Wrigley a Mars pályáján
A HÉT ESEMÉNYE Megváltás Ez a pillanat megaváltása. A finanszírozókkal társult Mars 23 milliárd dollárt tett le az asztalra, hogy megengedhesse magának a világ első számú rágógumit. A komplex egyesülés elkerülése érdekében a Mars önálló leányvállalattá teszi a Wrigley-t.
Minden otthon. Ez egy modern pár, akik április 28-án jelentették be uniójukat. Mars valóban megkérte Wrigley kezét, ügyelve arra, hogy elmondja neki, hogy függetlensége megmarad. A Mars család integrálása során Wrigleynek ezért „autonóm és külön leányvállalattá kell válnia”. A vállalat ezért megtartja leánykori nevét, főnökét, sőt chicagói székhelyét is. A rágógumi világelső (Orbit, Extra, Freedent) Wrigley ennek a csokoládé cukrász szakemberrel (Mars, M és M, Snickers.) Kötött szövetségének köszönhetően elfoglalja a cukrászda világelső pozícióját, 14 A piac% -a, megelőzve a Cadbury 10% -át az Euromonitor szerint. Házasságuk hajlamos feleleveníteni az ágazat koncentrációs mozgalmait és a Cadbury – Hershey-fúzió pletykáit.
De ha a Mars és Wrigley által bemutatott pármodell meglepetést okoz, az illeszkedik a Mars kultúrájához. A csoport gyakorlatilag kialakította a kapcsolódó tevékenységek "műholdas" szokását, így viszonylag szabadon mozoghat. „Nincs globális marketingstruktúránk; másrészt minden márkának van egy stratégiai követő menedzsere, aki biztosítja a következetességet és a pozíciót ”- mondta nemrég Pierre Laubies, a Mars Europe elnöke. Különleges jogi személyként kezelt Royal Canin-ra vonatkozó művelet.
Őrizze meg az emulációt, miközben szinergiákat talál
És nem a Mars az egyetlen csoport, amely fúzió nélkül választja ezt az erők hozzáadását. Ezt tette a Kraft Foods is tavaly, Lu megszerzésével sikerült meggyőznie a vezetést, hogy maradjon, miközben megőrzi autonómiáját a struktúrán belül. "Ez mindkettő teljesítményének maximalizálása helyett megtakarítás, ami legalább alkalmanként csökkenti mindkettő erejét" - hangsúlyozza Marc Baraban, az MBA Development elnöke és a Cadbury korábbi marketingigazgatója. Nicolas Champ, az Oddo élelmiszer-forgalmazására szakosodott elemző által elkészített elemzés: „Ezek a munkák a férfiak munkahelyei, és jó megkímélni a fogékonyságot. Az egyesülések általában több könnyet okoztak, mintsem örömkiáltásokat váltottak volna ki. Azonban "meg kell találnia a megfelelő egyensúlyt. Tartson egy bizonyos szintű függetlenséget az emuláció fenntartása érdekében, miközben integrál néhány központi funkciót ”- teszi hozzá.
Szükségszerűen. Mivel ennek az esküvőnek a szervezése drága. Összesen 23 milliárd dollár (15 milliárd E) van terítéken. Annak érdekében, hogy ilyen összeget tudjon fizetni, a Marsot több szereplő támogatta. A műveletben részt vesznek a Goldman, a Sachs és a JP Morgan bankok, valamint a milliárdos Warren Buffet tulajdonában lévő Berkshire Hathaway csoport. Berkshire Hathaway 11% -os részesedést szerez Wrigley-ben.
Kezét rágógumi
És ha mindezek a finanszírozók részt vettek az év egyik legnagyobb üzletében, akkor az az általa kínált potenciálért szól. Wrigley-nek köszönhetően a Mars megnyílik a rágógumi piac nyereséges növekedése előtt. Míg a csokoládé cukrászda sok országban érlelődik, évente csak néhány százalékkal növekszik, a rágógumi kétszámjegyű növekedést mutat. Sőt, jobb jövedelmezőséget kínál: "A csokoládé piaca nagyon tőkeigényes, összehasonlítva a rágógumival, egy olyan piac, ahol az alapanyag és a szükséges technológia nem olyan drága" - jelzi Marc. Baraban.