A színek jelentősége és hatása a márka létrehozásában! Publicom
A logó a vállalati márka legfontosabb grafikai eleme, mert a vállalat és értékeinek vizuális ábrázolása. Tudja meg, hogy az egyes színek milyen hatással vannak a vásárlóra és a termék választására vonatkozó döntésére.
Egy üzletember vagy marketing szakember számára elengedhetetlen, hogy a logó elkészítésekor vegye figyelembe a célközönség értékeit és személyiségét.
Kutatások kimutatták, hogy az emberek az első 90 másodperc alatt tudattalanul ítélnek meg egy személyt, környezetet vagy terméket. Ezen értékelés 62–90% -a kizárólag színen alapul. Ez azt jelenti, hogy a logó közvetlenül meghatározhatja az ember döntését, hogy vevővé válik-e vagy sem.
Fogyasztóként a logók erősen befolyásolják vásárlási döntéseit és azt, hogy mely márkákat tartja megbízhatónak, függetlenül attól, hogy ezt teszi-e vagy sem. Egyes betűtípusokat, színeket és mintákat összekapcsolunk egymással nem összefüggő tulajdonságokkal, például a termék minőségével és megbízhatóságával.
Sőt, a nagyvállalatok egy logó készítésekor a tervezők és a pszichológusok tanácsához fordulnak, hogy kiválasszák azokat a színeket, amelyek a legnagyobb hatást gyakorolják a fogyasztóval való kapcsolatra.
Egyszerű üzenet továbbításához és a cégektől való megkülönböztetéshez ki kell választania a stratégiai helyzetének megfelelő színpalettát. Általában a nagyvállalatok legfeljebb 3 színt választanak, főleg az elsődleges színpalettáról. Válassza ki a megfelelő színkombinációt, amely a legjobban közvetíti a kívánt üzenetet, és amely pozitív reakciót vált ki a célközönség részéről. A színek nagy hatással lehetnek a vásárlási magatartásra.
Íme a színek és a fogyasztók észlelésének néhány jelentése:
- Piros
Erőt, energiát, vitalitást, cselekvést, szenvedélyt és önbizalmat fejez ki. A piros a fehér vagy a fekete színnel keveredik legjobban.
A piros logók erős és energikus márkát mutatnak. Kimutatták, hogy növeli az étvágyat, így ideális egy élelmiszeripari vállalkozás számára. Képes emelni a pulzusszámot is. A vörös alkalmas olyan márkák számára, amelyek vészhelyzeteket próbálnak kialakítani, például értékesítés vagy impulzusból vásárolt termékek.
Példák híres márkákra: Coca Cola, YouTube, KFC, Lays, H&M, Xerox, Netflix, Pinterest, Lego.
- narancs
Lelkesedését, játékát, melegségét, kreativitását és szenzációját, hozzáférhetőségét, társalkodottságát fejezi ki. A narancs keveredik a legjobban
Azt mondják, hogy a narancs aktiválja az agy aktivitását, de vonzó jellege miatt agresszívnek is tekinthető. A barátság és a mentális ingerlés ezen kombinációja cselekvésre ösztönzi a fogyasztókat.
Egy narancssárga embléma azt üzeni, hogy a társaság barátságos és vidám. Jó választás azoknak a márkáknak, akik megbízhatónak, optimistának és nem túl komolynak, de magabiztosnak akarják tekinteni őket.
Példák híres márkákra: Fanta, Amazon, Harley Davidson Motor Cycles, Firefox.
- Sárga
Barátságot, optimizmust, bizalmat, kreativitást, boldogságot, gazdagságot, figyelmet, logikát fejez ki.
A sárga ösztönzi a kommunikációt, bár néha óvatossággal jár (a közúti jelzőtábláknál és a lámpáknál).
Az a logó, amelyben a sárga szín dominál, pozitivitást fejez ki, és különösen felhívja az ablakvásárlók figyelmét. Ügyeljen a szín árnyalatára, mert ez "károsíthatja" a nézők szemét.
Példák híres márkákra: Mc Donald’s, Ikea, Hertz, Nikon, Ceerios, Sun Chips, National Geographic.
- Zöld
Életet, harmóniát, fiatalságot, frissességet, egészséget, újdonságot, evolúciót, szerencsét, nyugalmat fejez ki.
A zöld a növekedést képviseli és a kikapcsolódás érzését kelti. Pénzzel és vagyonnal is társul.
Az a logó, amelyben a zöld szín dominál, azt az üzenetet közvetíti, hogy a vállalat ökológiai, etikai. Ideális választás organikus, vegetáriánus vagy környezetbarát márkák számára. Jó választás lehet pénzügyi társaságok számára is.
Példák híres márkákra: Animal Planet, Android, Morning Star Farmok, Whole Foods Market.
- Kék
Bizalmat, hűséget, erőt, stabilitást, biztonságot, őszinteséget, megbízhatóságot fejez ki.
Ez a legnépszerűbb vállalati szín. Gyakran használják online vállalatok és pénzügyi intézmények számára.
Példák híres márkákra: Samsung, Skype, Facebook, HP, Visa, Dell, Oral B, Twitter, Microsoft Office Word, American Express, NASA.
- Ibolya
Bölcsességet, luxust, sikert, jogdíjat, gazdagságot, egyediséget, rejtélyt, kreativitást fejez ki.
Ibolya a luxust és a rejtélyt képviseli, felpezsdíti a fantáziát és a képzeletet. A lila logókat gyakran használják szépségmárkák, gyermekjátékok vagy édességek számára.
Példák híres márkákra: Hallmark, Wonka, FedEx Corporation, Big Brothers Big Sisters.
- Rózsaszín
Kifejezi a nőiességet, az édességet, a játékot, a szórakozást, az életet.
A rózsaszínt általában női márkák, édes ételek vagy gyermekjátékok logóiban használják. Ez egy "szórakoztató" és pozitív szín.
Példák híres márkákra: Barbie, LG, T Mobile, Pink Victoria's Secret, Dunkin ’Donuts.
- Fekete
Kifejezi az erőt, az eleganciát, a kifinomultságot, a stílust, a formalitást.
A fekete a komolyságot és az eleganciát kifejező szín. A fekete logó arra készteti a fogyasztókat, hogy a márka titokzatos és exkluzív. A fekete logón keresztül népszerűsített, stabilnak tekintett márkák, jó hírnévvel vagy eleganciával rendelkeznek, ennek közvetítéséhez nincs szükség élénk színekre.
Példák híres márkákra: Gucci, Prada, BBC, BlackBerry, The New York Times.
A logót a márka lényegének tekintik. A logó érzelmeket közvetít, és pszichológiai kapcsolatot teremt a potenciális vásárló és a vállalat között. Ezenkívül a logó meghatározhatja a fogyasztó hűségét a javasolt márkához.
A logó színes, a vállalat pedig a logón keresztül kommunikál. Az, hogy odafigyelünk a logó legapróbb részletekig történő elkészítésére, kulcs lehet a potenciális vásárló megnyeréséhez.