Milyen nevet adjak a vállalkozásomnak 4 stratégia és 10 elem egy erős név (márka) érdekében
2014. 05.05 De Lorand Soares Szasz | Üzleti tanácsadás
Caleb Bradham fiatal gyógyszerész volt Észak-Karolinában.
Új üdítőital receptjét kereste, és 1893-ban megtalálta.
Szóda, cukor, vanília és kóladió keveréke volt.
Az elkerülhetetlen kérdés jutott eszébe:
Milyen nevet adjak a vállalkozásomnak?
Erős márka születése
Kezdetben "Brad's Drink" -nek hívta.
De 5 évvel később rájött, hogy változtatni kell.
A név nem volt elég erős.
Egyesek szerint a fiatal férfit az üzlettől az utca túloldalán lévő püspöki templom ihlette.
Mások szerint az új nevet a kinyitásakor készített ital hangja után választotta:
Mindenesetre biztos, hogy ekkor született meg a világ második legelismertebb márkája, a Pepsi-Cola.
Miért releváns ez számodra?
Nem azért, mert úgy gondolom, hogy helyénvaló megváltoztatni a meglévő vállalkozás nevét.
Azért sem, mert elősegíteném az említett ital fogyasztását. 🙂
Ezt azért mondom, hogy hangsúlyozzam azt, amit már tudsz:
Egy erős márkanév, amelyet név szerint alakítanak, változást hozhat a piacon.
És ezt megteheti, ha új termékeket indít vagy új vállalkozásokat indít.
Ebben a cikkben 4 stratégiáról beszélek, amelyek alapján erős nevet találhat.
10 olyan elemet is talál, amelyek jóak vagy elkerülhetők a márka létrehozásakor.
4 stratégia az erős nevek számára az üzleti életben
A vállalkozás megkereszteléséhez a következő lehetőségek megtalálhatók:
1. Forduljon céghez vagy szakmai tanácsadóhoz
A reklámügynökségek fontolóra vehetik a lehetőséget.
Mert a legkreatívabb emberek a reklámban dolgoznak.
Meg tudják magyarázni Önnek, hogy miért hatékony az egyik név, és miért nem inspirált a másik név.
2. Kérdezze meg a célközönséget
Az erős név tükrözi az ügyfelek igényeit és megértését.
Akkor miért nem áll elő maguknak az ötlet? 🙂
Ez olcsóbb az Ön számára, és meglepődhet, hogy hány javaslatot kap.
Kérheti közvetlenül a nyilvánosságot, kérdőív segítségével vagy pályázatot indíthat.
3. Brainstorm csapatával vagy barátaival
Brian Tracy-től megtanultam a 20 ötlet technikáját.
Név létrehozásakor ugyanis még több ötletet választhat.
Először hozzon létre egy értekezletet, és tisztázza a követelményeket.
Ezután írja le az összes felmerülő ötletet, anélkül, hogy azokat "jónak" vagy "rossznak" jelölné.
Addig tedd ezt, amíg el nem éred a célt (legalább 20 ötlet).
A végén készítsen 2-3 fontos kritériumot a legjobb névhez.
És pontot ad minden kritériumszűrőn átjutott ötletnek.
Például ezt nemrég alkalmaztam a csapatomnál.
Célunk volt, hogy megtaláljuk a legmegfelelőbb anyagot egy marketing kampányhoz.
20 ötletet írtam a táblára.
- Küldje el a könyvnek a BusinessMastery.ro webhelyen
Kevesebb, mint 10 perc alatt elértük a legjobb lehetőséget.
4. Készítsen listát a piacra hozott értékekről
Miről fog szólni a vállalkozás vagy az új termék?
Javaslom, hogy készítsen egy listát a lehető legtöbb szóból: főnevek, melléknevek, igék.
Írjon a szemszögéből, de ne hagyja ki, hogy az ügyfeled milyen értékeket keres.
Keresse meg a szótárban a megtalált szavak szinonimáit.
Ebben a listában megtalálhatja a megfelelő nevet.
Ha nem, akkor legalább ösztönözni fog egy erős származék létrehozására. 🙂
Mi tartalmazhat erős nevet
1. Egy szó, egyszerű.
Valószínűleg már tud a KISS-ről (legyen rövid és egyszerű).
Minél rövidebb, annál jobb.
Egy 2010 novemberében készült tanulmány szerint elménk 3 vagy 4 elem szekvenciájában megmarad.
Ezért egy vagy 2 szótag szavai könnyebben megjegyezhetők.
2. Ha több szó van, akkor azt jelzik, hogy egyértelmű mellékneveket tartalmaz.
A színek a név erős elemei.
Így a márka az általa létrehozott vizuális képnek köszönhetően válik emlékezetessé: Zöld Lámpás, Vörös Sárkány, Fekete Péntek.
Új szót létrehozhat 2 vagy több meglévő szó hegesztésével.
Szerintem a Microsoft (micro + soft) a legismertebb példa.
Így még a név is tisztázhatja, hogy mit csinál a vállalkozás.
Lehetősége van egy teljesen új név létrehozására is.
Csak győződjön meg arról, hogy releváns-e a vállalat üzleti tevékenysége szempontjából.
Egy új szó pozícionálja az üzletet újként, fiatalként és aktuálisként.
4. Pozitív érzelmeket keltő kifejezés.
A vállalkozás neve akkor erős, ha szemlélteti a területét, és amikor érzelmet kelt.
Például, ha virágboltról beszélünk, használhatunk ilyen szavakat: illat, denevér, liliom stb.
Fontos, hogy ezek a szavak aktiválják az 5 emberi érzék egyikét.
Hozzon létre egy nevet vizuális, hallási, szaglási, ízlelési vagy kinesztetikai képpel.
Valószínűleg jobban tudod, mint én, mennyire fontos a kreativitás.
Ezért itt csak 3 javaslatot terjesztek elő a szójátékokra.
De felhívom, hogy ne álljon meg ennél.
Nevet létrehozhat ismétlődő betűvel: Peter Pan, Coca Cola, Tempomat.
Felépíthet egy rímelő nevet: Vidám asztalok.
Törölhet vagy hozzáadhat betűt vagy szótagot.
Csak tisztázza az ügyfelek előtt.
A szójátékot kellemes hallani és könnyebben megjegyezhető.
5 dolog, amelyet kerülni kell a név létrehozásakor
1. Nehéz kiejteni vagy szótagolni.
Hallottál Jerry útmutatójáról a világhálón?
Nemrég tudtam meg, hogy ők egy és ugyanaz. 🙂
Nyilvánvaló, miért döntöttek úgy, hogy megváltoztatják a nevüket.
A hosszú és bonyolult szavak zavaróak.
És a potenciális ügyfelek nem találnak meg (online vagy offline), mert nem tudják egyértelműen, hogy ki vagy.
2. Helyi földrajzi elhelyezkedés.
Gyakran találkoztam olyan vállalkozásokkal, amelyek név szerint adják meg a várost.
De mit csinálsz, ha az üzlet növekszik és országossá vagy nemzetközivé válik?
Lehetséges ügyfelei azt gondolhatják, hogy a szolgáltatásai nem nekik szólnak.
Mert a neved azt mondja, hogy (csak) Bukarestben, Kolozsváron stb.
Itt van egy kivétel:
Ha a helyi márka erős (például a Transylvannia), ez hasznos lehet.
3. Közös előtag és utótag.
Olyan nevekre gondolok, amelyek tartalmazzák: "impex", "ultra", "super" stb.
Egy ilyen név a személyiség és a képzelet hiányának benyomását kelti.
Egy barátom azt mondta nekem, hogy a cégnyilvántartásba ment céget bejegyezni.
A pultnál lévő hölgy unottan azt mondta:
"Kérem, impex, tartás és egyéb csodák nélkül. Túl sok van."
Szerintem nem akar névtelen vállalkozást folytatni a "sok" között. 🙂
Bizonyos kultúrákban, például az amerikában, a legtöbb családi vállalkozás gyakorolja.
A tulajdonneveket Romániában is használják az éttermek területén.
De a tanácsadás, a pénzügy, az igazságszolgáltatás terén is.
Ugyanez vonatkozik azokra a termékekre is, amelyek egyedüli helyszínt kínálják: Borsec, Dorna stb.
Ha nem ilyen területen tartózkodik, jobb, ha nem használ egy tulajdonnevet.
Mert arra utal, hogy kis és korlátozott vállalkozásod van.
A tulajdonnevek pedig nem tükrözik a vállalkozás jövőképét.
5. Több jelentésű szavak.
Például a "rendelés" szó biztonsági szolgálatokra is alkalmas, de takarításra is.
Ha a vállalkozás neve több domainre vonatkozik, fennáll a kockázata, hogy elveszíti az ügyfeleket.
Ha meghallják a nevét, hajlamosak feladni.
Mert úgy érezhetem, mintha valami egészen mással foglalkoznál.
És hogy nem felel meg az igényeiknek.
Fontos, hogy hogyan és mennyire népszerűsíti a márkát
Az, hogy miként választja a márka népszerűsítését, még fontosabb lehet, mint az, amit Ön nevez.
Ezt a saját személyes példámban láttam.
Coaching4You egy egyszerű és szuggesztív név.
Lorand Soares Szasz hosszú és nehezen kiejthető név.
Azonban a piacon töltött 2 év után a második márka erősebbnek bizonyult.
Mert inkább előléptettem.
A teszt felkészít a sikerre
Bármelyik nevet is választja, tesztelje.
Mert lenyűgözheti.
De az ügyfeleknek nem tetszik.
Vagy nem biztos, hogy 2-3 lehetőség között dönt.
Kérdezze meg ügyfeleit, és válassza ki a legtöbb szavazatot. 🙂
Milyen más elem fontos a név kiválasztásakor?
Meghívom, hogy írjon nekem egy alábbi megjegyzésben.