Reklám - titkos csábítók - gazdaság
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Reklám: Titkos csábítók
Sok show-sztár és politikus vitatott cégeket és termékeiket hirdeti. A fogyasztóvédők aggodalommal figyelik ezt a tendenciát.
Az étel Enrico legnagyobb szenvedélye. Különösen vonzza a büfék, mert ott "fix áron" annyit ehet, amennyit csak akar. Hatalmas adagoknak kell lennie, mert a 30 éves nagy- és kiskereskedő 1,83 méteres magasságával pontosan 191,6 kilót nyom. Enrico az abszolút nehézsúlyú a Pro-Sieben "The Biggest Loser" című dokumentumfilmjében, amelyet az állomás jelenleg csütörtökön este sugároz.
Kép megnyitása új oldalon
Katarina Witt volt műkorcsolyázó a Pro-Sieben "The Biggest Loser" című dokumentumfilmjének műsorvezetője. Ott kíséri a nehézsúlyúakat fogyásban. Állítólag soha nem teszi ki magát skálán.
(Fotó: Fotó: Herbalife International)
14 kövér jelölt versenyez egymással a Budapest közelében található "Hacienda" -n. Az elv hasonló a "Big Brother" -hez vagy az RTL dzsungel show-hoz: Az a csapat, amelynek összességében kevesebb a súlya, hetente haza kell küldenie soraiból. Aki a végén marad és százalékban a legtöbbet veszít, az "a legnagyobb vesztes", és megszerezheti a 100 000 eurós nyereményt.
A műsorvezető vizuálisan a főszereplők éles ellentéte: Katarina Witt ex-műkorcsolyázó, aki állítólag soha nem áll mérlegen, kíséri a nehézsúlyúakat az "új élet útján" - ujjongja Pro Sieben. Mert azok az emberek, akik "évek óta túlkihasználják a testüket," a legnagyobb vesztestől "megtudják, mit jelent az egészséges élet". Két fitneszedző, egy orvos és egy táplálkozási edző összesen hat epizódban támogatja a jelentkezőket.
A Herbalife új "partnere"
Katarina Witt műkorcsolyázóként két olimpiai aranyat nyert. A 43 éves játékos négyszeres világbajnok, hatszoros Európa-bajnok és nyolcszoros NDK-bajnok. "A műkorcsolya sztár ismeri az utat az erőnlét és a kiegyensúlyozott étrend körül" - állítja a műsorszolgáltató. Legalábbis ez tűnik kérdésesnek. Mivel Katarina Witt tévés szerepe mellett részmunkaidős munkát is vállal: a Herbalife vállalat "partnere", amely étrend-kiegészítők és reklámozási módszerek vitatott termékeivel foglalkozik.
A Herbalife Katarina Witt búcsúturnéját is szponzorálta, erősíti meg a Herbalife szóvivője: "Witt asszony régóta ismeri a Herbalife termékeit, és lelkes a Herbalife termékeiért." A sikeres műkorcsolyázót még a cég honlapja is idézi: "Keverem össze a Herbalife Formula-t. Rázza meg, mint por egy joghurtban. Minden ízem megvan a konyhában, és spontán módon kiválasztom a kedvencemet."
Jola Jaromin szerint az ilyen étkezési szokások "teljes hülyeségek". A szakképzett kölni táplálkozási szakember a "Legnagyobb vesztes" c. Az ilyen tápszeres étrendekkel, a Herbalife által forgalmazott termékek szakkifejezésével gyorsan lefogy, de ugyanolyan gyorsan újra hízik.
Az eredmény a "yo-jo effektus", amelytől a fogyni vágyók félnek. Éppen ezért a Formula termékei teljesen elkomorodnak a "Legnagyobb vesztes" kiállításon - mondja Jaromin. "Nincs átfedés Katarina Witt és a" A legnagyobb vesztes "reklámtevékenységei között" - állítja Sandra Scholz, a Pro Sieben.
A fogyasztóvédők aggódnak
A nézőknek meg kellett szokniuk, hogy a hírességek gumiszerű medvéket, telekommunikációs vagy repülőjegyeket hirdetnek. De a sportolók, a show-nagyok, sőt a politikusok is egyre inkább megjelennek azoknál a vállalatoknál, akiket kritikusan figyelnek a fogyasztóvédők. Olyan cégek, mint a Herbalife.
Edda Castello, a hamburgi fogyasztói központ jogi szakértője számos panaszt gyűjtött össze ezzel a céggel kapcsolatban. Az elosztási módszer szintén különösen ellentmondásos. A termékeket kizárólag úgynevezett "hálózati marketing" keretében értékesítik. A vevők is lehetnek eladók, ha vásárlókat keresnek ismeretségi körükben vagy hirdetések útján. Tehát "a személyes kapcsolatokat üzleti célokra használják" - kritizálja a fogyasztóvédő.
"Ostobaság" - mondja Elisabeth Gottmann az Arts and Promotion ügynökségtől a fogyasztóvédők vádjaival kapcsolatban. Ő a fagylalt hercegnő menedzsere, és kezdeményezte a szerződést a Herbalife céggel. Katarina Witt csak a cég termékeivel van felszerelve, és nem hirdeti az elosztórendszert. 950 Herbalife-forgalmazó tavaly novemberben valami mást tapasztalt Salzburgban. "Látom a lelkesedésedet. Látom, hogy a szíved a munkádban és a termékekben rejlik, és motivált vagy" - mondta Katarina Witt a színpadról.
A videóval dokumentált megjelenés nem Witt első piruettje a megkérdőjelezhető vállalatok nevében. Három évvel ezelőtt a sportoló néhány kört megtett egy jégpályán a New York-i Time Square-en a Tahitian Noni International számára. A cég hálózati marketing útján értékesít egy vitatott wellness italt. Witt menedzsere nem akarja elárulni, mennyi pénzt gyűjtött a jéghercegnő a fotózásra. Bennfentesek szerint azonban még a másodosztály 5000 euró alatti hírességei sem állnak rendelkezésre ilyen megjelenésekre.
A politikusok és a hírességek kétes termékeket hirdetnek. További információ a következő oldalon található.
Titkos csábítók
Nem mindig profitálnak belőle. Medard Fuchsgruber üzleti nyomozó, aki a befektetési szakterületre szakosodott, tudja, hogy a hírességek hirdetések révén is elveszíthetik jó imázsukat.
Kép megnyitása új oldalon
Günther Jauch az ellentmondásos hálózati marketing után serpenyőket, tisztítószereket és kozmetikumokat árusító amerikai Amway vállalatot népszerűsítette.
Például Manfred Krug. "Ha a Telekom most tőzsdére lép, akkor veled megyek" - hirdette egyszer a színész a T-részesedést. Fuchsgruber: "A Telekom árának csökkenésével látszólag Krug is eltűnt."
A Fuchsgruber összegyűjtötte a Telekom reklámjait, valamint a nagy értékesítő vállalatok hirdetési videóit, amelyek olykor kemény módszereket alkalmaznak életbiztosítások vagy befektetések értékesítésére az emberek számára. Ezek a vállalatok, amelyeket a technikai szakzsargonban strukturált értékesítésnek neveznek, szeretik az eladókat vonzó jubileumi ünnepségeken, gálákon és motivációs szemináriumokon tartani.
Magas rangú vendégek is megjelennek. Például Günther Jauch. Már 1991-ben a derék tévésztár gálát rendezett az Allgemeine Wirtschaftsdienst (AWD) számára, anélkül, hogy először barátját, Thomas Gottschalkot kérdezte volna a társaság komolyságáról. - Mehetsz oda - mondta. "Már megtettem. Az emberek nagyszerűek és a főnök is jól van". Egy kis kutatással a képzett újságírók természetesen más képet kaphattak volna Carsten Maschmeyerről. Sok kritikus kolléga a média ágától úgy látta, hogy Maschmeyer abban az időben inkább egy "tolócsapat" feje volt.
Jótékony termékek
Günther Jauch láthatóan megkedvelte az ilyen előadásokat. Rövid idő múlva egy 20 perces reklámfilmben áradozott az Amway jótékony termékeiről.
Az amerikai cég serpenyőket, tisztítószereket és kozmetikumokat árusít a vitatott hálózati marketing után. Amikor Jauch két évvel később az Amway-n való megjelenése ismertté vált, a Stern-TV főnöke elmondta a Süddeutsche Zeitung-nak, hogy akkoriban azt kutatta, hogy az Amway cég még nem "csalott meg, azaz nem csalt meg senkit".
Nagyon kevés híresség igyekszik erőfeszítéseket tenni és kérdéseket feltenni - feltéve, hogy a díj megfelelő. Volker Pietsch, a berlini német befektetővédelmi intézet (DIAS) vezetője tudja, hogy a kétes pénzügyi termékek szolgáltatói mindig is különösen jól fizettek a prominens támogatásért. Mert egy jól ismert portréval "sok befektető hagyja magát egy bizonyos ideig becsapni a vállalat komolyságáról". Néha a politikusok is harapnak, például az Európai Királyok Klubjában (EKC). Körülbelül 80 000 ember vesztett el egymilliárd márkát ebben a csaló piramisprogramban, amely 1994-ben nagy zajjal omlott össze. A visszapattanó befektetők emlékeznek Mihail Gorbacsev megjelenésére egy kölni EKC-gálán. A bűnszervezet állítólag 200 000 márkát fizetett Gorbacsov megjelenéséért jótékonysági alapítványának, aki később azt mondta, hogy akkor még nem tudott az ellentmondásos tevékenységekről.
4000 euróért kedvez
Carsten Maschmeyer AWD-jének olyan neve is van, amelyet a befektetővédelmi körök nem vitatnak, mint "független pénzügyi optimalizáló". Az alapító az egyik leggazdagabb német, becsült magánvagyona 550 millió euró. Nem utolsósorban emiatt "Maschi", ahogy rajongói hívják, szenvedett a hírességek világában. Amikor tavaly nyáron meghívta az embereket a hannoveri TUI Arénára az AWD 20. születésnapjára, olyan világsztárokat repítettek be, mint a Seal, Pink, Nelly Furtado és a MelC. E felállás alapján ítélve Thomas Gottschalk, Veronica Ferres, Heiner Lauterbach és a Scorpions kerültek a második szett közé. Vendég ajándékként egy palack 82 Chateaux Petrus volt a kiválasztott hírességek számára, "Ár 4000 euró" - jegyezte meg a Bunte.
Ezeket az üzleti élet számára nyilvánvalóan fontosabb embereket korábban breton homárral és galambmellel szórakoztatták Maschmeyer csípős tetős villájában: Gerhard Schröder exkancellár és felesége, Doris mellett Kofi Anann volt ENSZ-főtitkár és Klaus-Peter Müller, a Bankszövetség elnöke is a kizárólagos csoportba tartoztak. Bert Rürup új volt a jeles körben. A gazdaság a jövőben még az AWD bérszámfejtésén is szerepel - mint az AWD újonnan kinevezett "vezető közgazdásza". A Rürup nyugdíj feltalálója és névadója segítik az AWD-t a "gyakorlatilag felbecsülhetetlen hírnév" elérésében - mondja felháborodva Volker Pietsch befektetővédelem. Érdekes lesz látni, hogy ki lesz a következő politikus, aki párt vált.
Ha csak nem Walter Riester a neve, akit az AWD partin is észrevettek. Az ex-munkaügyi miniszter és a Riester-nyugdíj névadója nyilvánvalóan nem tartozik Maschmeyer-barátok szűk körébe. Legalábbis egyelőre nem.