A kihívások a kisgyermekek számára MediaSmarts
A kisgyermek szülei fontos szerepet játszanak a marketing invázióval szembeni védelem biztosításában. Az amerikai Consumer Reports magazin szerint "a kisgyermekek nem tesznek különbséget a reklám és a hirdetésekben szereplő valóság között, ami torzíthatja a világ megértését".
Kutatások kimutatták, hogy a két és öt év közötti gyermekek nem tudnak különbséget tenni egy tévéműsor és egy előzetes között. Különösen kiszolgáltatottak a hamis hirdetésekkel szemben, és csak nyolcéves korukban veszik észre, hogy ezek nem mindig igazak.
A kanadai játéktesztelő tanács szerint a hype áll a játékhirdetésekkel kapcsolatos aggályok listájának élén. A kisgyermekek gyakran úgy gondolják, hogy a játékok sokkal többet tehetnek, mint valójában, és ez annak köszönhető, hogy a pótkocsikban bemutatják őket.
Egyes kormányok teljes egészében betiltották a gyermekek számára történő reklámozást. Quebecben tilos a 13 éven aluli gyermekeknek szóló nyomtatott, rádiós és televíziós reklámozás. Svédország betiltotta a 12 év alatti gyermekek reklámozását, és nyomást gyakorolt az Európai Unió tagjaira, hogy hasonló politikát fogadjanak el.
A materializmus hatásai
Tisztában kell lennie a túlzott materializmus gyermekeik önértékelésére és értékeire gyakorolt hatásával is. Egy 1997-es, a mai családi életről szóló könyv, The Shelter of egymás címmel Mary Pipher aggódik amiatt, hogy fogyasztói kultúránk nárcizmus és elégedetlenség érzését keltheti a gyermekekben.
Az identitást nem szabad összekapcsolni a fogyasztási szokásokkal, mégis a média egyre inkább tükrözi ezt a fogyasztókról alkotott képet a gyermekek számára. A népszerű Barney és Teletubbies által inspirált termékek promóciója megerősíti, hogy a kisgyermekeket fogyasztói piacnak tekintik. Az erről a trendről szóló cikkben a kanadai KidScreen magazin megjegyzi, hogy „az ügynökségek nagyon komolyan veszik tekintetüket a nulla és három év közötti gyermekekre - egy olyan csoportra, amely meglehetősen nagy arányban jár a kihívásokkal és lehetőségekkel, mert a kutatások azt mutatják, hogy a gyermekek már kisgyermekkoruktól felismeri a jeleket '.
Az egészséges társadalom megtanítja a gyerekeket arra, hogy felelős állampolgárok legyenek, ne csak a fogyasztók. A boldog, egészséges családok több időt töltenek együtt, mint amennyit pénzt költenek. Tippeket arról, hogyan lehet ösztönözni az életmódot, amely nem csak a fogyasztást jelenti, lásd: A marketing hatásainak kezelése: Mit tehetnek a szülők.
Gyorsétterem reklámozás és táplálkozás
A kanadai kormány Állandó Egészségügyi Bizottságának készített jelentésükben a Kanadai Gyermekgyógyászati Társaság megjegyezte, hogy a gyermekműsorokban megjelenő élelmiszer-hirdetések többsége gyorsétteremeket, üdítőket, cukorkákat és cukros gabonákat tartalmaz. Az egészséges ételeket tartalmazó hirdetések csak a hirdetések 4% -át teszik ki.