül 20% cukrot takaríthat meg anélkül, hogy változtatnia kellene a szokásain. Két kanál cukor kávéban két kanál cukor marad. De csak 20% -kal kevesebb." A kanál a Lidl reklámkampányának része, amelynek célja felhívni a figyelmet arra, hogy a diszkontáló 2025-re a saját márkáján belül hozzáadott cukrot ötödével akarja csökkenteni.
A Lidl feltételezi, hogy az a kávéivó, aki kevesebb cukrot kíván a csészébe önteni, egy ügyetlen önámításnak köszönhetően el fogja érni a célját: két kanál két kanál, függetlenül attól, hogy mennyi cukrot hordoznak. Az a tény, hogy a kávé, amelyet általában ízlésből isznak, akkor már nem annyira ízlik (jó), kevésbé tűnik fontosnak ebben a logikában, mint a szokásos kanállal cukrozás.
Ez tehát egy társadalmi kísérlet, egy megszokott lény, amely bármennyire is keserűen hangzik, valójában sikeresebb lehet, mint az Egészségügyi Minisztérium bármely kampánya: Ha meggyőződéssel nem lehetséges, akkor csak a megtévesztés segít. Nem a titokban meghülyült, hanem a hihetetlenül nyilvánvaló. Örvendetes manipuláció éretlenség idején, amelyben az éghajlat-megbeszélést olyan szlogenekkel is folytatják, mint például: "Végül tilts meg nekünk valamit."
A pszichológusok megmutatják azokat a feltételeket, amelyek mellett a családi étkezés sikeres. Megdöbbentően egyszerűek - de nagy hatással vannak az egészségre és a pszichére.
Viktoria Spinrad-tól
Lehet, hogy mindez csak tisztelgés a "This is Spinal Tap" című amerikai film előtt, amely éppen 35 éves. Az áldokumentum néma rockzenészek csoportjáról szól. Az egyik jelenetben a gitáros büszkén mutatja meg erősítőjét egy újságírónak. A különlegesség: A forgatógomb nem éri el a 10-es értéket, mint a normál készülékeknél - 11-ig felmegy.
Az erősítő valóban hangosabb, mint mások? Irreleváns. "Ez 11-ig tart", dicsekedik és hangzik a gitáros olyan meggyőződésében a hülyeségeiről, mint egy Lidl-kanállal ellátott kávézó, aki azt mondja magának: "Mindig van két kanál cukor". A film egyébként nagyon vicces szatíra.