Maggi-eset

A dokumentum összefoglalása

- Maggi, Maggi, és az ötleteid zseniálisak. Az 1886-ban alapított svájci Julius Maggi társaság fokozatosan kialakította a márkanevet. Az összetétel javulásának, valamint a forma és a megjelenés terén elért újításoknak köszönhetően a vállalat hét éven át mezőgazdaságból ipari területre nőtt. Maggi 1947-ben a Nestlé S.A. élelmiszeripari csoport leányvállalatává válik, amely különösen a Mars, Buittoni, Häagen-Dazs, Boncolac márkákat forgalmazza, és amelynek éves forgalma meghaladja a 6 milliárd eurót.
Több mint száz éve a Maggi cég összehasonlíthatatlan képet alkot. Amikor meghallja a márka nevét, a világ több mint száz országában azonnal gondolkodik folyékony vagy dehidratált levesekről, szószokról vagy akár készételekről. Az évek során a cég új recepteket dolgozott ki, amelyek kielégítik fogyasztói ízlését. A globális és az éves fogyasztási adatok azt mutatják, hogy a folyamat működik: évente átlagosan 7,5 milliárd köblös húsleves, 700 millió zsák leves, 1,2 milliárd zsák tészta.

Belső elemzés

Összegzés

  1. Külső elemzés.
    1. A francia levespiac.
    2. A versenyzők.
    3. Fogyasztók.
    4. A makrokörnyezet.
  2. Belső elemzés.
    1. Céges prezentáció.
    2. Termékbemutató.
    3. Marketing stratégia elemzése.

Kivonatok

[. ] Így a Maggi létrehozása óta a vállalat nem állt le a kommunikációs tervek kidolgozásával. II.2. Termékbemutató> Vizsgált termék: Maggi Sveltesse> Különlegességek: - azonnali, nagyon friss leves - zsír - rostban gazdag és ezért jó egyensúlyra alkalmas - hüvely, egyedi bot formájában értékesítve - 1 perc alatt készen áll> Tartomány: - Sveltesse krém paradicsom és bazsalikom - Sveltesse moulinée póréhagyma/burgonya-petrezselyem - Sveltesse velouté zöld zöldség-scerfeuil - Sveltesse moulinée 9 zöldség-metélőhagyma> Evolution: - a piaci részesedés 2 év alatt megduplázódott (2001 és 2003 között)> Piaci részesedés: - 11,2% -ban 2001 (Forrás: LSA 1828/03/18/18) - 20% 2003-ban (Forrás: Faire & savoir faire: 4571/458, 15 és 01/06)> Versenyképes helyzet: - Maggi kihívó (vezető): Liebig); - stratégiákat és kommunikációs terveket dolgoz ki az eladások növelése érdekében; - A levesek 3. piaci részesedésével rendelkezik Liebig és Knorr után (Forrás: Faire & savoir faire n ° 4571/458, 15 és 01/06/01)> Notoriety: A márka szem előtt tartva. [. ]