Nova nagyi ellenáll

PUB ICONS - A gondozó nagymama, aki az 1980-as években létezett, most az ínyenc részlegre szorítkozik.

Feladva: 2012.08.17. 10:22

Kitartó savanyú káposzta és szenvtelen viselkedése ellenére Mamie Novának nincs könnyű élete. A gondozó nagymama, aki az 1950-es évek óta testesíti meg a joghurt márkát, húsz évvel ezelőtt majdnem meghalt, a nehézsúlyú Danone, a Nestlé és a Yoplait összezúzva. De Mamie Nova még mindig ellenáll.

Diszkrét kezdetektől fogva, csak a márka logójában szereplő rebus formájában jelenik meg, erről különösen az 1980-as években beszéltek. Nagyobb versenytársakkal szembesülve, akiknek különösen több erőforrása volt, a Nova nagyi, aki akkor tejszövetkezethez tartozott, nincs más választás, mint hogy erősen ütjön, hogy minél nagyobb zajt csapjon. A "Köszönöm ki?" Szlogen és egy sor tévéhirdetés lehetővé teszi, hogy még mindig jól nézzen ki a friss osztályon.

Hadüzenet

A reklám ekkor látta el a csúcsát, és a márka nagyon jó kezekben találta magát. Philippe Michel publicista, a CLM ügynökség alapítója és az Eram vagy a Kookaï kampányok ihlette kreatív kreativitása alatt Mamie Nova hadat üzen anélkül, hogy látszólag minden nagymamát érintene. Bekötött szemmel, a zavartalan mosollyal egy szót sem szól, de a nagyi "nem mond köszönetet". Édouard Molinaro, majd négy másik filmje, Claude Miller rendezésében nevetségessé teszi az embereket a nyaralókban. Van egy rakás tétlen nagymama, akiket unokáik taszítanak, akik Mamie Novát kérik tőlük.

A castingban Renée Faure, a Comédie Française tagja szerepel. „Intelligens és népszerű kampány volt, amely nem mindig jár együtt, hangsúlyozza Patrick Corrigan, a Dufresne Corrigan Scarlett ügynökség társalapítója, aki 1994 óta felel a költségvetésért. Ez lehetővé tette a Mamie Nova számára, hogy annyi ismertséget szerezzen, mint Danone, de húszszor kevesebb költségvetéssel. A Mamie Nova valóban akkor is nagy népszerű generalista márka, amikor minden bonyolulttá válik.

---