A gyermekreklámot hamarosan szabályozni fogják
A gyermekek számára történő reklámozás különösen hatékony. Minden, ami csillog vagy képet tartalmaz, minden további vizsgálat nélkül csodálkozik a polcon, és lehetőleg meg kell vásárolni. De a szülők a polcon lévő színes csomagolásért is nyúlnak, hogy gyermekeik boldogok legyenek. Ezzel többet árthatnak nekik, mint gondolnák.
Mik azok a "gyermekételek"?
A boldog gyermekek és a sok gyermek számára készült élelmiszer csomagolásán található friss alapanyagok azt a benyomást kelthetik, hogy ezek különösen jóak számukra. Különösen az édesség a lehető legrosszabb étel a fiatalok számára.
A gyermekorvosok szakmai szövetségének elnöke, Thomas Fischbach most az édességek, például a tejesrudak vagy a gyermekcsokoládé reklámozásának betiltását szorgalmazza. Ez a "gyermekételek" reklámja, amely önmagában még kategóriaként sem létezik.
Hátrányok az érintettek és az érintettek számára
Fischbach elmagyarázza, hogy a dinoszaurusz képekkel ellátott reklámok vagy a mosolygós gyermekek képei azt a benyomást kelti, hogy kifejezetten gyermekeknek készült ételekről van szó, és hogy ez az élelmiszer katalógus hasznos része.
Állításának hátterében valószínűleg a gyermekek növekvő elhízása áll. A Robert Koch Intézet legújabb tanulmánya szerint a 3 és 17 év közötti gyermekek több mint 15 százaléka túlsúlyos.
Fischbach rámutat a túlsúly súlyos következményeire - nemcsak az érintettek egészségi állapotában, hanem az egészségügyi rendszer pénzügyi következményeiben is. Az ízlési preferenciák már gyermekkorban is kialakulnak. A gyermekkori túlzott cukorfogyasztás nemcsak lassítja a fejlődést, hanem időskorban is valószínűbbé teszi a függőséget.
Védjegy- és termékjog a gyermekekről
A gyermekcsokoládét forgalmazó Ferrero cukrászdagyártó a védjegyjog egyik bonyolultabb bírósági eljárása után tíz évvel ezelőtt elvesztette monopolhelyzetét a "gyermekek" jelölésben. Abban az időben a bíróság azt is engedélyezte Haribónak, hogy édességet adjon el a nevükön szereplő "gyerekekkel". A bírák szerint a kifejezés nem tartozik védjegyoltalom alá, mert csak megnevezi e termékek célcsoportját.
Azóta egyre több "gyermektermék" csírázik a szupermarketek polcairól. A jelenlegi reklámtörvény szerint a reklám mint "gyermektermék" nem feltétlenül megtévesztő, mert önmagában nem jelenti azt, hogy a termék különösen alkalmas lenne a célcsoport számára. Ha szeretné szabályozni a gyermektermékek reklámozását, új jogi szabályozásra lenne szükség.
Ez a konstelláció nem ismeretlen a termékfelelősségről szóló törvény szerint. Híressé vált a kisgyermekek cukros instant teaitaljának, a Milupa teának az ítélete. Mivel a fogszuvasodás jelentős veszélyeiről, különösen a cukros italok szopásakor, kezdetben nem voltak, később csak elégtelen információk, a későbbi polgári jogi eljárásokban kártérítést ítéltek meg az érintett szülők számára.