U-beszélgetések Andrei Uță (B-Life Botanicals) „A B-Life egy merész első lépés a
A Román Sörfőzők Szövetségének adatai szerint 2018-ban a sörpiac 3% -os növekedést regisztrált, elérve a 16,6 millió hektoliteres mennyiséget, az alkoholmentes sör pedig 30% -kal nőtt az előző évhez képest. Bár ez egy szegmens, amelynek kis piaci részesedése van, a növekedés az európai fogyasztási trendnek is köszönhető. Sőt, ez azt mutatja számunkra, hogy a románok nem mondanak le kedvenc italukról, alkoholmentes változatban, és úgy döntenek, hogy beépítik azt a napi tevékenységekbe, az ebédszünettől kezdve a vezetésig, sőt az edzőterem után is.
A piaci trendeket követve az Ursus Sörfőzdék egyedülálló választ találtak a román piacra, és piacra dobták a B-Life Botanicals terméket, amely arra ösztönzi Önt, hogy fedezze fel valódi természetét, és amely bármikor fogyasztható.
Andrei Uță (Junior Brand Manager B-Life) arról beszél, hogy mit jelent új termék piacra dobása, és hogyan integrálódott a B-Life a piacba.
„A B-Life, ha akarja, merész első lépés az alkoholmentes sörkeverékek kategóriájának jövője felé. Szeretnénk, ha a B-Life úttörő lenne, és arra ösztönözné a fogyasztókat, hogy alkoholmentes söralapú termékeket fogadjanak el napközben, az irodában, az értekezletek között vagy a sport után ”- mondta. Andrei Uță.
A, B, C az indítási folyamatban
Sem túl nehéz, sem túl könnyű. Sokkal fontosabb a kollektív erőfeszítés és a csapatot alkotó emberek bevonása, függetlenül attól, hogy az Ursus Sörfőzdék kollégáiról vagy az indításban részt vevő ügynökségek kollégáiról beszélünk. Örömmel mondhatjuk, hogy minden érintett "fedélzeten volt", ami zökkenőmentesen halad a dolgokban. Az indítás mögött általában egy hosszú, kanyargós és érdekes út áll, amelyen sok igazodás található, ötleteket dobnak le az asztalra, tesztelnek, ismételnek és így tovább.
A B-Life elindításának volt egy extra szakasza, amely regionális projekt volt. Szorosan együttműködtünk a regionális csapattal és lengyel kollégáinkkal, akik nem sokkal előttünk indították a B-Life-ot. A kihívások a két piac kulturális, fogyasztói és sajátos vonatkozásainak közös nevezőre hozása voltak, mindkét országra kiterjedő mondatban.
Innováció a román sörpiacon
A B-Life az íz és a tápérték közötti alternatíva szükségességéből született. Tudjuk, hogy az emberek egyre inkább figyelnek az elfogyasztott ételekre és italokra, valamint a napi étrendjükre gyakorolt hatásukra.
A román termékcsalád két termékből áll, amelyek kellemes és élénkítő ízt kínálnak. Sokk, kakukkfű és citromvirág mondjuk egy kis nosztalgiával meghintett változat, mert a nagyszülők nyárinak sokkjára emlékeztet bennünket, és Málna, levendula és eukaliptusz ez a modernebb, merészebb és egy kicsit kifinomultabb változat.
A két változat közötti alapvető különbség az összetevőkből és azok kombinálásának módjából fakad. Természetesen a limonádéval és az alkoholmentes sörrel kezdtük, de tettünk néhány lépést előre, hozzáadva a gyógynövények természetes kivonatait (levendula, eukaliptusz vagy kakukkfű) és a gyümölcslevet. A differenciálás szempontjából is, a receptek mellett a csomagolás is nagyban hozzájárult, mind dizájn, mind forma és méret tekintetében, ami segíti a B-Life természetes integrálódását az általunk megcélzott fogyasztói lehetőségekben.
Kommunikáció a természetben
A B-Life úgy véli, hogy a természet közelsége boldogabbá tesz minket, ezért szeretnénk arra ösztönözni az embereket, hogy kapcsolódjanak vissza az élet természetes örömeihez, tanulják meg azokat a dolgokat, amelyek különbséget tesznek bennük, és hogy megtartsák "IGAZI TERMÉSZETüket" - ezért a címsor a kampány. A természet volt a kampány ernyője, amelyet megpróbáltunk megragadni az interakció minden pontján. A levelekkel, virágokkal és növényekkel teli indító eseménytől kezdve a POSM-okig és panelekig ugyanabban a zöld hangban. A tévés kampány a természetről és mindenki természetéről szól, online módon arra ösztönözzük Önt, hogy vegye át a természettel való kapcsolatok apró pillanatait és így tovább minden csatornán.
A természet köré épített kommunikáció sokat segített nekünk, valamint egyszerűvé tette a dolgokat mind vizuálisan, mind élményként. Arra összpontosítunk, hogy üzenetünket minél több emberhez eljuttassuk, és inspiráljuk őket a B-Life kipróbálására, az ATL kommunikáción keresztül, de különféle eseményekkel való társulás révén is, ahol úgy gondoljuk, hogy megtaláljuk azokat az embereket, akik aktív életmóddal és kiegyensúlyozott.
Ki fogyasztja a B-Life-t?
A B-Life mindazoknak szól, akiknek pillanatokra van szükségük ahhoz, hogy újra kapcsolatba léphessenek a természettel. Kiemelt figyelmet fordítottunk azokra, akik elolvassák a megvásárolt termékek címkéit, akik inkább otthagyják az autót, akik a lépcsőzés mellett döntenek, mindazokra, akik aktív és kiegyensúlyozott életmódot próbálnak folytatni.
A projekten dolgozó csapatok:
Ursus Sörfőzdék: Ramona Ailincăi (innovációs vezető), Andrei Uța (Junior Brand Manager); Adriana Negrea (médiamenedzser), Mirela Vasile (megfelelőségi és külső márka PR-menedzser).
Kubis Interactive: Ada Gheorghiu (számlaigazgató), Sebastian Luba (a közösségi média vezetője), Georgiana Lungu (szociális média vezető), Ștefan Chirițescu (stratégiai vezető), Laura Nedelschi (kreatív igazgató), Irina Szellelki (szövegírás), Marius Goleanu (művészeti igazgató) ), Dani Ivan (front-end fejlesztő), Daniel Pie (technológiai vezető).
Leo Burnett Románia: Adriana Pașcan (kreatív igazgató), Cristina Calotă (vezető szövegíró), Ionuț Coandă (vezető művészeti igazgató), Cătălin Cumpănașu (szövegíró), Victor Stroe (stratégiai és társigazgató), Corina Bratu (vezető stratégiai tervező), Diana Alexa (ügyvezető igazgató) ), Adina Redeș (számlaigazgató), Alina Medaru (vezető számlavezető), Raluca Acuculiței (számlavezető).
Média befektetés: Virginia Nuțuloiu (médiaigazgató), Veronica Postelnicu (vezető médiamenedzser), Dora Parfene (médiaigazgató), Barti Zoltán (digitális menedzser), Marius Zaharescu (OOH menedzser).
MSL A gyakorlat: Camelia Eremia (ügyfélszolgálati igazgató), Sabrina Canea (PR ügyvezető).
Nyilvános események: Miruna Săndulescu (számlaigazgató), Cristian Balaci (vezető rendezvények producere), Iuri Saharov (vezető események producere).
Fieldstar: Ciprian Oancea (esemény menedzser), Robert Bucuroiu (számlaigazgató), Cristian Blejniuc (nemzeti területi vezető).