A Danone, a gyógyszerek értékesítési üteme - Kiadás
Az Actimel és az Activia joghurtok bemutatott előnyeit az európai hatóságok vitathatják.
Minden reggel kinyitja a hűtőszekrényt. Megáll egy polcral, amely tele van lekvárral, mézzel, vajjal, szendvicses kenyérrel ... Aztán a tekintete elfordul mindezen kalóriacsapdáktól, hogy egy kis fehér üvegen landoljon: Actimel. Enyhíti a bűntudatot, egyszerre lenyeli a sűrű, édes folyadékot, és elmegy dolgozni, azzal a kellemes meggyőződéssel, hogy valami jót tett a testének.
Ezt nevezik a "gyógyszerek" piacának, azoknak a termékeknek, amelyek kifejezetten megfogalmazott összetételéről úgy gondolják, hogy aktív hatással van a fogyasztó egészségére. Ez a francia élelmiszer-óriás, a Danone értékesítésének mintegy negyedét képviseli. De most, tegnap, úgy tűnt, hogy ez a nagyon erős növekedésű, lédús piac nagyon kompromittált jövőre vált. A Danone bejelentette, hogy visszavonja az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatósághoz (EFSA) benyújtott aktáit, amelyeknek az Actimel és az Activia egészségre vonatkozó állításait kellett volna igazolniuk. Két év alatt ez a második alkalom, amikor a Danone kihúzza az ügyet, minden alkalommal az EFSA szabályozási változásának előestéjén. A hatóság bejelentette, hogy ülést június 1-jén tartanak. És feltehetően a keret megkeményedhet. Danone egyértelműen az óvatosság kártyáját játszotta, mivel arra számított, hogy mindenképpen kedvezőtlen véleményt fog kapni az EFSA-tól.
Folt. Hogy érted ? Nem jó az aktív bifidus joghurtom? Nem tetszik a 10 milliárd szabadalmaztatott L.casei aktív ferment, amelyet az Actimel minden kis üvegében tartanak? Az biztos, hogy erényeik nem egyhangúak. Angliában október 15-én a Advertising Standards Authority (ASA) már visszautasította az Actimel hirdetési helyét, amely egy szlogenet tartalmazott a termék "tudományosan bizonyított" előnyeiről a gyermekek egészségére. Röviddel ezután a Danone 35 millió eurót fizetett egy kollektív panasz lezárásáért az Egyesült Államokban, amely azzal vádolta a csoportot, hogy túlságosan hangsúlyozta az Activia és az Actimel csomagolás egészségügyi előnyeit.