REKLAM - Systembolaget hirdetések kevesebb eladásért; Svédország mint készlet
Mi a különleges a svédországi állami italbolt reklámjaiban? A Systembolaget kommunikációja egyedülálló a világon: reklámjai arra hívják fel Önt, hogy csökkentse termékei fogyasztását! Olyan cikk, amelyet abszolút mértékletesen kell fogyasztani ...
Az 1950-es években az alkoholizmus elleni küzdelemre alapított svéd politika mind az állami tulajdonú Systembolaget áruházak alkoholfogyasztásának monopóliumán, mind pedig az Európában a legmagasabbak között levő adókon alapul (lásd cikkünket: Mon systembolaget).
Hogyan lehet rávenni az embereket arra, hogy többet vásároljanak? A kereskedelem és a marketing célja nem vonatkozik a Systembolagetre, amely kommunikációjának nagy részét erre a svéd kivételre alapozza. A nemzeti vállalat csak egy okból létezik: az alkohollal kapcsolatos problémák csökkentése azáltal, hogy felelősségteljesen értékesíti, és nem haszonszerzés céljából.
A reklámkampányok néha oktató jellegűek is, figyelmeztetik a svédeket az alkohol veszélyeire ...
Olyan üzlet, mint senki más
A 2010-es kampány azt képzeli el, hogy mi lenne a Systembolaget üzlet, ha egy nagy lánchoz tartozna: kedvezmények, promóciós csomagok (3. címke, betala för 2!), Hűségprogram, csökkentett ajánlat ... Végül az állam által ellenőrzött alkohol értékesítése legalább egy előny !
2015-ben egy feltételezett amerikai szakértő elárulja a kereskedelemben elért sikereit: csökkenti a termékválasztékot, megnehezíti a kilépést, hogy minél hosszabb ideig tartsa az ügyfelet - mellesleg az Ikea svéd lánc kritikusa! -, különleges ajánlatok, gondolafejek használata ... A Systembolaget áruházakból hiányoznak mindezek a készülékek, amelyek a maximális profit megszerzésére szolgálnak, és jó okkal: "az alkohol értékesítésének svéd módja kicsit más".