A nők és az ételek a reklámban, összetett egyenlet

Az élelmiszer-hirdetésekben a férfiak és a nők nem egyenlőek. A diéták és a szexualitás között Lady Dylan áttekinti a női nemi sztereotípiákat.

összetett

Néhány héttel ezelőtt a Fab felkérte, mutassa meg a zsír iránti szeretetét, hogy bebizonyítsa a hirdetőknek, hogy a lányok nem csak brokkolit esznek. Ha megpróbálja eladni a chipset női közönségnek, az valóban megijeszti a hirdetőket. Lehetőség közelebbről megnézni ezt a komplex triót: reklám, nők és ételek.

Ha az élelmiszer-márkák hirdetői számára a nők hagyományosan preferált célpontok, mert állítólag az egész családnak vásárolnak - nem túlságosan a MadmoiZelles esetében -, akkor képviseletük meglehetősen kodifikált.

Nagyon gyakran látjuk, hogy harapnivalót adnak a gyerekeknek vagy ételt tálalnak egy teljes asztalhoz, pedig a férfiak is kezdik ezt a szerepet vállalni. Amikor az ételt nekik szánják, két fő sztereotípia létezik: a nő örökké diétázik, valamint a szex és az étel közötti kapcsolat.

Susan Bordo 1993-ban az Elviselhetetlen súlyban azonosította ezeket a képeket ma is számos illusztrációval. Mona Chollet tragikus következtetést vont le a Beauté Fatale című könyvben: a nők "maguknak megtagadják az asztal örömeit", és így sokan "húzzák a vonalat a világ örömének, ismereteinek és tapasztalatainak ennek a forrásának, mégsem.

Adj el ételt ... vagy valami mást ?

A hirdetések gyakran másról álmodoznak bennünket, mint amiről valójában eladnak minket. El kell hinnünk, hogy a termékük megvásárlásával szebbek, fiatalabbak, hűvösebbek leszünk, és télen már nem lesz orrfolyásunk.

Ezt a logikát a végletekig elviszi például a Special K pont: a videó nagy részében nem a szemcsét, hanem a farmert látja. Nyilvánvaló, hogy nem "az asztal örömeit dicsérjük itt".

Hailey Magee, a nemek és a politikatudományt tanulmányozó fiatal amerikai tavaly decemberben felháborodott a Katy Perry-t felvonultató "Pop Chips" hirdetéseken. A három plakát közül kettő állandósítja a "rezsim kultúráját", magyarázza Hailey Magee (a harmadik kép finoman hasonlítja össze a zsetonokat és Katy Perry mellét).

Az egyik azt ígéri: "Szerelem. Fogantyúk nélkül. ". "Spare me the bűnösség chip" hirdeti a másikat (angolul "kímélj meg engem a bűnösségért", valószínűleg egy "bűntudat" szójáték, ami "bűnösség érzését" jelenti).

"Azt hiszem, eltévedtem" - kommentálja Hailee Magee. - Hol van az a szöveg, amely szerint a Pop Chips finom? Snackeket vagy fogyókúrás tablettákat vásárolunk? "

"Olyan hirdetések vesznek körül minket, mint a" bűnös öröm ", a" kapzsi bűn "vagy a" falánkság ", teszi hozzá egy kommentátor. " Mióta vált az evés szégyenteljes tevékenységgé ? Csokoládétortát szeretnél? VEGYÉL NÉHÁNYAT ! Ez a kultúra annyira elterjedt a reklámban és másutt, hogy egy Rookie Mag író 2012-ben megjelent: Eating: A Manifesto.

Ízlés nélküli erények

Milyen ételt társítanak az emberek leginkább a nőkhöz a reklámozásban? ? Joghurtok. Előnyösen olyan joghurtok, amelyeknek olyan erényei vannak, mint például a bőr szépítése (Perle de lait), az áthaladás javítása (Activia) (vegye figyelembe, hogy itt is a "jó belsejét" kell "kívülről látni"), erősítik a csontokat (Câlin +)… a női piac szaftos az „ételért”.