Az Activia joghurt fogyasztóvédői hazugságok reklámozásával vádolják a Danone-t - DER SPIEGEL
Activia: Ennyi cukrot tartalmaz a Danone joghurt
Az Activia joghurt fogyasztói szószólói hazugságok reklámozásával vádolják a Danone-t
Berlin - A fogyasztóvédők azzal vádolják a Danone élelmiszer-óriást, hogy az Activia joghurt sorozatban rejlik. "Az Activia nem tudja szabályozni a lassú emésztést, ahogyan azt a Danone javasolja reklámjában" - mondja Anne Markwardt, a Foodwatch fogyasztói szervezet. Konkrétan: A vállalat úgy hirdeti a terméket, mintha drogként működne, de ez csak egy nyájas joghurt volt.
A reklámkampány "megfogalmazási trükkökön és minimális, de annál inkább felfújt hatásokon alapszik". Jobb bélérzet érhető el természetes joghurttal, aszalt szilvával vagy sétával is - és sokkal olcsóbb.
A Foodwatch második alkalommal célozza meg a Danone termékeit az "Abgespeist" kampány részeként: 2009-ben a Greenpeace korábbi főnöke, Thilo Bode által vezetett szervezet az Actimel ivójoghurtot "az év pimasz reklámhazugságának" nevezte. Az akkori vád: Az ital nem erősíti jobban az immunrendszert, mint egy normál joghurt - de több mint kétszer olyan drága. Franciaországban és az Egyesült Királyságban a Danone tavaly megváltoztatta reklámozását, de a Danone Németország ragaszkodik ahhoz, hogy az Actimelről úgy gondolják, hogy immunerősítő.
Tehát az Activia: Foodwatch a reklámstratégiát "annyira kifinomultnak, hogy a tökéletes hirdetési hazugsághoz közelít" - és mégis reklámhamiság marad. Mivel az Activia joghurt és "nem csodatermék" - mondja Markwardt. Ennek háttere az, hogy a Danone nem kereshet korlátlan pénzt egyszerű joghurttal. Az Activia mérhető hatásai minimálisak, és az egészséges fogyasztók számára "nincs szükség arra, hogy emésztésüket bármikor megváltoztassuk bármilyen gyógymóddal".
A Danone viszont úgy véli, hogy "tudományosan bizonyított, hogy az Activia naponta fogyasztva elősegítheti a lassú emésztés szabályozását és csökkentheti a duzzadt érzést". Ez vonatkozik "a napi fogyasztásra a kiegyensúlyozott étrend és az egészséges életmód részeként". Az "emésztés" kifejezés az úgynevezett béltranzit időre utal.
"Sima joghurt háromszoros áron"
A rövidebb béltranzit idő azonban nem feltétlenül javítja az emésztést, mondja a Foodwatch. A Danone megbízásából készült tanulmányban még egy placebo - egy élő baktériumok nélküli joghurt - is jobban teljesített, mint az Activia. A csoport "a több mint csekély tanulmányi eredményeket egy gátlástalan reklámkampányba fújja, amelynek célja egy gyalázatos joghurt háromszoros áron történő értékesítése" - kritizálja Markwardt.
A Danone elutasítja az állításokat: "Nincs alapjuk, és félrevezetik a fogyasztókat" - mondja Andreas Knaut, a Danone szóvivője. Szó sem lehet arról, hogy az Activia nagyobb hatásokat sugalljon, amint azt a Foodwatch Danone vádolja. 17 tudományos tanulmány alapján hirdetik, ő nem ismeri a placebo-vizsgálatot. "Nem tudjuk, mire utal az Foodwatch" - mondja Knaut. "Az Activia élelmiszer, nem gyógyszer."
Kérdésre azonban a Foodwatch fenntartja a tanulmány létezését: "Megvan a tanulmány, és még a Danone weboldalán is megtalálható" - mondja Markwardt. Arra figyelmeztet, hogy a joghurt termékek "akár egészségre is károsak lehetnek". Végül is legfeljebb 13,4 százalékos cukortartalommal rendelkeztek (lásd a fotógalériát) - és így több, mint a kóla.
A Danone szóvivője, Knaut azt állítja, hogy a fogyasztók természetes joghurtként, hozzáadott cukor nélkül is megvásárolhatják az Activiat. Ezenkívül minden csomagoláson feltüntetik a cukortartalmat, így minden fogyasztó "nagyon pontos képet kaphat".