A hús promóciójának szokatlan módszerei - A hús- és húsipari szakemberek folyóirata
Szerző: HORIA STOIAN
E promóciós módszer sajátosságát a személyre szabott járművek jellemzik, amelyek egyértelműen tartalmazzák azt az üzenetet, amelyet a gyártó cég el akar küldeni a fogyasztókkal. A szomszédos hangüzenetek sikeres eszköz. Ugyanakkor a jármű felszerelhető vitrinekkel, amelyeken keresztül a promóciós kampányba kezdő cég termékei nyilvánosság elé tárhatják az adott termékeket.
Az egyik szempont, amelyre külön figyelmet kell fordítani, az az útvonal, amelyet a jármű a promóciós kampány során végigjár. A marketing osztály által létrehozott útvonalnak a jármű maximális mobilitását és széles közönségét kell kínálnia, amely fogadhatja az elküldött üzenetet, a külföldi vállalatok által preferált érdeklődési területek a zsúfolt területek, amelyek lehetővé teszik a jármű könnyű elérését. Ugyanakkor figyelembe kell venni azoknak a helyeknek a kategóriáit, ahol az egyéb médiacsatornákhoz való hozzáférés nehézkes, a termékek „kültéri mobil” módszerrel történő népszerűsítése, az ilyen területekre (parkok, parkolók stb.) Történő regisztráció vitathatatlan siker. Azok a vállalatok, amelyek költségvetése korlátozott, de szeretnék ezt a módszert alkalmazni, reklámkerékpárokat használhatnak, és lehetőségük van egy adott terméket ábrázoló figurát a reklámdoboz mellé csatolni.
Meg kell jegyezni, hogy a mozgó inger soha nem marad észrevétlen, és ha hangos üzenetek kísérik, a potenciális fogyasztók általi fogadása mindig pozitív, biztonságos forgatókönyv lesz. A költségek szigorúan összefüggenek a tényleges kampány összetettségével, annak időtartamával, a járművek, kerékpárok, robogók, panelek, kirakatok stb.
Ideális a húskészítmények népszerűsítéséhez, nemzeti vásárokon, különösen nemzetközi vásárokon és jelentős rendezvényeken, nagy számú résztvevővel, ahol a közvetlen kapcsolat a külföldi vállalatokkal a területen elsőbbséget élvez, a promóció a pókerek használatával a bemutatott jellemzők révén kihasználja hatékonyságát. A "Poken" az a név, amely meghatározza az USB-meghajtót a névjegykártya funkcióval, amelyen keresztül a promóter cég és az események résztvevői közötti kapcsolattartás cseréje zajlik, akiknek ilyen eszközt kínáltak. A Poken által kínált résztvevők adatbázisa mellett a legmodernebb technológiának köszönhetően megerősödik az ezt a módszert alkalmazó vállalat összképe, komolysága és magabiztossága. Egy ilyen kampány ára az alkalmazott pokerek számától függően eltér, kezdve 1000 euró alatt.
A "3D falfestés" egy modern és rendhagyó alternatíva a legtöbb húsipari vállalat által használt klasszikus hirdetőtáblákhoz. Ha egy szerény óriásplakátnak sikerül felkeltenie a potenciális fogyasztók figyelmét, akkor a "3D-s falfestés" promóciós módszer biztosan elfogadja és elég sokáig maga előtt tartja a nyilvánosságot, hogy a céget innovatív, ízléses, fantáziaszellemű és hallgatólagosan jelentősen megerősödik a vállalat reprezentatív termékeinek vásárlási vágya!
Mit jelent pontosan ennek a módszernek a megvalósítása? Először is egy 3D-s modell elkészítése. Másodszor, a marketing osztály meghatározza a legmegfelelőbb területet a tényleges festéshez, és a festmény méretétől, a felhasznált színek számától, a választott festékektől és a festmény tartózkodási idejétől függően (amely lehet mozgatható, így lehetősége van az expozícióra) minél több stratégiai területen és minél több ember számára). Ezzel egyidejűleg meghatározzák a reklámkampány költségvetését. A fokozott eredetiség érdekében foszforeszkáló festékeket lehet használni, és a festéshez szükséges helyet úgy lehet rendezni, hogy a húsgyártó cég jellemzője legyen, amely ezt a nem mindennapi promóciós módszert alkalmazta.
A húsipari termékek promóciója a háromdimenziós hologram technológiával annak a nem szokványos "luxus" promóciónak a része, amelyet Románián kívüli nagyvállalatok, különösen japán és amerikai vállalatok használnak. Ennek a technológiának az élelmiszeriparhoz való adaptálása viszonylag új koncepció, és alkalmazása főként nagy nemzetközi rendezvényeken valósul meg.
A nyilvánosság véleménye e módszer használatáról különleges, és a 3D-s hologram technológia használatát választó gyártók tagadhatatlan sikert érnek el a vállalat iránti bizalom és a meglévő vásárlók hűségének növelése terén. Emlékeztetünk arra, hogy az innovációs folyamat fenntartja és különösen vonzza az új ügyfeleket, és ebből a szempontból az ilyen promóciós kampányba történő befektetés merész megközelítés, méltán méltatja a csodálatot és a tiszteletet.
Ennek a technológiának a használata zárt térben és nyitott térben egyaránt megvalósítható. Abban az esetben, ha a hologramokat éjszaka közvetlenül az égen a szabad levegőre vetítik, a promóciós módszert alkalmazó vállalat köteles értesíteni a légügyi hatóságot a kibocsátás időtartamáról. A tényleges költségek a használt hologram típusától, használatának idejétől, a hologram erejétől és a hologram által tervezett felületen elfoglalt tényleges mérettől függően változnak. A legolcsóbb hologramok körülbelül 100 dollárnál kezdődnek, és akár több tízezer dollárig is eljuthatnak.
Szabadtéri videó reklám:
Annak ellenére, hogy ezt a promóciós koncepciót már olyan országokban használják, mint Japán, az Amerikai Egyesült Államok vagy Kína, ami Romániát illeti, ennek a marketingeszköznek a megvalósítási aránya alacsony. A „kültéri videoreklám” fogalma minden olyan tévéreklámot jelent, amelyet nyilvános helyeken sugároznak az érdeklődési területeken elhelyezett képernyőkön, a maximális forgalmi pontokon, valamint azokon a területeken, ahol más médiacsatornákhoz nehezen lehet hozzáférni.
A költségek csökkentése érdekében ugyanazok a tévéreklámok használhatók a tévében, és nem szükségesek más gyártási költségek. Külföldön a promóció klasszikus módszerének tekintve, tekintettel arra a tényre, hogy Romániában alacsony a használata, országos szinten nem konvencionális módszernek tekinthetjük, amely könnyen adaptálható a húsipari élelmiszeriparhoz. Azok a gyártók, akik ezt a promóciós eszközt választják, könnyebben továbbíthatják a kívánt üzenetet, mind a célközönség, mind a nagyközönség számára a potenciális vásárlók felé.
Az "AOFB" vagy "Reklám a gyümölcsökön és zöldségeken" a húságazathoz igazított nem mindennapi promóciós módszer, amely nem igényel magas költségeket, és a reklámkampány lebonyolításának folyamatát technikailag egyszerűnek tekintik, és hatás, a használt ellentmondásos együttes révén: például egy sárgarépa, amelyre steaket írnak! A gyümölcs- és zöldségféléket ötvöző húskészítmények promóciós közegként történő népszerűsítésével értendő továbbá a gyümölcsök és zöldségek személyre szabása az adott vállalatra jellemző matricákkal.
Az ilyen típusú reklámkampányok lebonyolításának költségei viszonylag alacsonyak, mivel a megrendelt matricák számától, valamint a kampány során felhasznált gyümölcs- és zöldségmennyiségtől függően eltérő jellegűek. A promóciós módszer előnye, hogy a potenciális vásárlóknak küldött üzenet minden bizonnyal el is éri őket, és a klasszikus szórólapokkal ellentétben, amelyeket gyakran kidobnak, a gyümölcsök és zöldségek felületére felhelyezett matrica rajtuk marad az élelmiszer-fogyasztásig. azok.
Az "AOFB" módszer további előnye, hogy hármas kapcsolatban áll a potenciális vásárlóval az adott vállalat (jelen esetben a húsipari vállalatok) által küldött reklámüzenettel, nevezetesen: a kapcsolat a kezdeti fázisban (az a pillanat, amikor a potenciális vásárló fizet az adott termékekért és észreveszi a matricát), a kapcsolat a megvásárolt élelmiszer kicsomagolásakor és a kapcsolat az elfogyasztás előtt. A reklámüzenettel való hármas kapcsolat miatt az ügyfélkör bővítésének lehetősége jelentősen megnő.
Reklámszobrászat:
Ez a promóciós forma olyan eszközök kategóriáját foglalja magában, amelyeket még Románia külterületén is kevésbé használnak. A húskészítmények szobrocskákon keresztül történő promóciója vonzza a potenciális fogyasztókat, mind eredetiségükkel, mind pedig a külső nyilvánosság felé keltett kíváncsiságuk révén.
Stratégiai elhelyezkedésük szerint a promóciós kampánynak szánt szobrok megtestesíthetik azoknak a személyeknek a különböző hiposztázait, akik vagy felajánlják, vagy elfogyasztják a promóciós terméket. Nagyszabású belső promóciós kampányokon belül vagy nemzetközi vásárokon történeti forgatókönyvek készíthetők, amelyek tükrözik a gyártó cég történetét és fejlődését. Mint a fent bemutatott promóciós eszközök esetében, az ilyen kampány lebonyolításának költségei is egyenesen arányosak a felhasznált eszközök számával, a felhasznált anyagokkal, a promóciós kampány időtartamával, és ebben az esetben is beszámolnak róla, és a felhasznált eszközök (szobrok) összetettségéhez.
E promóciós módszer eredetisége révén a megvalósítását választó gyártó cégek egy lépéssel magasabbra helyezkednek azok előtt, amelyek klasszikus marketing eszközöket és módszereket alkalmaznak. Továbbá, tekintettel arra a tényre, hogy Romániában a szobrokon keresztül történő promóció nem regisztrálja a magas értékeket, minden bizonnyal garantált az ezt a módszert használni kívánó termelők nyomtatása, és ugyanakkor a vásárlók és a potenciális vásárlók csodálata nem fog sokáig várni. Végül, tekintettel arra, hogy a marketing vizsgálatot megfelelően végezték el, és a promóciós kampányt a nem konvencionális promóciós normák szerint hajtották végre. (a nyilvánosság agressziójának, bosszúságának, irritációjának és fulladásának megszüntetése!), az éves értékesítés növekedése jelentős értékeket fog regisztrálni.
Tekintettel a marha- és sertéshús előállításának és kereskedelmének jelenlegi helyzetére, az ebben a cikkben bemutatott módszerek bármelyikének alkalmazása jelentősen és reálisan hozzájárul az éves értékesítések számának növekedéséhez. Mind a kistermelők, mind az ismert húsipari vállalatok bármelyik elindítani kívánt promóciós kampányban alkalmazhatják e módszerek egyikét, a költségek tőkésítésének mértékét sokkal magasabb értékekbe foglalva, mint a kampányoké. amelyben a klasszikus promóciós eszközöket használják.