A gyűlölet kiszámítva Beszéljünk kövér emberekről

Anna Meineckétől

A Dove vállalat elkötelezett a test sokfélesége mellett. De a rajongók ezt a reakciót hagyták a fehérje plakátokra.

Van strandfigurád? Lehet még kérdéseket feltenni. Végre nyár van. És legkésőbb a tó következő kirándulásakor meg kell. Muszáj? Nem kell.

Egy cég fehérje turmixokat árul. Londonban egy modellt hirdet, aki azt állítja, hogy az összes por miatt vékony derékig jutott. - Készen állsz a tengerparti testre? (Megvan már a strandfigurád?) A plakátok kérdezik. A figyelmes internetes aktivisták pedig saját #EveryBodysReady hashtag-el válaszolnak (minden test készen áll). A reklám állítólag irreális ötleteket teremtenek arról, hogy egy karakter hogyan nézzen ki.

A holttest nyilvános harctér. Miután az egyik vagy a másik úszógyűrű évszázadok óta jólétet mutatott, és a 80-as évekig biztonságban érezhették magukat, a zsírsejtek már egy ideje keresik a tárolt vizet. Vannak okok, amelyek miatt Kate Moss-t Mark Wahlberg oldalán, híres csontos "Calvin Klein" farmer kampányával nem nyilvánították azonnal a virágzó élet ikonjának 1992-ben. Az alsósúly nem egészséges.

Ha okos vagy, akkor lefogysz

"De egyik sem túlsúlyos!" Most gondolkodni fog. Úgy tanulták. Akiknek néhány kilója túl sok, cukorbetegség alakul ki, tönkreteszik a térdüket, rosszul alszanak, gyengébb minõséget produkálnak, és még könnyebbé teszik a rák, az emberek ellensége életét. És különben is: a kövérek hamarabb meghalnak. Nincs olyan fizikai betegség, amelyért Kilosnak nem kellett volna felelősséget vállalnia.

Aztán ott van a rossz kép. Ha nem tudnád díszíteni a katalógus borítóját, akkor egyszerűen gondatlan vagy magaddal, igaz? A fegyelmezettek sportolnak. Aki felelősséget vállal, az nem betegszik meg. Ha okos vagy, akkor lefogysz. A "Die Zeit" nemrég idézte a Tübingeni Egyetem tanulmányát, amely azt mutatja, hogy a kövér emberek kevésbé hajlamosak professzionálisan dolgozni - sokkal kevésbé, mint azok, akiknek megjelenése muszlim gyökerekre utal. A túlsúly a szegénység és az értelem hiányának jele. Ma már tudjuk, hogy az elhízás részben, talán túlnyomórészt genetikai.

Halálcsapás vagy okos trükk?

Noha Németországban és más nyugati országokban is többségben vannak, a nehezebb embereket megkülönböztetik, mint a peremcsoportot. Ez testszégyent jelent, és különösen a nagyvállalatoknak kell itt nagyon óvatosnak lenniük a jövőben. Ha például a „Victoria's Secret” fehérneműgyártó a látható hasi izmokat és a comb közötti ananász méretű üregeket „Tökéletes test” néven forgalmazza, akkor engedélyezhetik az ellenkampányokat duci nőkkel, például #IMNOANGEL (nem vagyok angyal) nem lepődött meg.

A legfiatalabb bajkeverő Protein World szinte biztosan nem lepődött meg, amikor a Twitteren megjelentek az első fotók túlfirkantott plakátokról. Mivel sok nő kényelmetlenül érzi magát saját testében, vagy mások irányítják őket, a test sokféleségének témája óriási visszhanggal találkozik a közösségi hálózatokban. Ha az ellentmondásos kampány nem éri végzetes csapást a vállalat számára, éppen ellenkezőleg, ez a legokosabb lépés, amelyet a felelősök megtehettek volna.

A hashtag aktivisták haragja

A Protein World fizetett néhány óriásplakátért, és a hirdetések vírusos jelenséggé váltak az ingyenes újságírói beszámolók között. Akiket felháborít a karcsú modell, valószínűleg a fehérjetársaság egyébként nem vitte volna el vevőként. A hiú önoptimalizálási rajongó számára azonban a Protein World bebizonyította integritását. Olyan válaszüzenetekkel, mint "Miért tennénk problémánkká a bizonytalanságotokat?" a vállalat erősíti márkáját.

Első pillantásra ez minden bizonnyal távolinak tűnik. De éppen azért, mert a Protein World nem kért bocsánatot, ehelyett ellentámadást indít, a társaság rajongókat szerez - pontosan a diétás shake célcsoportjának közepétől. "A hirdetéseid inspirálóak" - írja egy Twitter-felhasználó. "Van egy telefon háttérképként, hogy motivált maradjak."

A Protein World 18 hónappal ezelőtt a fehérjeitalok piacának tisztességes részesedését kívánta biztosítani. Az óriásplakát állítólag 250 000 fontba került. A hashtag-aktivisták haragjától számított négy napon belül a vállalat millió fontot keresett a Business Insider szerint. A Protein World képes ellenállni a negatív sajtónak, valószínűleg kiszámítják a vállalat gyűlöletét.

A hálózati közösség szívesen támogatja azokat, akiknek hangját talán túl ritkán hallják minden igazságtalanság ellen. De a vak hűség és a Twitter-trendek is túl könnyen elragadják. A Protein World ezt a sajátjává tette, és - egyelőre - megnyerte.