OTC nemzeti különbségek
Mintavételi kihívások a piac- és társadalomkutatásban
A kereskedelmi média egyre fontosabbá válik
Hogyan változtatja meg a második hullám a németek mobilitási viselkedését
Ha a jó étrend, a testmozgás vagy a fogyás ellenére az influenza eltalál, az OTC termékek gyakran a következő lépés. Az elmúlt hat hónapban végrehajtott vásárlások mintegy 40% -ával a köhögés, az influenza és a fájdalomcsillapítók vezetik a világ legnépszerűbb OTC termékeinek listáját.
Mivel a felmérést nagy hideggel teli hónapokban végezték, ezek az eredmények első pillantásra nem meglepőek, de egyértelmű nemzeti különbségek vannak. Például az Egyesült Arab Emírségekben és Nagy-Britanniában a válaszadók 72, illetve 62% -a vásárolt fájdalomcsillapítót az elmúlt fél évben, míg Németországban a válaszadóknak csak kevesebb, mint egyharmada mondta ezt. A németek 34% -a azonban ebben az időszakban köhögés és influenza elleni gyógyszert szedett.
A németek ekkor vásárolnak „olcsóbb saját márkákat” (azaz általános termékeket), vagy pedig a „bevált” márkákat? Érdekes kettősség merül fel itt: egyrészt a válaszadók csaknem fele (44%) nem tesz kifejezetten minőségi különbséget saját és gyártói márkái között az OTC területén, másrészt, ha családjukról van szó, a többség (51%) ) elismert márkás termékeket használjon. A minőségbeli különbségek látszólag implicit módon és tudat alatt vannak kifejezve. Az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Spanyolországban sokkal nagyobb a bizalmatlanság a saját márkákkal szemben: 65%, illetve 71% nem bízik a saját márkákban.
A tőzsdén kívüli termékek értékesítési szerkezete világszerte nagyon eltérő. Csak néhány országban, csakúgy, mint Németországban, csak a tulajdonosok által működtetett gyógyszertár működik az OTC gyógyszerek vásárlásának eszközeként (az internetes gyógyszertárak mellett). Az értékesítő személyzet iránti bizalom ennek megfelelően eltérő. A németországi gyógyszerész nagyon magas bizalmi bónuszt élvez: a megkérdezett németek több mint kétharmada bízik a tanácsában. A vizsgált európai országok közül egyetlen más sem mutathat ilyen magas értékeket. A következtetés az, hogy a generikus gyógyszerek a német piacon a gyógyszertárak kizárólagos forgalmazásával értékelik és fogadják el - a vásárlás helye nem elhanyagolható szerepet játszik a termékértékelésekben.
Az altatók terén is jelentős nemzetközi különbségek vannak. Összességében a válaszadók több mint egyharmada nem hajlandó altatót szedni annak érdekében, hogy jobban tudjon aludni a távolsági járatokon. Németországban a válaszadók csaknem háromnegyede ellenzi az altatók utazási eszközként történő szedését, míg a belgák 80% -a és a franciák 70% -a támogatja. Az altatók mellett szólnak az utazási tevékenységek kellemesebbé tétele érdekében is (70%).
A nemzetközi tanulmányhoz a Synovate 17 országban kérdezte az embereket az OTC gyógyszerekkel való kapcsolatukról. A kutatás közel 12 000 embert érintett, és Ausztráliában, Belgiumban, Chilében, Németországban, Franciaországban, Hongkongban, Magyarországon, Indonéziában, Koreában, Hollandiában, Szerbiában, Szingapúrban, Spanyolországban, Tajvanon, az Egyesült Arab Emírségekben (Egyesült Arab Emírségek), az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban folytatták. USA végrehajtotta.