A Herbalife karcsúsító Tupperware; felszáll a Les Echos tőzsdére
Franciaországban a márka patina. De másutt virágzik. A csoport értéke 2009 eleje óta megduplázódott. Előnyt élvez az elhízás kialakulása az iparosodott országokban, de a munkanélküliség is, amely lehetővé teszi terjesztők toborzását.
Csináld meg a tesztet. Mondja a "Herbalife" szót, és kérdezze meg, hogy hangzik a név. Nagyon valószínű, hogy ilyen válaszokat kap: "kultusz", "átverés", "piramisértékesítés". Franciaországban a fogyást elősegítő termékek amerikai cégének meglehetősen rontott képe van. Értékesítése két év alatt egyharmaddal, 2010-ben 28 millió euróra esett vissza. "Tudjuk, hogy ez a fajta negatív nyilvánosság időről időre továbbra is mérlegelni fogja tevékenységünket bizonyos országokban.", Elismeri a menedzsmentet az éves jelentésben. De az ötvenhatos Michael O. Johnson vezérigazgatónak nincs oka igazán aggódni. Mert Franciaországon kívül a Herbalife még soha nem volt olyan sikeres, mint manapság.
A Herbalife Wall Street-i tanfolyama erről tanúskodik. Az akció rekordról rekordra repül. Tegnap 13% -ot ugrott a kiváló negyedéves eredmények nyomán, egy év alatt megduplázódott és 2009 eleje óta megduplázódott. Öt év alatt a legimpozánsabb növekedést ért el az ágazatban, megelőzve az olyan részvényeket, mint az Avon, a Weight Watchers, a Mannatech vagy akár Nu Skin Enterprises. Eredmény: A Herbalife kapitalizációja meghaladja a 6 milliárd dollárt.
Három fő irányzat
Meg kell mondani, hogy a vállalat nagyon felfelé haladó pályán halad: forgalma tavaly 18% -kal, 2,7 milliárd dollárra emelkedett, nettó nyeresége ugyanakkor 43% -kal, 291 millió dollárra ugrott. Mivel a menedzsment az eladások további 18-20% -os növekedését prognosztizálja ebben az évben, a befektetők többet kérnek.
A siker kulcsa? "A Herbalife egyszerre profitál három fő mögöttes trendből" - ismétli főnöke, Michael O. Johnson, a korábbi Disney. Az egyik: az egekbe szökő elhízás, különösen az iparosodott országokban. Termékek és módszerek az elhízás elkerülése és a fogyás érdekében, pontosan ezt kínálja a Herbalife. Kiemelt terméke, amely csak az eladások 28% -át teszi ki, a Formula 1, az étkezés helyettesítője, amely az Unilever Slim-Fast termékével versenyez. Hosszú ideig ezeknek a termékeknek az előállítását alvállalkozóként bonyolították le, de a csoport éppen gyárakat állít fel, hogy ellátásának 40% -át maga biztosítsa.