MaLisa Alapítvány A nők sztereotip ábrázolása a közösségi médiában
Szépségtippeket ad és milliókat keres vele: a YouTube-sztár, Bianca Heinicke, Bibi Szépségpalotájaként ismert.
Fotó: imago stock & people/imago/Horst Galuschka
Rostock/Düsseldorf A női média színpadra állítását a közösségi médiában sztereotípiák terhelik. Ez a Rostocki Egyetem tanulmányának eredménye.
Sminkelés, megélhetés, diéta és főzési tippek, jóga: ezeknek a témáknak van szentelve sikeres befolyásolók a közösségi médiában. De az a tény, hogy a lányok és a nők különösen sikeresek a Youtube-on, az Instagram-on és a Co.-n, amikor pontosan ezeken a témákon működtetik csatornáikat, egyoldalú képet alkot a hozzájuk hasonló nőkről MaLisa Alapítvány tanulmányban meghatározták.
Az alapítókról elnevezett alapítvány, a Maria Furtwängler színésznő és lánya, Lisa, nevét viseli, a Rostocki Egyetem által elvégzett tanulmány eredményeként a férfiak egyrészt kétszer nagyobb valószínűséggel vannak jelen a Youtube-on, mint a nők. Másrészről pedig több színpadi lehetőségük van.
A nők csak fele olyan gyakoriak, mint a férfiak
"A nők fele olyan gyakran jelennek meg, mint a férfiak a legsikeresebb ajánlatokban, azaz a Top 100-on az Instagramon, a Youtube-on és így tovább" - mondta Maria Furtwängler az rbb kulturális rádiójában a tanulmány eredményeiről.
Amikor pedig megjelennek a nők, „akkor különösen gyakran a szépség, a sminkelési tippek, a kézműves foglalkozások, a főzés, a randizási tippek terén találkoznak velük.” Ezen kívül főleg a magánterek hagyományosan női szférájában jelennek meg. És azt a témát, amellyel jelenlétüket mutatják, általában hobbinak nyilvánítják.
A férfiak változatosabb színpadiasítási lehetőségekkel rendelkeznek
A férfiak viszont sokféle témával - játék, zene, vígjáték, főzés, kertészkedés - és különféle szerepekben vannak képviselve.
A férfiak - mondta Furtwängler - "először is vékonyak, kövérek, viccesek, okosak lehetnek, szórakoztathatnak, szépséggel is foglalkozhatnak, de politikát és vígjátékot is". Szerepeik pedig gyakrabban játszottak a nyilvános tereken. "Ha így nézed, az az érzésed támad: Ezt a képet nyomják az 50-es évekbeli nőkről."
Az influencerek képviselete csak részben önállóan választott
A Rostocki Egyetem és a Babelsbergi Filmművészeti Egyetem közös vizsgálatához a videóplatform 1000 csatornáját elemezték, 2000 videót vizsgáltak és 14 youtubert interjúztak meg.
A tanulmány eredményei szerint a sztereotip ábrázolások nem kizárólag személyes érdekeknek köszönhetők. A megkérdezett youtuberek olyan akadályokra mutattak rá, amelyek megnehezítették az új műfajok, például a vígjáték vagy a politika megnyitását.
Ennek megfelelően beszámoltak a nézők szűk elvárásairól és a kapcsolódó kritikus, néha rosszindulatú megjegyzésekről, amint ellentmondanak a szabványosított elvárásoknak.
A tanulmányt a Film- und Medienstiftung Nordrhein-Westfalen, valamint a Maria Furtwängler színésznő és lánya, Elisabeth alapította Malisa Alapítvány finanszírozta. (epd/aba)