Abercrombie; A Fitch karcsúsító fanatikusai Shitstormot varázsolnak - VILÁG
Az Abercrombie & Fitch divatláncnak nincsenek plusz méretei a lányok számára, mert csak sikeres és gyönyörű emberek akarják viselni. A hálózati közösség visszavág.
Mike Jeffries világképe egyszerű. „Minden iskolában vannak a klassz és népszerű gyerekek, aztán vannak a nem túl klassz gyerekek. A hűvös gyerekeket akarjuk ”- mondta egy interjúban az Abercrombie & Fitch elit tiniruházat-üzletlánc vezetője.
Számára a hűvös nyilvánvalóan egy dolgot jelent mindenekelőtt, mégpedig vékonyat. Az A&F fiókjaiban csak fiatal, karcsú és vonzó alkalmazottakat alkalmaz. A mosódeszka hasa előnyben részesült. A lányok osztályán XL vagy akár XXL méretű ruhákat nem is kínálnak.
A fiúknál igen, elvégre vannak jól felépített sportolók is. Míg más cégek most szándékosan testes modelleket alkalmaznak a reklámozásban, hogy ne varázsolják el a fiatalok étkezési rendellenességeit, Jeffries a diszkriminációt deklarálja a márka lényegének: „Kizárólagosak vagyunk? Teljesen!"
Szarka az interneten
Jeffries most az interneten kap reakciót vállalati politikájára - vonakodó marketingkampány formájában. A kiváltó ok egy videó a YouTube-on, amelyet egy fiatal és ismeretlen Los Angeles-i forgatókönyvíró, Greg Karber készített.
Miután elolvasott egy cikket, miszerint az Abercrombie & Fitch inkább elégetné a hibás ruhadarabokat, mintsem hogy a kevésbé jómódúak kezébe kerülne és károsítaná a márkát, ellenkampányt indított. Egy nagy táskával, tele A&F ruhákkal, a város keleti részébe hajtott, és a szépek és a sikeresek ruházatát osztotta szét a legszegényebb szegényekben.
A kampány videóját rövid időn belül világszerte több mint 500 000 alkalommal nézték meg. Karber ugyanerre szólítja fel a nézőt. "Együtt csináljuk az Abercrombie & Fitch-et a világ elsőszámú hajléktalan ruházatában!"
Azóta az A&F-nek nehéz dolgai vannak az interneten: A mosódeszka abs láncát a Twitteren #fitchthehomeless hashtag alatt heves viharban tartják. A Twitter-nők kigúnyolják Jeffries vezérigazgató megjelenését, és igazolják, hogy ő maga egyértelműen túl csúnya a márkájához.
"Túl kövér ehhez az inghez"
Egy másik fotós már online feltette az új reklámhordozók első fotóit. Híd alatt álló embereket mutatnak, akik nem felelnek meg az Abercrombie & Fitch szépségideáljának, de ingeiket és kartonpapírjukat a következő szavakkal viselik: "Túl szegény ehhez az inghez" vagy "Túl kövér ehhez az inghez".
A vállalat a teljes oldalát saját Facebook-fiókján is megkapja. Míg a közösségi média osztály mindent megtesz a jó hangulat megteremtése érdekében, válasza megvető. Az A&F az ügyfelek sportbálványairól kérdez, és választ kap egy felhasználótól: "A kedvenc csapataim nagyobbak, mint a ruháid."
A cég kipróbálja egy mosódeszka has fényképével, aki egy kis masszázst kínál a "lányoknak". A reakció: "Az A&F átvenné az összes étkezési rendellenességgel rendelkező lány kórházi számláit is?" És amikor az Abercrombie bemutatta új fürdőruha-kollekcióját, a várt kérdés nem sokáig várt magára: "Plusz méretben is kaphatók?"