Az iskolás gyermekek túlsúlyosak
Egyre növekvő probléma egész Európában: A gyermekek elhízása és az „egészségtelen” gyermekek számára készült élelmiszerek reklámozása/a Német Szív Alapítvány jelentése
A túlsúly és az elhízás (elhízás) előfordulását gyermekeknél növekvő aggodalommal figyelik meg. Az összes iskoláskorú gyermek körülbelül 20 százaléka túlsúlyos. A probléma Európa-szerte jelentkezik, ezért az Egészségügyi Világszervezet (WHO) járványról beszél. A túlsúlyos gyermekek egynegyede elhízottnak számít. Ez jelentősen növeli a szív- és érrendszeri betegségek, a 2-es típusú cukorbetegség és más betegségek kialakulásának kockázatát felnőttkoruk előtt vagy fiatal felnőttként. Ez aztán ahhoz a tényhez vezet, hogy később nagyon konkrét intézkedéseket kell hozni a túlsúly csökkentése érdekében. Tehát zsírleszívás, gyomorműtét vagy más orvosi beavatkozás révén megszabadulhat a zsírtól.
Ezzel az aggasztó fejlõdéssel párhuzamosan virágzik a magas kalóriatartalmú élelmiszerek reklámozása a gyermekek számára. Például egyes televíziós állomások néha óránként legfeljebb 20 reklámot sugároznak - többnyire magas zsír- vagy cukortartalmú - élelmiszerekről és italokról, és ez olyan esetekben, amikor a gyerekek sokat néznek tévét: hétvégén. Az ilyen „egészségtelen” ételek reklámozásának típusa és mértéke egyre nagyobb problémát jelent nemcsak hazánkban, hanem egész Európában. Ezt mutatja az "Egészségtelen" gyermekeknek szánt élelmiszerek Európában történő reklámozása és marketingje "című jelentés, amely egy olyan projekt része, amelyet a Német Szív Alapítvány 20 másik nemzeti szívalapítvánnyal és három partnerszervezettel folytat. A reklámra és annak szabályozására vonatkozó adatokat minden részt vevő országból összegyűjtötték és elemezték. A „Gyermekek, elhízás és a megelőzhető krónikus betegségek” projektet az Európai Szívhálózat koordinálja és részben az Európai Bizottság finanszírozza.
Az élelmiszeripar sokat előállhat a gyermekek étvágyának felkeltésére termékeik iránt. Kifinomult stratégiákkal a reklám általában a lehető legközelebb áll a gyermekvilághoz. A televíziót Európa legerősebb reklámhordozójának tekintik. Az iskolákban is egyre inkább használják a reklámozást és a szponzorálást. Az internet viszonylag új, és hirdetési eszközként gyorsan növekszik. Az Egyesült Királyságban 2003-ban a második helyen állt, közvetlenül a televízió mögött.
A gyermekek reklámozás negatív hatásaitól való megvédésének jogalapja Európában jelentősen eltér. A szabályozások többsége a televíziós reklámra összpontosít. Norvégiában és Svédországban vannak a legszigorúbb törvények, amelyek tiltják a tizenkét évesnél fiatalabb gyermekek számára szóló televíziós reklámot. A jelentés szerint a legtöbb országban a törvényi és önkéntes ellenőrzések szét vannak választva a levegőben és a levegőben történő reklámozással kapcsolatban. Az interneten történő reklámozás kevés, vagy egyes országokban egyáltalán nem szabályozott.
A résztvevő országok közül csak hat rendelkezik különös szabályokkal az élelmiszer-reklámozással kapcsolatban. Németország közé tartozik az élelmiszer- és fogyasztási cikkekről szóló törvény (LMBG). Utána ez a. megtévesztő állításokkal tilos élelmiszert hirdetni. Például semmiféle olyan hatás nem tulajdonítható azoknak az élelmiszereknek, amelyeket a tudományos ismeretek nem adnak meg nekik. Ennek ellenére édes és kövér kalóriabombák, amelyekhez hasonló szlogenek tartoznak: „? az értékes harapnivaló "vagy" ... fedezi a fontos vitaminok napi szükségletét "egészséges képet kaphat csak azért, mert egy extra tejjel vagy némi kalciummal vagy vitaminnal dúsítják őket.
A projekt résztvevői egyetértenek: Európa gyermekeit jobban meg kell védeni az élelmiszeripar marketing gyakorlatától. Ennek érdekében Európa-szerte egységes megközelítésre van szükség. A Norvégiában és Svédországban szerzett tapasztalatok, ahol a gyermekeknek szóló televíziós reklám tilalmát aláássák a kábeles vagy műholdas külföldi közvetítések, az egység fontosságát mutatja.
Itt vannak a projektcsoport fő igényei:
- Európában meg kell tiltani a "egészségtelen" élelmiszerek számára a gyermekek számára szánt televíziós reklámot, és ennek megfelelően módosítani kell a hatályos EU "Televízió határok nélkül" irányelvet.
- További intézkedéseket kell követni a reklám más formáival szembeni védelem érdekében.
- Meg kell állapodni az „egészségtelen” ételek közös uniós meghatározásában.
- Hatékony struktúrákat kell létrehozni a hirdetés típusának és terjedelmének, valamint annak szabályainak való megfelelés ellenőrzésére.