Mi az a Címkekezelés XOVI
A címkekezelés németül "kulcsszókezelést" jelent. Az online marketingben alkalmazott eljárásról van szó, amely lehetővé teszi a címkék automatizált feldolgozását és cseréjét. Ilyen módon nincs programozási erőfeszítés. A Google saját Google Címkekezelőt kínál a címkek kezeléséhez.
Címkekezelés részletesen
Egyrészt a címkékkel kulcsszavakat adnak az internet tartalmához. A blogok, a híroldalak és az online üzletek címkékkel könnyítik meg a cikkek és termékek megtalálását a felhasználó számára, és biztosítják a webhely jobb kereshetőségét. Az online marketingben azonban a címkéket a reklám területén is használják, ahol különböző típusú címkék léteznek, amelyeket az alábbiakban részletesebben leírunk. A címkekezelés alapja az úgynevezett konténer címke. Ez a webhelyen található kód, amely helyőrzőként szolgál.
Ez a helyőrző ezután nagyon különböző célokra használható, a helyőrző által használt szkript vagy követőkód típusától függően. Például a látogatók számát nyomkövető képpontok vagy úgynevezett számlálócímkék segítségével lehet meghatározni. Ezekkel a címkékkel a webmesterek nemcsak azt tudják megérteni, hogy hány felhasználó látogat el egy webhelyet, hanem azt is, hogy az egyes felhasználók milyen gyakran térnek vissza, vagy a weboldalon belül mely aloldalakat hívják meg. Az úgynevezett remarketingcímkéket használják a visszatérő látogatók azonosítására.
Konverziós címkék viszont meghatározza a befejezett konverziók számát. Amiből valójában egy befejezett átalakítás áll, esetenként eltér. A sikeres konverzió lehet például egy termék eladása egy online boltban, de regisztrálhat egy hírlevélre vagy letölthet egy szoftvert. A konverziós címkéket felhasználják arra is, hogy egy felhasználót vagy ügyfelet hozzárendeljenek egy hirdetési kampányhoz. A konverziós címkéknek köszönhetően az online bolt üzemeltetője tudja például, hogy melyik reklámszalag vezetett végül a sikeres konverzióhoz. Ezen információk alapján mérhető egy kampány sikere, ugyanakkor optimalizálhatók a hirdetési intézkedések a jobb konverzió érdekében.
A címkekezelés a gyakorlatban
A webprojekt méretétől és a kapcsolódó hirdetési intézkedésektől függően rendkívül időigényes lehet az egyes címkék kézi beírása a kódba. Ez különösen akkor érvényes, ha a nyomon követésre csak korlátozott ideig kerül sor, vagyis a követőkódokat egy idő után újra el kell távolítani. A fent említett tartálycímke arra szolgál, hogy a címkék karbantartását és kezelését kényelmesebbé tegye.
A webmester meghatározza a címke típusát, amellyel a tárolócímkét ki kell tölteni; a megfelelő beállítások lehetővé teszik a tárolócímkében lévő egyes címkék automatikus végrehajtását is. Például a konverziós címke automatikusan kiváltható, amint a felhasználó sikeresen regisztrált a hírlevélre. Mely cselekedetek melyik napot váltják ki, a szabályok meghatározhatják. A szabályba nagyszámú paraméter kerülhet, például az URL vagy a HTTP-kérés hivatkozója.
Miért érdemes használni a címkekezelést?
Mint már jeleztük, a nagyobb webes projektekben a megfelelő reklámkampánnyal ellátott címkék karbantartása nagyon időigényes, és a komplexitás miatt néha teljesen lehetetlen. A címkék kézi beépítésekor a kódot minden alkalommal meg kell változtatni, ami kockázatot jelent a webmestereknek. Minél gyakrabban változtatják meg a kódot, annál valószínűbb, hogy egy hiba kúszik be. Ezenkívül: Nem csak az idő, hanem a személyi kiadások is megtakarításra kerülnek, mert a hirdetőnek szüksége van egy szakemberre, aki módosíthatja a kódot. Magának a címkekezelésnek az az előnye is, hogy egyértelmű. Az összes jelenleg használt címke pillantásra vagy néhány kattintással megtekinthető és vezérelhető.