Nő képe; megkezdi a márkakampányt
Az Axel Springer "Bild der Frau" magazin augusztus 26-tól hirdeti a "Mi nők" nyomtatásban és tévében. Az imázs kampány célja, hogy a nőket - és így a cím olvasóit - minden szempontból bemutassa (Ügynökség: Zum golden Hirschen, Berlin).
A négy nyomtatott motívum a nők feltételezett sértetlenségét mutatja - vásárol cipőt, egyél csokoládétortát -, de helyezze őket pozitív megvilágításba, elbűvölő címsorokkal: "Nekünk, nőknek csak két lábunk van. De a lehető legtöbbet hozzuk ki belőle", "Mi nők nem harapunk . Megteremtjük a diéták alapját ".
A férfi ajánlásokkal ellátott speciális kampány szeptemberben következik. A "Mi vagyunk a nők képe" állítás célja a márkanév fenntartható rögzítése. A márkakampány lebonyolításának megközelítése új a női magazin számára, eddig elsősorban az aktuális kérdéseket hirdette. se
"Érzelmi imázs megközelítést követünk" - négy kérdés Bianca Pohlmann-nak, az Axel Springer női magazinok kiadói igazgatójának
Eddig a "Bild der Frau" főként az aktuális számokat hirdette a magazinban, és most 2006 óta először van integrált márkakampány. Mi a célod?
Bianca Pohlmann: Ily módon a "nők képét" az érzelmi kép megközelítése is meghatározza. Olyan összetéveszthetetlen tulajdonságainkat és jellemzőinket használjuk, mint a "méret" (Németország legnagyobb női magazinja), a "közelség" (az olvasó közelsége és hitelessége) és a "minőség", mint kiindulópont, hogy a márka további érzelmi töltetet kapjon.
Van-e képprobléma a címnek?
Nem, épp ellenkezőleg: Erős pozícióból cselekszünk, és a női magazinok szegmensében a piaci vezetésünket és a magas szintű márkaismeretünket felhasználjuk a "Bild der Frau" pozitív képének további növelése érdekében. "
A "Mi vagyunk a nők képe" állítás a legendás "Bild" címsorra emlékeztetünk: "We are Pope". Szándékosan?
Ha új követelésünk asszociációkat ébreszt a legendás "Bild" címsorral, örülök. Számunkra azonban inkább a márkanév tévedhetetlen és integrált integrálása volt a követelésbe.
Van-e változás a magazinban a kampánnyal párhuzamosan?
A cím folyamatosan fejlődik - a nézési és olvasási szokásoknak, valamint az olvasók életkörülményeinek megfelelően. Az új márkakampány kezdetével egyidejűleg finoman frissítettük a magazint tartalmi és megjelenési szempontból. Például a kizárólag így gyártott "Így szeretem magam" típusú új tanács - egy 8 oldalas különlegesség, amelyben az olvasók nagyon egyedi stílustippeket kapnak. Vagy a "Diet Plus" az új "Healthy & Fit" részben, amelyben a legjobb táplálkozási szakemberek pontosan elmagyarázzák, mitől olyan egészséges a magazin karcsú receptjei. Interjú: se