Megmenthetik-e a márkák a bolygót?
A szívószálaktól az átcsomagoláson át az e-kereskedelmi szállításokig a fogyasztók egyre inkább rájönnek választásaik hatására. Ezekre az új megfontolásokra reagálva egyre több márka pozicionálja magát és próbál "zölddé" válni.
A L'actualité csatlakozik a nemzetközi kezdeményezéshez, hogy jobban tájékoztassa Önt a klímavészhelyzetről Az éghajlatról most. Ezen a héten ne hagyja ki a környezeti kérdésekről szóló alapos ismertetésünket.
A fogyasztók manapság nagy elvárásokat támasztanak a márkákkal szemben. Az ezredfordulók több mint 60% -a úgy véli, hogy a vállalkozásoknak ugyanolyan felelősségük van, mint a kormányoknak a szebb jövő megteremtésében. (N.D.A.: A tanulmányt az ügynökség globális hálózata készíti, amelynek dolgozom). Ez a fogyasztói hozzáállás változása pedig a márkákat alkalmazkodásra kényszeríti.
Legjobb esetben a termék teljes életciklusára integrálják környezeti hatásuk tükröződését, a tervezéshez szükséges erőforrások kinyerésétől kezdve a gyártási, terjesztési és akár hasznos élettartam végi elhelyezési módig. A közgazdaságtanban "externáliáknak" nevezzük a produkció pozitív vagy negatív hatásait, amelyeket a döntés nem vesz figyelembe. Például, amikor úgy dönt, hogy autóját az irodában vezeti, a szennyezés, a zaj és a forgalom mind olyan külső tényezők, amelyekért a felhasználó vagy a márka nem fizet megfelelő árat. A leginkább felelős márkák a lehető legnagyobb mértékben figyelembe veszik externáliáikat, és olyan megoldásokat kínálnak, amelyek tiszteletben tartják a környezetet és a közösséget.
Ellenkezőleg, túl sok márka választja a zöld mosás egyszerűbb útját. Ez a gyakorlat magában foglalja azt, hogy többet próbáljunk környezettudatosnak tűnni, mint energiát, és fektessünk be annak hatásának minimalizálásába. Több márka a zöld csomagolást választja, akkreditációkat talál ki, vagy félrevezető üzeneteket választ. Néha ez tiszta csalás, például amikor a Volkswagen megcsalta a károsanyag-kibocsátás tesztjét. Das botrány! Gyakran inkább a mulasztás hazugságáról van szó. A márkák úgy hazudnak és szépítenek, hogy a kérdésnek csak egy szögét mutatják be, mindig azt, amely jó megjelenést kölcsönöz nekik. A Greenwashing egy olyan olajipari vállalat, amely megújuló energiákat kínál, még akkor is, ha ezek csak a termelésük töredékét képviselik. Ez egy olyan vállalat, amely büszke arra, hogy organikus festékkel (felesleges) mintákat helyez el az eldobható pelenkákon. Ez egy palackozott vizet gyártó vállalat, amely a műanyag palackok gyártásának elkerülése érdekében kínál még egy tartályt, még akkor is, ha egyszer használatos, nem feltétlenül újrahasznosítható, és amely ugyanolyan erőforrás szállítását állítja fenn, amely ennek ellenére rendelkezésre áll. Soha nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a kulacsok gyártói nem vizet állítanak elő, hanem palackokat.