K-pop sztárok, a divatvilág új kedvesei - ezeket a neveket már ismernie kell a Vogue Germany néven
"Oppan Gangnam Style" - ki nem emlékszik erre a dalra és a hozzá tartozó videóra? Psy dél-koreai énekes 2012-ben globális sikert ért el, és a "Gangnam Style" továbbra is minden idők egyik legtöbbet kattintott YouTube-videója. A dal minőségéről megoszlanak a vélemények. De nem tagadható, hogy a K-Pop zenei műfaj, amely magában foglalja a Psy-t is, a siker nemzetközi jelensége. A koreai popzene sztárjai pedig már régóta mozognak a divatvilágban. Megismertetjük a legfontosabb nevekkel.
Dél-Korea az élen jár. Megtekintheti az ételek részben, ahol a koreai konyha az egyik legnépszerűbb. Láthatja a szépségiparban, ahol a Dél-Koreából származó (ápoló) termékek már évek óta világméretű hype-okat váltanak ki. Végül, de nem utolsósorban, láthatja a zeneiparban, ahol egy műfaj nemzetközi szinten egyre nagyobb figyelmet kap: a K-Pop.
A K-Pop a koreai popzene rövidítése. Mögötte fiú és lány zenekarok, de egyre inkább szóló művészek is. A műfaj szinte minden zenei stílus elemeit ötvözi - rock, techno, rap -, hogy fülbemászó dallamokat hozzon létre koreai szövegekkel. A K-Pop zenekarok közül sokat tehetségügynökségek alakítanak ki, akik gyermekkoruktól kezdve aláírják tagjaikat, és kifejezetten zenei pályára képzik őket. Mert a K-Pop tökéletes éneklést és tökéletesen kivitelezett tánckoreográfiákat tartalmaz. Ez a figyelem megtérül: Ázsia zenei világában a K-Pop régóta megelőzte a japán popot, az úgynevezett J-Popot, és rajongói bázis alakult ki több száz internetes fórummal, színhelyeseményekkel és táncversenyekkel az Egyesült Államokban és Európában is.
Minden a legapróbb részletekig tökéletesedett
"A japán zenei élet elaludt, sokáig nem jött semmi új. Ezért minden tekintet Dél-Koreára néz" - mondja Dieter Hoch. Berlinben a (még) kevés zenebolt egyikét üzemelteti Németországban, amely kizárólag K-Pop CD-ket árul. Nem csak boltjában vannak a polcokon, hanem vitrinekben is. Első pillantásra nagy illusztrált könyveknek tűnnek. Mivel a K-Pop sztárok CD-n mindig szerepelnek a zenekar felvételeivel ellátott fényképalbumok, poszterek és korlátozott kereskedési kártyák, ami a rajongók számára áhított gyűjtőeszközöket jelent.
A K-Pop jelenlegi sikere azonban másutt gyökerezik - a YouTube-on és a közösségi média platformjain, például a TikTokon, amelyeken keresztül a főszereplők videói terjednek. "Nem arról volt szó, hogy a koreai lemezkiadók leültek az asztalhoz, és úgy döntöttek, hogy meghódítják a globális piacot. A tendencia alulról, az interneten keresztül alakult ki" - mondja Hoch. Ez összefügg azzal a ténnyel, hogy a K-Pop sztárjai, csakúgy, mint rajongóik, az Y és Z generációból származnak, vagyis a közösségi hálózatokon nőttek fel.
K-pop sztárok mintaképek
Vizuálisan a K-Pop sztárjai hasonlítanak a japán zenekarokéra, csak stílusuk valamivel visszafogottabb, simább. Mindkét nem tökéletesen összehangolt és kitalált mangafigurákra hasonlít. De míg a női K-pop zenekarok többnyire erősen szexualizáltak, a fiú bandák tagjai androgünnek tűnnek, szinte nemek nélkül. "A férfi K-pop zenészek többnyire ruhás férfiak" - mondja Hoch.
A luxusmárkák szemében éppen megfelelő mennyiségű különcnek tűnik. Egyre több K-pop sztár jelenik meg a nemzetközi divatvilág első soraiban. Különösen a férfi zenészek új stílusú példaképek a férfiruhák terén, a legfontosabb házak felszerelik őket, és együttműködnek velük. Ez nem meglepő, mert a K-Pop sztárokat rajongók milliói követik a közösségi médiában, és a luxusmárkák esetében a koreai régió, mint az egész ázsiai régió, az egyik legfontosabb és legversenyképesebb értékesítési piac.
Aki ott akar eladni, tudnia kell, hogyan használja fel magának az ifjúság bálványait. Karl Lagerfeld, mint az egyik első tervező - nem csoda - megértette ezt. 2016-ban Chanel üdülő kollekcióját Dél-Korea fővárosába, Szöulba hozta. 2014-ben az LVMH óriási 50 millió dollárt fektetett be az YG Entertainment koreai tehetségügynökségbe, amely olyan K-pop sztárokat képvisel, mint a Psy és a G-Dragon, és üzemelteti a Nonagon utcai ruházati márkát. És a zenei élet lehetőségei továbbra sem merülnek ki ...
A VOGUE bemutatja azokat a K-Pop sztárokat, akik már befolyásolják a divatvilágot: