Nem nőknek való ”Dr. Pepper fel akarja izgatni a férfiakat a diétás italokért - a FOCUS Online
"Nem nőknek való"
Az Egyesült Államok dr. Pepper üdítőital-gyártója diétás italt indított férfiak számára az USA-ban. Az „Nem nőknek való” szlogennel az italgyártó elsősorban azokat a fogyasztókat akarja elérni, akik korábban a diétás italokat elég nem „férfiasnak” minősítették.
Az a tény, hogy az igazi férfiak kerülik a diétás italokat, mint a lepkefény, korábban bizonyos ténynek számítottak: Az amerikai Dr. Pepper üdítőital-gyártó most megfordította az asztalokat, és hétfőn italt indított a kalóriatudatos férfi számára a hazai piacon. "Ez nem nőknek szól" - ez a Dr. Pepper Ten reklámkampányának pimasz szlogenje.
A férfiak elégedetlenek a diétás italok ízével és arculatával - mondta Dr. Pepper közleményében. Belső kutatások kimutatták, hogy a férfiak nem tették le a kezüket olyan italokról, amelyeket nem elég férfinak minősítettek.
Dr. Pepper Ten receptjének részleteit nem árulták el, csak egy dolog szivárgott ki: Az ital 10 kalóriát és két gramm cukrot tartalmaz, ezért édesebb íze van. Összehasonlításképpen: egy hagyományos Dr Pepper szóda dobozonként 150 kalóriát és 27 gramm cukrot tartalmaz. 27 íz van benne - és így annyi, mint a Dr. Pepper Ten-ben - mondta.
Ne aggódj a nők miatt
A férfiaknak szánt diétás ital ötlete nem teljesen új, mivel a Coke Zero és a Pepsi Max már létezik, azonban a Dr Peppers hirdetési kampány, amely nyíltan versenyez a férfiakért, példátlan. Van például egy Facebook-oldal, amelyet Dr. Pepper Ten-nek szenteltek. És tévéreklám-sorozat láthatóan a mai kalóriatudatos macsót hivatott kielégíteni: „Hé nők. Élvezi a filmet? Természetesen nem. Mert ez a filmünk és a szódás italunk ”- magyarázza élvezettel az egyik színész, miközben egy rögös 4x4-es túrán önti magának egy pohár Dr. Pepper Ten-t.
És mi van a nőkkel? Nem aggódik attól, hogy a kampány sértené őket - mondta Dr. Pepper marketing igazgatóhelyettese, Jim Trebilcock. Végül is az italt és a reklámstratégiát az ország hat különböző helyén tesztelték, mielőtt az egész amerikai piacon elindult volna - a nőkre nézve semmilyen látható következménnyel nem jár. Valójában az italtesztelők mintegy 40 százaléka nő. - A nők megkapják a poént - magyarázta Trebilcock. „(A kérdés) Ez valóban férfiaknak szól, vagy valóban nőknek? lehetőség arra, hogy bevonják az embereket egy részletesebb megbeszélésbe és a termék megbeszélésébe. "
Dr. Pepper marketingtörekvése akkor következik be, amikor a 74 milliárd dolláros üdítőital-ipar nyög az eladások csökkenése miatt. Az ok: Egyre több amerikai fordul sokkal egészségesebb szomjoltókhoz gyümölcslevekkel és ásványvízzel. "A hagyományos cukros üdítők az elmúlt években csökkentek" - magyarázza a Beverage Digest főszerkesztője, John Safe. "Ezenkívül egyes fogyasztók nem szeretik különösebben egyes diétás italokat."