Termékek fiatal célcsoportok számára - a gyerekeknek nincs szükségük külön kolbász - társaságra
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Termékek fiatal célcsoportok számára: a gyermekeknek nincs szükségük extra kolbászra
Az állatok formájú kolbász- és sajtcsomagolások csábítanak a szupermarketek polcain, és a reggeli müzliknek is van játékfigurája: az élelmiszeripar már régóta felfedezte a kicsi és nagyon kicsi célcsoportként. A fogyasztóvédők azonban hamarosan véget akarnak vetni a gyermekek csalival a reklámban és a csomagolásban.
A fogyasztói szövetségek véleménye szerint a matricákat, rajzfilmfigurákat vagy játékokat, mint a gyermekek számára vonzó anyagokat, meg kell tiltani az élelmiszerek reklámozásában. "Az iparnak el kell búcsúznia a csali taktikájától" - követelte kedden a Szövetségi Fogyasztói Szövetség (vzbv) igazgatósága, Gerd Billen.
Kép megnyitása új oldalon
Ha a fogyasztói tanácsadó központoknak módjuk van rá, akkor a gyermekeknek szánt speciális élelmiszerek hamarosan véget érnek.
(Fotó: képszövetség/dpa)
"A játékok játékok. Az étel élelmiszer." A korábbi önkéntes kötelezettségvállalások nem voltak elegendők. Általában a gyermekeknek szánt speciális termékek minden marketing stratégia ellenére "feleslegesek és drágák". Minden ételnek ártalmatlannak kell lennie a gyermekek számára. "A szülők és a gyerekek kezdettől fogva képtelenek és késztermékekre vannak kalibrálva" - kritizálta Billen. A lányoknak és fiúknak például nem az aromájukon keresztül, hanem a természetes termékeken keresztül kell megismerniük a gyümölcsöket.
Mesterséges aromák még csecsemőkorban is
A kisgyerekeket új célcsoportként fedezték fel, akik számára egyre inkább diétás ételeket fejlesztenek. A mesterséges ízek megszokása a gabona zabkásával kezdődik, amelyet hat-nyolc hónapos gyermekek számára keksz vagy stracciatella formájában kínálnak.
A vzbv nevében végzett felmérés szerint a fogyasztók 40 százaléka tévesen úgy gondolja, hogy a gyermeki termékeket az ő igényeikhez igazítják, amikor a zsír-, cukor- és sótartalomról van szó. Valójában a tápértékek gyakran nem optimálisak. A gyártóknak biztosítaniuk kell, hogy a cukor-, zsír-, telített zsírsav- és sótartalom megfelelő legyen a gyermekek számára. Nem lehet adalékanyag, vagy csak néhány. Az egyéves korú gyermekek alapvetően a család asztalánál étkezhetnek, és nincs szükségük "extra kolbászra".
Ha a gyártók nem saját felelősségükre kezelik, a szövetségi kormánynak szigorúbb követelményeket kell biztosítania a gyermekek reklámozására - mondta Billen.
A gyermekeket vonzó célcsoportnak tekintik a jól finanszírozott kiskereskedők számára. Például speciális ételeket, például édességeket, tejtermékeket, kolbászokat és müzlit hirdetnek. A fogyasztói magatartásra vonatkozó "gyerekfogyasztói elemzés" eredményei szerint a hat-13 éves fiatalok nemrég havi 24,80 euró zsebpénzzel rendelkeztek. Ezenkívül a gyerekek sok területen befolyásolják szüleik vásárlási döntéseit.