Pamela Reif internetes pletyka elveszíti a folyamatot - az értékelést
Pamela Reif, az Instagram sztárja titkos hirdetési pert veszített ma. A karlsruhei regionális bíróság bírája csütörtökön úgy döntött, hogy nem engedélyezhet úgynevezett címkéket a márka gyártói számára a fotóin, anélkül, hogy ezt reklámként jelölnék meg. A Társadalmi Verseny Berlini Szövetsége három esetben kapott elrendelést a 22 éves fiatal ellen.
Internetes pletykák - jogi helyzet a reklámozó influencerek számára
A müncheni regionális bíróságnak döntenie kell - itt is várható döntés
A befolyásolók köztudottan a faluból ismert "pletykák", akiknek valahogy sikerül az emberek fejébe kerülniük. Befolyásolják a véleményt, a divatot és a világ helyzetét. Például a fehér sál teljesen kint van. Képzelje csak el, hogy valakinek millió kendő fekszik fehér Wuppertal közelében egy teremben. Akkor mit tesz, hogy a fehér sálakat az emberek nyakába vigye? Helyesen: felakasztasz egy fehér sálat a nyakába néhány futballista nőjének, és ezzel pózol az interneten. Cserébe a futballista ingyen pénzt, szerelmet vagy fehér sálat kap. Internetes felhasználók milliói látják a sálat, és azt hihetik, hogy itt az ideje egy új divatnak. De lehet véletlen is, az internetes pletyka egyszerűen meglátta valahol a fehér sálat, és csak szereti viselni. Így lehet fényképezni.
Az internet és az influencer marketing új jelenség
A lakosság védelme érdekében fel kell tüntetni a reklámot. Ilyen az alapvető jogi helyzet.
A berlini regionális bíróság 2018. májusi határozata (52 O 101/18) keverte a jogi helyzetet. A bíróság kimondta, hogy az influencereknek még akkor is előfordulhat, hogy reklámként kell megjelölniük Instagram-bejegyzéseiket, még akkor is, amikor maguk mutatják be a termékeiket. Ez különösen azokra a felhasználókra vonatkozik, akiknek nagyon sok követője van, ha a szóban forgó bejegyzést kiegészítik az adott vállalat Instagram-fiókjára mutató linkkel. A befolyásolók pletykák, és a bíróság egy problémát tárgyalt: miben különbözik a reklám a magán motivációtól? Nem megoldás mindent és bármit reklámként megjelölni. Talán a fehér sál vásárlója nem akarja, hogy kapcsolatba kerüljön ezzel az internetes pletykával.
A berlini regionális bíróság részben hatályon kívül helyezte a berlini regionális bíróság ítéletét. Münchenben ez most folytatódik. Tárgy: egy kék elefánt, amelyet Ms. Hummels mutatott egy képen az interneten (4 HK O 14312/18 LG München). Mindenesetre az interneten nincsenek egyértelmű szabályok.