Barbie tulajdonosa látja a Les Echos alagút végét

A súlyos szerkezetátalakítási terv elindítása után a Mattel megfelezte veszteségeit 2018-ban.

tulajdonosa

Még nem beszélhetünk a válság végéről, de az alagút vége látható. A Mattel játékkészítő elmondta, hogy tavaly felére csökkentette veszteségeit (1,05 milliárdról 531 millió dollárra, azaz 470 millió euróra), ezzel minden elemző előrejelzését felülmúlta. A híres Barbie baba készítője még kis hasznot is hozott 2018 negyedik negyedévében (15 millió). A részvényárfolyam több mint 20% -kal, 15,23 dollárra ugrott, pénteken a New York-i záráskor.

Az amerikai csoport profitálni kezd a súlyos szerkezetátalakításából. Különösen a Toy's 'R'Us forgalmazó csődje volt, amelyet 2017 szeptemberében csődbe vontak, majd 2018 márciusában felszámoltak. Az első fogyókúrás étrend elégtelen eredményei miatt új főnököt neveztek ki, Ynon Kreiz, 2018. áprilisában. Tavaly júliusban szigorú diétát hirdetett, világszerte 2200 munkahely megszüntetésével (a munkaerő 22% -a) és Mexikóban a gyárak bezárásával.

Ez hozzájárult ahhoz, hogy a Mattel 2018-ban 521 millió dollárral csökkentse a költségeket. Reméli, hogy az idei megtakarítás 650 millió dollárra nőhet.

Toys'R'Us negatív hatás

Jó úton haladva az első célkitűzés, a csoport jövedelmezőségének helyreállítása érdekében, Ynon Kreiz felgyorsíthatja tervének második részét: a bevételek növelését Barbie - amely idén ünnepli 60 évét - és a Hot márkákra támaszkodva Kerekek. Az elmúlt negyedévben ez a két márka jól eladott, forgalmának növekedése 12% és 9% volt. Barbie 2014 óta először lépte át az éves milliárd dollár szimbolikus küszöbét. De más márkák, például a Fisher Price & Thomas and Friends (-17%) és az American Girl (-27%) továbbra is lecsavarják.