Klasszikus reklám - DER SPIEGEL
Hab, permet és nyálka: csak a kezét fürdeti bennük
Klasszikus reklám Ó, milyen csábító!
A reklám aljas. Mert mi a tisztességes, amikor haverként és személyesen találkozik híres, őszinte, tökéletes reklámfiguráival? És mindezzel a viszálykodással csak egyet akarunk elérni: hogy elköltsük a pénzünket?
A reklám soha nem őszinte. A reklám mindig a féligazságok, a valótlanságok és a merész csalások között ingadozik. Végül is az Foodwatch fogyasztói szervezet minden évben kiválasztja a legőrtelenebb reklámhazugságokat. "Egészséges szomjoltók", "könnyű sportos harapnivalók", "ideális társak az iskolai és a szabadidő eltöltésére". Mint ez.
A Milchschnitte reklámfilmjében az ökölvívó világbajnoka, Susi Kentikian a legelején homokzsákba csap, de a következő másodpercben - bam - teljesen más ellenfelekkel kell megküzdenie: kényelmetlen pumpákkal, bosszantó cipzárakkal és hajjal. " védekezni minden eszköz ellen ". Hebegés, húzás, szárítás - ekkora stressz mellett mondja Kentikian: "szükség van valamire a kettő között, ami nem igazán ér el.".
A reklám nagyon rossz!
A hűtőszekrény ajtaja kinyílik, és a zöld szőlő (egészséges) és egy edény tej (egészséges) között három tejrúd fekszik. Sok összetevőből és sok jó teljes tejből készülnek - állítja a reklámfilm. A tejszeletek könnyű ízűek, nem terhelik és "ideálisak a kettő között". Egy falat, ez az üzenet, és jöhetnek a következő ellenfelek.
Hab, permet és nyálka: csak a kezét fürdeti bennük
Sokaknak egyáltalán nem tetszett ez a reklám - több mint 50 000 fogyasztó díjazta a Ferrero terméket az Foodwatch-szal együtt a Golden Windbag 2011-ben. Az Foodwatch következtetése: "A tej- és szelet körülbelül egyharmad zsírral és cukorral tisztább, mint a csokoládékrém-torta." Ferrero válasza: sajtóközlemény. A megállapítások és tapasztalatok nem utalnak arra, hogy "a fogyasztók megtévesztőnek találják a Milchschnitte reklámozását".
A Foodwatch gondoskodott arról, hogy a Milchschnitte reklámot más szemmel láthassuk. Elterjed egy érzés: A reklám nagyon rossz! Mert mi lehet jó ebben a manipulációban, túlzásban és egyszerűsítésben?
- Az egyiken.
Egy férfi dolgozik a konyhájában, megszólal az ajtócsengő. Egy szőke, napszemüveges nő áll az ajtó előtt. - Uram - mondja. - Angelo - mondja a férfi. - Azt hiszem, az autója a parkolómban van - válaszolja a szőke. Belép, és elmagyarázza, hogy "nincs ideje". Angelo olaszul beszélget egy turnén, miközben gyorsan elkészít egy instant kapucsínót. Nescaféből. Végül az asszony megkérdezi: "És most mi van az autójával?" És az olasz válaszol?
Mindenki tudja ezt a helyet - és mindenki tudja a választ. Mint annyi szlogen az elmúlt évtizedekben, ez is beleégette magát a fogyasztó tudatába. - Egyáltalán nincs autóm, Signorina. Ma könnyedén hozzáadhatjuk a "Hol van" szót a "Deinhard" -hoz vagy az "On it one" -ot a "Dujardin" -hez. Tudjuk, hogy a "semmi" nem veri Bärenmarkét, és hogy "reggel fél tíz Németországban" a "Knoppers" ideje.
De mi történik velünk, miközben ezekre a reklámokra gondolunk? Mosolyogunk, vigyorogunk. Spontán nevetésrohamok vagy viták vannak arról, hogy mikor jött mindig a Coke könnyű ember. 11.30-kor? 12.30-kor? Ezekben a pillanatokban a reklám nem gonosz, hanem egy közös emlék.
Amikor még súroltak Villabajóban
Amikor 1956-ban az első tévéreklám a német televízióban futott, és Liesl Karlstadt azt mondta: "Persil és semmi más", a verseny által használt mosószer természetesen ugyanolyan tiszta volt. A Nescafé-Angelo instant kapucsínójának íze rosszabb volt, mint a kávézóban. Azok pedig, akik medvemárkás sűrített tejet öntöttek a kávéjukba, gyakran kívánták, hogy inkább az igazi tejet részesítsék előnyben. De egyre kevésbé törődünk az igazsággal, minél hátrébb van.