Rádió gong a diétán a média felett
Nagyszerű. Adás a magánrádióban, amely eltartja az idejét. A vendégek meghívása és hosszú beszélgetések velük, megszakítás nélkül: nincs zene, nincsenek reklámok, sok percig - mint a "Late Night Show Andy Puhl-val" című műsorban, amely hetente négyszer fut a Würzburgi Gong Rádióban. Tehát valójában jó. Az egyetlen probléma az, amiről a legmagasabb hangnemben beszélnek: a termékekről - például így:
Akár szakállápolási termékeket, játékokat, utazási cikkeket, akár futóknak árusító cégeket árul valaki - Puhl műsorvezető mindig nagyon lelkes, és mindent "nagyszerűnek" tart - mondja újra és újra. A vendégeknek tehát nem kell hirdetniük magukat, a moderátor ezt teszi. A Puhl által oly kedvesnek tartott vállalatok listáját pedig még sok mással egészíthetnék ki, amelyeket a program bemutatott.
Önreklámozó „Radio Gong Late Night Show” képernyőkép: Radio Gong
Kérésre a műsorszolgáltató bejelentette, hogy a vendégeket relevancia alapján választották ki: Általában helyi személyiségekről van szó, "akiknek van valami mondanivalójuk, amire büszkék lehetünk a régióban" - mondja Fabian Steigerwald ügyvezető igazgató. Sportolók, zenészek vagy más regionális hírességek is vendégek a „késő éjszakán”.
Gyakran vannak olyan vállalatok is, néha olyanok is, amelyek szintén az állomás ügyfeleit hirdetik. Ez azonban nincs hatással a vendégek kiválasztására. A bemutatóra történő meghívás nem ellenszolgáltatás vagy kiegészítő szolgáltatás a hirdetési foglaláshoz, állítja az ügyvezető igazgató: "Az újságírói alapelveket betartjuk, és tisztán dolgozunk ott." Ez összefüggésben áll "semmilyen módon".
A Gong Rádió inkább megmutatja, milyen lehetőségek vannak Würzburgban. "Ami ott van, természetesen helyi vásárlási ötlet" - mondja Steigerwald. Logikus, hogy helyi rádióként elő kell mozdítania az eladásokat a régióban. És hogy úgy hangzik, mintha az állomás reklámozna? A menedzser nem így látja. Vendég volt egy helyi gyermekhospice-ból is. Steigerwald megállapítja:
"Érvelése szerint azt lehet mondani, hogy reklámmal támogattuk a gyermek hospice-t. Hangsúlyozom: érvelése szerint. Arról szól, hogy csinálj valami jót és segítsek az embereknek. "
Steigerwald szempontjából hasonló, például a futóknak termékeket árusító társaság esetében. Végül is itt a futás, a testmozgás és az egészség áll a középpontban, mivel a cég ingyenes futóedzést is kínál.
És az sem, hogy a termékeket függetlenül és semlegesen tekintik-e, szintén nem megfelelő kérdés: „Beszélgetésről beszélünk, szórakozásról van szó” - mondja Steigerwald. A moderátornak meg kell magyaráznia a termékeket a hallgatóknak, és át kell adnia az érzelmeket. "Díszítenie kell, és nem teheti meg tisztán technikailag".
Az év eleji show nyilvánvalóan különösen érzelmes volt Andy Puhl műsorvezető számára - és ez szintén különösen problémás. Januárban, röviddel a magas kalóriatartalmú ünnepek után, egy diétás cég két képviselője volt vendég - az összes vállalatnál, amelynek Puhl moderátora reklámfiguraként is megjelenik.
A kampány, amelyben részt vesz, a "Fogyj le az easylife-vel" néven szerepel, amelyet a Rádió Gong műsorában is teljesen hivatalosan hirdetnek. Ezenkívül Puhl a társaság honlapján látható, és boldogan emeli fel a hüvelykujját: „Az easylife-vel 30 kilót fogytam!” Amikor a műsor házigazdája volt, még nehezebb volt. A diéta kezdete volt.
ÉLJEN a Késő esti műsorban a Gong rádióban: Marianne és Siggi az easylife-ből
A műsorszolgáltató megerősíti, hogy ez a kampány reklámkampány: "Ha figyelmesen meghallott minket, észre kellett volna vennie, hogy az egészet reklámcsilingelés választja el" - magyarázza Steigerwald. Ezzel azokat a helyeket érti, amelyeket a Gong Rádió műsorában mutattak be. "Ezt a kampányt, amelyet egyértelműen reklámként jelölték meg, szintén fizettek" - írja Steigerwald.
De amikor meghallja a „Late Night Show” -t, amelyben „Marianne és Siggi” vendégeskedtek, a társaság képviselői, észre kell vennie, hogy az egészet nem reklámozzák. Puhl jó 20 percet szán az általa népszerűsített társaságnak, természetesen nagyon barátságosan is:
Ebben az állítólag szerkesztőségi műsorban Puhl részletesen megemlíti a reklámkampányt is, vagyis azt a kísérletet, hogy a társaság segítségével karcsúsítson: „Természetesen kísérjük hosszú utamat, amely most előttem van” - zárja. Minden nap "vízszint-jelentéseket" nyújt be arról, hogy mennek a dolgai.
Tételek? Hirdető? Puhl diétás naplójának képernyőképe: Radio Gong
Nem érthető, hogy a program minden közreműködését valóban reklámelválasztóval játszották-e. Mindenesetre a műsorszolgáltató weboldalán minden végül elmosódik: ott Puhl moderátor és reklámfigura naplót írt a kampány során. Ott is: nincs jelölés reklámként. Arra a kérdésre, hogy ez szerkesztőségi vagy promóciós oldal-e, Steigerwald ügyvezető igazgató azt mondta:
„Blognak nevezném. Ez egy blog, amelyet Puhl úr vezet. "
Egy blog, amelyet Puhl a rádió gong oldalán futtat? Arra a kérdésre, hogy szerkesztői hozzájárulásról van-e szó, Steigerwald így válaszolt:
- Ez egy önvizsgálat, amelyet Puhl úr végzett.
De alapvetően maga válaszolhat a kérdésre: Mi van akkor, ha egy moderátor, aki reklámfiguraként jelenik meg egy vállalati kampányban, moderátorként készít programot, és a feladó oldalán ír az akcióról? Akkor ez az újságírás - vagy egyszerűen titkos reklámozás?
Kiegészítés, 2018. augusztus 9. A Bajor Állami Új Média Központ (BLM) arról tájékoztatott minket, hogy "az Ön által említett esetek áttekintése után" most "egy reklámfelügyeleti eljárást kezdeményezett a Radio Gong Würzburg ellen".
Közzététel: Egyszer sikertelenül jelentkeztem a Radio Gong-ra.