Minden évben sütik és pecsenyék decemberben, diéta és tartózkodás januárban
Pszichológia és üzleti pszichológia
nak,-nek szerkesztőség, a 2017.12.07
Úgy tűnik, hogy a fogyasztói társadalomban az év egy nagyon sajátos marketing ritmust követ. Különösen ezt észleljük karácsony előtt. A magazinok tele vannak receptekkel, sütési és díszítési tippekkel. A szupermarketekben halmozódik a karácsonyi csokoládé. Röviddel karácsony után mindenki újra a másik irányba lendül: a fitneszstúdiók a szokásosnál több regisztrációval rendelkeznek, a médiában a jó állásfoglalások és diétás tippek dominálnak. Ez a ritmus évről évre megismétlődik. Lehet másképp? Beszéltünk Joost van Treeck professzorral, a pszichológus diplomával és az üzleti pszichológia tanulmányainak dékánjával (M.Sc.) a hamburgi Fresenius Egyetem üzleti és média szakán.
- Mondhatja, amit akar a katolikus egyházról, de ha nem ő találta volna fel a karácsonyt, akkor át kellett volna gondolni. Ezekben a sötét időkben mindent megteszünk, amit egy terapeuta tanácsolna nekünk a depresszió ellen: találkozunk barátokkal, együtt énekelünk és eszünk, meggyújtjuk a fényeket ”- magyarázza van Treeck. Más szóval, mindent jól csinálunk decemberben. Gyertyák, tündérlámpák, csillogó talmi, csokoládéfogyasztás, sütés-sütés együtt, sütemények fogyasztása, ajándékok adása és fogadása: mindez az év legsötétebb hónapján jár át, amikor a nap néha 16 órakor lemegy. Eltekintve azoktól az étkezési csábításoktól, amelyekkel decemberben folyamatosan találkozunk, ez is a közös élményről szól. A decemberi diéta kezdettől fogva kudarcra van ítélve, ezért egyetlen magazinban sem jelenik meg.
A marketing külső órákra támaszkodik
A „lemondással” és a „diétával” karácsony után ismét mindenki számára felmerül egy közös téma
A január közepén a média megerősíti azt a kísérletet is, amely kielégíti a januári "karcsú test" iránti vágyat a megvásárolható termékek vagy szolgáltatások révén. "Ha mindenki rátalál erre a karóra, akkor karácsony után lesz egy másik téma, amiben meg lehet ragaszkodni, amely összekapcsolódik, mert mindenki erről beszél" - véli van Treeck. Lényegében az emberek olyan megszokott lények, amelyek irtóznak a változásoktól. Ezért a januári étrendet a farsang körüli garázdaság követte, majd az azt követő nagyböjt. Ez mindig ugyanaz az éves menetrend rögzített rituálékkal ad stabilitást és támogatást.
Az anticiklikus marketing egy hiánypótló termék, de néha működhet. Még ha 80 millió németnek is szüksége lenne karácsonyi díszekre decemberben, akkor is akadhatnak olyanok, akik márciusban szeretnének karácsonyfagolyókat vásárolni. Az amerikai Ryan Grant (28) ezzel a módszerrel vagyonra tett szert. A trükk: különféle üzletekben vásárolt különleges ajánlatokat, és újra eladta az Amazon-on. Különösen jól mentek a szezonális termékek, vagyis a karácsonyi csokoládé csökkentése a karácsony után vagy a halloweeni édességek Halloween után - jelentette a “Die Welt”. Ryan Grant annyi pénzt keresett ezzel a módszerrel, hogy képes volt kilépni munkájából. Tehát szerencsés lehet. És hamarosan a karácsonyi dolgok újra akciósak lesznek.