Márkák és blogok 2020-ban
Hagyományosan ez egy cikk volt, amelyet januárra vagy februárra terveztek, de az élet megtörtént, és más prioritások is voltak.
Mivel nincs kedvem beszélgetni, szeretném rámutatni, hogy ez nem egy piacelemzés, hanem egy teljesen szubjektív áttekintés, az iparág embereivel folytatott megbeszéléseim alapján + amit az év során észrevettem.
2019 elején azt mondtam, hogy újabb ballaszt jön. Hogy az ügynökségek felvonulnak néhány kampánnyal a nagymamák, hogy * néhány * befolyásolóval igazolják a sáncolást. És igazam volt.
Ahogy 2018-ban, úgy tavaly is rengeteg pénzt törtek meg a fesztiválok, de ott is simán kezdenek menni a dolgok. Egyáltalán nem fog eltűnni, de tavaly óta voltak márkák, amelyek "lépést" mondtak. Ez a helyzet 2020-ban is folytatódik.
Az emberek tavaly ugrottak a fejembe, amikor azt mondtam, hogy már nincsenek blogkampányok. Még mindig kevesen vannak, Radu, Cetin, Vali és még néhány általános szakember pénzt keres. Rajtuk kívül vannak hiánypótló bloggerek is (szülői tevékenység, főzés stb.). A többiek még mindig pénzt keresnek, mert ismerik az embereket az ügyféltől vagy az ügynökségtől, és követik a "neki is fizetendő számlákat" elvet. Amit tavaly óta szerettem volna hangsúlyozni, az az ügynökség szokása, hogy kampányokat javasol a bloggerekkel a kommunikációs mixben. Különleges esetekben is előfordul, de inkább apró és pontos helyzetekről beszélünk. Van néhány elme felső neve, és ennyi.
Ezenkívül csökkent a kampányok bonyolultsága. 2-3 blogger egy kampányban, vagy akár egyetlen blogger, aki más influencerekkel együtt érkezik. Rendkívül ritkán lát egyszerre 10-15 nagy blogon kampányt, ahogy az lenni szokott.
Szubjektíve optimista, mint mindig. Azt mondja, hogy az influencer buborék szétrobban. Nem hiszem, hogy túl hamar fog bekövetkezni. És ez azért van, mert az ügynökségek emberei továbbra is nyomják az influencereket, a szakosított ügynökségek is elvégzik a munkájukat, és jelenleg nagyon sok olyan márka létezik, amely még nem tesztelte a környezetet. Egyesek el fogják érni a céljaikat, mások elakadnak.
És kire emlékszik még, és javaslatot tesz a bloggereknek? Végül is erről van szó. Az ügynökségi beszámolók fiatalok, nem olvasnak blogokat, elavultnak tűnnek, már nem túl fiatal bloggerek, a blogszféra "öreg emberek" dologgá vált (észlelték).
Az idei legnagyobb érdeklődés a podcastokhoz kapcsolódik. És nem azért, mert ezt mondom a Digital Recap-ban (ott olvashatja cikkemet: "Ez a romániai podcastok éve"). Az embereket hirtelen nem fogja érdekelni ez a terület, mert Alex Ciucă és Dragoş Stanca többször is elmondta konferenciákon keresztül. Természetesen minden figyelemfelkeltő erőfeszítés fontos, az is sokat számított, hogy a Think Digital Podcast Network tavaly év végén elindult, láthatóságot hozott ennek a kommunikációs közegnek, ugyanúgy, mint reméljük, hogy ez hivatalosan is elindul StarCast.ro és az összes gépünkön járó motorokkal haladunk előre.
De a márkák figyelme már ott volt, nagy meglepetésem volt ezzel kapcsolatban. Meg kell nézni, hogy ez mennyire fog megvalósulni, mert az egyik az, hogy valamit meg akarunk tenni a hangzás terén, a másik pedig, hogy hajlandó legyen elosztani néhány költségvetést a minőségi tartalom számára. Nagyon jó produkciókat tervezünk a StarCast + hálózaton, meg kell nézni, hányan lesznek online az év végéig.
Ami egyértelmű 2020-ban: influencerként (vagy KOL-ként vagy bárhogy is nevezzük) már nem elég, ha van blogunk, és ennyi. Át kell lépni akár videóra, akár hangra, a szilárd Instagram jelenlét működik.
Annak ellenére, hogy a vlogolás dolog kissé megszakad, csúnya megjegyzések jelentek meg a sarkok mögött, az emberek még mindig vitatkoznak egymással, de még mindig pénzt keresnek. Ha nem keres annyi pénzt, több veszekedést fog látni. Valószínűleg Selly és az 5-6 továbbra is gyártani fog, mint 2019-ig, a többiek komoly munkát kapnak, vagy szaron eladják.
Ha egy el nem mondott vagy egy elektromos várat törölnek, az még rosszabb lesz, mert nincs lehetőségünk megmutatni, hogy az év hátralévő részében milyen mosószert nem használunk, az év hátralévő részében milyen ruhákat nem viselünk, milyen termékeket nem eszünk, ha éppen nem vagyunk a fesztiválon stb.
Ez egy átmenet éve, amikor egyes márkák kijönnek a játékból influencerekkel, mások belépnek. A piac kicsit kalibráltabb. Nem sok, hogy a világnak pénzt kell keresnie.
Ez volt az influencerek előnye: annyit produkáltak, hogy a szakosodott ügynökségek számára érdekessé tegye őket hátulról. Ez nem történt meg a bloggerekkel.
A kampányok jövője valószínűleg keverék lesz az Instagram 2 története, egy Youtube-csatorna videója, egy blogbejegyzés, egy podcast epizódja és néhány TikTok között. Hogyan érints meg mindenkit és senkit egyszerre.
A TikTokról szólva, ha nem akarsz hülye videókat készíteni, akkor jobb, ha podcastot készítesz. Addig beszélj ott, amíg nem tudsz, és valamikor ebből valami jó lesz.