Milyen típusú hirdetések vannak; Marketing a bankban

Tudja: "Ha nem hirdet, akkor ..." Tudja a végét, és már régen felismerte, hogy cége nem nélkülözheti hirdetést vagy kifinomult marketing tervet.

A reklámpiac azonban egyre zavarosabbá válik a hirdetők számára.

Természetesen növekszik azoknak a különféle képviselőknek és ügynökségeknek a hívása, akik el akarják adni Önnek a vállalatának a hirdetési megoldást. Még a legzseniálisabb hirdetési lehetőség sem használ, ha nincs áttekintése.

Sok ügyvezetőnek egyszerűen nincs ideje foglalkozni a rengeteg új hirdetési lehetőséggel.

Kép: Günter Menzl - Fotolia

A reklámpiac folyamatos fejlődése természetesen nagy előnnyel jár az Ön vállalata számára: ma már szinte minden marketingcélhoz megtalálható a megfelelő hirdetési eszköz.

Összeállítottunk egy áttekintést a különféle típusú hirdetésekről.

Valószínűleg tudja, hogy alapvetően kétféle reklám létezik: a vonal feletti és a vonal alatti reklám.

A vonal fölött (ATL) leírja a hagyományos médiában történő hirdetést, amelyet hagyományosan és meglehetősen személytelenül küldnek nagy tömegnek. A reklámtevékenységeket a nyilvánosság közvetlenül ilyennek tekinti.

Sor alatti cselekvés (BTL) kiegészíti az ATL hirdetési szegmenst. A BTL reklámozására nem a hagyományos médiában kerül sor. A célcsoport gyakran nem ismeri el a reklámtevékenységeket, vagy legalábbis közvetlenül nem ismeri el őket reklámként.

ATL - előnyök és jellemző műszerek

A tömeges reklámokat, például a tévében, gyakran idegesítőnek tartják. Azonban továbbra is az ATL reklámintézkedéseket használják a leggyakrabban, mivel azok komoly előnyökkel járnak a BTL reklámmal szemben.

Először is, az ATL promóciók sok embert és sokszínű közönséget érnek el. Különösen a klasszikus tömegtájékoztatási eszközök, például a tévé és a rádió érik el szinte az összes társadalmi csoportot és az összes korosztály többségét.

Szintén érdekes:

Szintén érdekes:

Végül, de nem utolsósorban, az ATL-reklám terepbe vonásával kapcsolatos erőfeszítések viszonylag alacsonyak, és a lehetséges előnyök óriásiak. A „sokat segít sokat” mottó szerint az ATL-reklámozásnál sokat önt egy szitába, és a címzettek tömegével a reklámüzenetből valami sok helyen megtapad. Valószínűleg már ismeri a tipikus ATL műszereket, pl. B.:

BTL - A reklámozás másik módja

Visszatérve a példára a szitával: A BTL reklámozással keveset öntünk a szitába, és viszonylag kevesebbet ragasztunk, mint az ATL méréseknél.

De: A klasszikus ATL reklámmal ellentétben a BTL hirdetési tevékenységek közvetlenebbek, személyesebbek és célcsoport-specifikusabbak. A visszajelzések a reklámkampány sikeréről egyértelműbbek.

A BTL-reklámozás azonban több tervezési erőfeszítést igényel, mint az ATL-intézkedések.

A BTL reklámozásának egyik előnye, hogy a kreatív koncepciók továbbra is felhasználhatók költséghatékonyabb kampányok kidolgozására. A BTL-re a következő műszerek jellemzőek:

• Értékesítési promóció
• PR (PR)
• Direkt marketing
• Vásárok és kiállítások
• Szponzorálás, rendezvénymarketing és termékmegjelenítés
• Innovatív reklámformák (például gerillamarketing)

A reklámok típusai: melyik a megfelelő a cégem számára?

Az ATL nem versenyez a BTL-lel. Nem kell eldöntenie, hogy melyik módon hirdessen.

Természetesen a BTL reklámintézkedései eredetileg hatékonyabbak, ha személyesen szólítják meg őket, és a visszajelzések magasabbak, de egy termék vagy szolgáltatás csak a tömegmédiában történő reklámozás révén válik ismertté.

A reklámkampányok legvalószínűbbek a klasszikus ATL és a nem klasszikus BTL mérések intelligens kombinációja révén. Ami a végső reklámhatást illeti, nincs ezüst golyó.

Kérjen tanácsot a megfelelő hirdetési megoldásról

A tanácsom: Mindig tanácsos tanácsot kérni a különböző médiumok által kínált összes lehetőségről.

Minden hirdetési eszköz nem kötelező érvényű tanácsokat kínál az úgynevezett média tanácsadóktól a helyszínen. Az alábbiakban összefoglaltam néhány webcímet a hirdetési tervezéséhez.

Az alábbiakban megtalálja a tömegtájékoztatás összes fontos címét Ruhr térségében és a szomszédos régiókban.

Megállapítja, hogy a címek kizárólag az ATL-intézkedésekre vonatkoznak. Miert van az?

A BLT-intézkedések több egyéni tervezést igényelnek, amelyet szakmai ügynökségnek kell kísérnie. Az ügynökségek egy tucatnyi pénzt keresnek.

Hogyan találhatja meg a megfelelő ügynökséget a projektjéhez, z. B. itt olvasható.

Kapcsolattartási címek

A Rajna-Ruhr régió kapcsolattartási címeit a következő weboldalakon találhatja meg:

Rádióhirdetések:

Nyugati rádió (Essen rádió, Radio Duisburg, K.W. rádió, Oberhausen rádió, Emscher Lippe rádió, Vest rádió, Bochum rádió, Herne rádió, Mülheim rádió, Ennepe Ruhr rádió, Hagen rádió és Sauerland rádió)

Nyomtatott reklám:

• napilapokban
• reklámpapírokban
• városi folyóiratokban:
  • az Essen, Duisburg, Oberhausen és Mülheim régió esetében
  • a Dorsten és Recklinghausen régió számára
  • a Wesel körzet körüli régió számára
  • Dortmund és Schwerte régió számára
  • Hagen, Witten, Castrop-Rauxel, Witten és Lünen régió esetében
  • a Herne régió számára

Kültéri reklám

Mozi reklámozás

Írta: Vanessa Lehmkuhl

2008 óta a marketing és kommunikáció szakembere tanácsot ad a hirdetőknek a B2B értékesítésben egy regionális médiavállalat számára.

---