Mexikó, a "Coca-Cola" Public Senat által gyarmatosított ország
1994-ben a Kanada, az Egyesült Államok és Mexikó közötti szabadkereskedelmi szerződés, a NAFTA aláírása lehetőséget biztosított a multinacionális Coca-Cola számára, hogy megalapozhassa magát a dél-amerikai kontinensen. Azóta jelentősége tovább nőtt Mexikó területén, ezáltal súlyos következményekkel jár a lakosság számára (https://reporterre.net/Au-Mexique-la-population-manque-d). Ennek a vízben nagyon mohó, pezsgő édes italnak az előállítása hozzájárul az ország kiszáradásához, míg túlfogyasztása pusztítást okoz azoknak a lakosoknak az egészségében, akik küzdenek a szorításától.
Dokumentumfilmje a Coca-Colát is magában foglaló vallási rítuson nyílik, és az ital szinte szentvé vált e lakosság számára ?
Pontosan. A szóban forgó rituálét Maja Tzotziles végzi San Juan Chamula faluból. A szertartásmester szerint valóban szentnek tartják az italt, különösen ez lehetővé tenné a belső démonok ördögűzését egyszerűen böfögéssel. Részt vesz a gyógyulás, a keresztség, a születés, a házasság szertartásain, amelyek során erős alkoholt is fogyasztanak, amelyet most Coke-hoz társítanak.
Az ital színe, az a tény, hogy csillog, az ivás utáni ostorcsapás-érzés arra késztette őket, hogy úgy gondolják, hogy ez erősebbé teszi őket.
Az általam követett család például úgy véli, hogy a Coke csak jót hozott nekik, sőt képes meggyógyítani őket. Amikor rámutattam nekik, hogy ez nem feltétlenül jó az egészségükre, azt válaszolták: "Ezek az újságírók hazugságai".
Mi a Coca stratégiája, hogy Chiapasban, Mexikó déli részének egyik legszegényebb államában rákényszerítse magát ?
A Coca-Cola olcsóbb ebben a régióban, márkastratégia, hogy meglehetősen távoli falvakban tudjon megtelepedni: többet árulni, de olcsóbban. Biztosak akarnak lenni abban, hogy elérhetik a legszegényebb családokat, akik minden peso-jukat ott töltik. A cég gyarmatosította a régiót azzal, hogy létrehozta a régió egyik legnagyobb gyárát, San Cristobalt, és terjesztési területeket hozott létre, ahonnan a teherautók szállítják a legtávolabbi területeket. Azt is javasolta a régió minden útját szegélyező kis üzleteknek, hogy "szép díszítést" kapjanak nekik, fehérre és pirosra festve őket, hogy jobban láthatók legyenek. Ő is adott nekik koksz műanyag asztalokat és székeket, hogy az emberek "leülhessenek és többet ehessenek".