A YouTubers - a mai popsztárok sok gyermek és fiatal példaképeként -
A gyermekek és a fiatalok mindig is olyan bálványokat emuláltak, amelyeket fel tudnak használni a tájékozódáshoz. Akkor a popsztár volt az, aki a falon lévő szobában plakáton lógott. Ma a közösségi hálózatok, például a YouTube, az Instagram vagy a TikTok sztárjai is példaképek sok gyermek és fiatal számára. A legfontosabb különbség: az akkori csillag alig volt kézzelfogható, és tudatosan elkülönítette magát a tömegtől. Az internetes bálványok viszont jó barátként viselkednek, ha a rajongóikat érintő témákról beszélnek, közvetlenül kommunikálnak velük, vagy rajongói értekezleteket tartanak. Ily módon azt az érzést keltik rajongóikban, hogy „együk”. De mennyire fontosak a YouTube-sztárok a gyermekek és a fiatalok életében? Mi vonzza a fiatal serdülőket bálványaikban a YouTube-on? És hogyan támogathatják a szülők és az oktatási szakemberek a gyermekeket és a fiatalokat a közösségi média reflektív használatában?
Az influencerek vonzereje a gyermekek és a fiatalok felé
Saját egójuk kialakításakor a fiatal serdülők a YouTube sztárjai, az úgynevezett influencerek felé is orientálódnak. Sok követőjük van, akik lelkesen követik mindennapi vagy elbűvölő életüket. "A befolyásolók orientációs funkciót töltenek be a gyermekek és serdülők számára, ami azt jelenti, hogy külső vonzerejük, teljesítményük, motivációjuk, jó hangulatuk és önbizalmuk révén nagy vonzerőt gyakorolnak a fiatal serdülőkre" - magyarázza Andreas Oberlinner, a JFF - Médiaoktatási Kutatóintézet és gyakorolni. „Az a tény, hogy azt a benyomást keltik, hogy szabályozni tudják érzelmeiket, a pubertás korban lévő gyermekeket és serdülőket is lenyűgözi. Ez elbűvöli a YouTube sztárjait, akik sokak számára példaképek és akikkel azonosulni tudnak. "
A YouTube sztárjai a mindennapi életük témáiról beszélgetnek, például párkapcsolati tippeket adnak, megmutatják életüket, felfedik a személyes preferenciáikat és szórakoztató bátorságpróbákat tartanak a barátokkal és a családdal. A rajongóknak lehetőségük van közvetlenül kommunikálni velük a videók kommentálása és tetszése alapján. Sok gyermek és fiatal csodálja YouTube-sztárjait személyiségük és sikereik miatt. A sztár iránti csodálat az interneten ahhoz is vezet, hogy a modelltől meghirdetett és ajánlott termékeket, például sminket, ékszereket vagy online játékokat vásárolnak. Andreas Oberlinner ezeket az ajánlásokat „kétes tájékozódási ajánlatokként értékeli gyermekek és fiatalok számára” értékeli, „mivel ezek gyakran kereskedelmi reklámüzenetek. Amikor a tinédzsereknek van egy lágy helyük egy adott YouTube-csillagra, akkor mindent, amit csinálnak, gyakran nagyon magasra értékelik. Például, ha egy terméket verseny lebonyolításával hirdetnek, a fiatalok gyakran találják jónak, mert feltételezik, hogy nyerhetnek valamit. ”A gyermekek és a fiatalok azonban kritikusabban kérdőjelezik meg a forgalmazást, ha nem szeretik az influencert. Ezután fokozott a tudatosság arról, hogyan lehet termékeket hirdetni a profit elérése érdekében.
Irreális elvárások felkelthetik a gyermekeket és a fiatalokat is, ha a példaképek a luxus életmódot szemléltetik az interneten: drága autókat vezetnek, luxusházakban nyaralnak vagy luxusmárkás ruhákat viselnek.
Hogyan látják a gyerekek és a fiatalok a YouTube sztárjait?
Hasonlóan néz ki, amikor gyermekek és fiatalok online beszélnek a sztárok hitelességéről. A szimpatikusnak talált influenzákat szintén hitelesnek tekintik. "A YouTube-sztárok önarcképei, akik motiváltak mindent odaadni a közönségükért, elfogadják, ha profi módon mutatják be magukat és érdekes videókat készítenek" - magyarázza Andreas Oberlinner. - Akkor a csillagokat abból veszik, hogy szenvedélyüket hivatássá változtatták. Ha azonban a videók kreativitása csökken, akkor a csillag hitelessége is csökken. "
Videóikban néhány YouTube-sztár megkérdőjelezhető tanácsokat is ad, különösen a szépség és az életmód terén. Ezután gyakran a szépség és a nemi sztereotip viselkedés bizonyos ideáljait mutatják be. A "tipikusan férfi" erős és izmos fiúk, míg a "tipikusan nő" karcsú és hibátlan lányok. A YouTube sztárjai által beszélt tartalom szintén részben a nemi sztereotípiák szerint készül: a YouTuberek hajlamosak szépségápolási termékekről beszélni, vagy smink- és párkapcsolati tippeket adni. A férfi YouTube-felhasználók inkább szórakozásról, játékokról és politikáról beszélnek. Andreas Oberlinner rámutat, hogy a példaképek által közvetített sztereotípiákat a gyerekek és a fiatalok gyakran nem kérdőjelezik meg, hanem egyszerűen elfogadják. A számukra átadott képek és ötletek tájékozódásul szolgálnak sok gyermek és fiatal számára, hogy tudják, hogyan kell viselkedni, például nőként vagy férfiként.
A szülők és az oktatási szakemberek szerepe
Mivel a gyermekek és a fiatalok nagyon az influencerek felé orientálódtak, fontos, hogy osztályozhassák és értékelhessék példaképeik széleskörű megjelenítését. Ez magában foglalja a kritikus és reflektív gondolkodásmód kialakítását, és nem egyszerűen a viselkedésmódok elfogadását anélkül, hogy megkérdőjelezné őket, vagy azonnal vásárolna termékeket, mert a példakép online módon hirdeti őket. A szülőknek és a pedagógusoknak támogatniuk és irányítaniuk kell a fiatal serdülőket. Az Oberlinner felismeri az egyik kihívást a YouTube számos ajánlatának áttekintése során. "Ezért annál is fontosabb, hogy a szülők és a kísérő személyek kapcsolatba lépjenek gyermekekkel és serdülőkkel, és nyíltan beszéljenek olyan témákról, mint az önbizalom és a vonzerő, valamint az önmaguk és értékeik megértése" - teszi hozzá. Ennek előfeltétele, hogy a szülők és az oktatási szakemberek felismerjék és megértsék, hogy a YouTube-csillagok a serdülők mindennapi világában játszanak szerepet.