Photoshop-mentes ”mozgalom
A nemzetközi divatterületen számos márkát gyakran kritizálnak azért, mert mind dobogós előadásokban, mind promóciós kampányokban a tökéletes nő képét, 90-60-90, faragott vagy törékeny testtel, nyom nélkül cellulitisz vagy striák, hibátlan bőrrel.
Más szavakkal, akarva vagy akaratlanul hozzájárul az irreális elvárások és az alacsony önbecsülés kultúrájának megteremtéséhez a nők körében a világ minden táján.
2014 óta a plusz méretű modellek egyre inkább jelen vannak a divathét rendezvényeinek kifutóin, a divat sokszínűsége egyre elterjedtebbé válik, és a szó "zsír" kezdte elveszíteni a mandátum státuszát "rossz" vagy "sértő".
Az alacsony önértékelésnek azonban nem csak a túlsúly a fő oka, még mindig sok szempont van, amellyel a nőknek békét kell kötniük, amikor tükörbe néznek. Így jött létre jelenség "Photoshop ingyenes", egy olyan mozgalom, amelynek során a márkák nem hajlandók használni semmilyen digitális feldolgozási eszközt, és általában kampányaik révén elősegítik a test pozitív arculatát.
Íme néhány legfontosabb lépés "Photoshop ingyenes":
ASOS, striák láthatók
A márkát a fogyasztók dicsérték, mert szerkesztetlen fotókat használtak olyan modellekről, akik büszkén mutatják meg striáikat és pattanásnyomukat fürdőruhák viselése közben.
Cél, szépség szűrők nélkül
A Target exponenciálisan növekedett, amikor 2017-es (és most, 2018-as) fürdőruhahirdetések megjelentek anélkül, hogy azokat feldolgozták volna a Photoshopban.
„Örömmel dolgoztunk ezekkel a nőkkel, mert bizalmat testesítenek meg, és inspirálják a nőket, hogy ölelésükre és büszkék legyenek arra, akik ők, méretüktől és formájuktól függetlenül; fontos volt számunkra, hogy az igazi szépségüket ábrázoló fotókat szűrők nélkül használjuk. ” - mondta Jessica Carlson, a Target szóvivője.
#BongoGetsReal
Vanessa Hudgens volt az a sztár, aki úgy döntött, hogy feladja a Photoshopot, amikor megjelent Bongo reklámkampányában. A #BongoGetsReal hashtag azért jött létre, hogy tovább népszerűsítse a márka új perspektíváját a szűretlen plakátokon.
Galamb - sokszínűség és természetesség
A márka számtalan kampányt tart a nők támogatásának minden formájában, színtől, súlytól és kortól függetlenül.
"Ahol más, ott az első márka merte javasolni a szépség új megközelítését: az igazi szépség nem veszi figyelembe az alakot, méretet, életkort, színt. A nő szépségét teljes mértékben értékelni kell, mert az is belülről fakad, ezt nem csak a fizikai megjelenés adja "- mondta Oana Cuzino, a Dove Romania első nagykövete.
Ez csak néhány azok közül a márkák közül, amelyek úgy döntöttek, hogy lebontják a szépség színvonalát, felkarolják a természetes nő képét, aki a tükörbe néz, és a tökéletlenségeken felüli szépséget látja. Mikor néztél utoljára magadra, és azt mondtad magadnak: "Szép vagyok!" ?
által Izabela Rădoi, junior szerkesztő A Nő Magazin
Izabela a Babeș-Bolyai Egyetemen tanul reklámot. Több szempontból vizsgálta a kreatív területet: szövegírás, közösségi média, rendezvényszervezés és újságírás. Mottója? "A kreativitás az, amikor az intelligencia szórakozik."