Divat- és divatlapok fényes, fényes

Amióta a blogok bejelentik a legfrissebb híreket, a nyomtatott termékek kevésbé fontosak. Hacsak nem különlegesek. Mint a berlini Œ magazin.

Több mint fél évszázaddal ezelőtt lezárult a hollywoodi divatmagazinok ereje és kisugárzása. Az 1957-es "Vicces arc" című filmben Audrey Hepburn váratlanul egy fényes magazin címlapjára került, mint szürke egér, Jo Stockton: a gazdag színek és pazar báli ruhák világa. Természetesen mindent egy parancsoló főszerkesztő vezetésével. Mottójuk: "Gondolj rózsaszínűre!" - "Gondolj rózsaszínre!"

Aki mer egy 50 évvel később egy teljesen új divatlapot alapítani, annak rózsaszínű szemüveget is kell viselnie. Végül is az online magazinok és divatblogok közepette a nyomtatott divatszó véleményformáló fölénye drámai módon lefogyott. A médiaválság árnyékot vet az elbűvölő „Különleges érdeklődés” kiadványra is. És mégis: Arne Eberle új divatmagazint alapított 2011-ben. Œ Magazin - ejtsd: "Ö" - körülbelül öt éve van a piacon. A jelenlegi médiakörnyezetre való tekintettel nagy siker. És lehetetlen elképzelni a berlini jelenetet a folyóirat nélkül.

„Valójában soha nem gazdasági okokból hozták létre a magazint” - mondja Eberle. „Szenvedélyből alapítottuk.” Arne Eberle valójában PR-férfi, saját ügynökségével a Danziger Strasse-n, és a magazin és egy online blog is létrejön. Mindennapi ügynökségi munka. Magazin és PR - Az Eberle kettős nézettel bír a válságról. Mindennapi munkájában észreveszi, hogy sok folyóirat nem jár jól. A szerkesztőségeket leépítik, a címeket újra és újra eladják, legrosszabb esetben pedig összezúzzák őket. "Nagy a fluktuáció, és úgy érzem, hogy ez sok helyen nem könnyű" - mondja Eberle, még akkor is, ha egyetlen vállalat sem beszél nyíltan a problémáiról. De pontosan tudja, mi a fontos, ha érvényesülni akar a médiapiacon ezekben az időkben: „Világos volt számunkra, hogy nem tudunk lépést tartani a mainstream lapokkal. Ezért valami egészen mást kell kínálnunk. "

Álarcos. Ki mit és hogyan mutat be? Olyan kérdés, amelyre nemcsak a divattervezőknek, hanem a divatmédiának is meg kell válaszolnia.

Valójában úgy tűnik, hogy a jól ismert Condé Nast kiadványok meglehetősen jól tartják magukat: Saját kijelentései szerint a kiadó havonta körülbelül 1,1 millió olvasót szerez a „Vogue”, 1,3 milliót pedig a „Glamour”. Mindkét cím jól ismert, nemzetközi múltú névvel rendelkezik, és átfogó online ajánlatot ad nyomtatott kiadásaihoz.

Az Œ Magazin itt több tényezővel megkülönbözteti magát. A nagy magazinokkal ellentétben, amelyek elsősorban a nemzetközi luxusmárkákat mutatják be, pénzügyileg erős hirdetőktől függően, a berlini független magazin elsősorban a fiatal német márkákra összpontosít. "Amikor megalakultunk, a legtöbb német magazin csak marginálisan vagy egyáltalán nem foglalkozott ezekkel a márkákkal" - mondja Arne Eberle. Ezenkívül az Œ szinte pusztán vizuális magazin. Csak egy esszé és egy rövid bevezető szöveg előzi meg a szám tíz divatsorozatát: Az aktuális nyolcadik szám vizuális világát "álomforgatókönyvként" vagy "a vallási ikonográfia művészi megtestesüléseként" jelentik be - a harmadik Sebastiano Ragusa kreatív irányításával.

A divat vezetőjeként az Œ stylistja erőfeszítéseket akar tenni a magazin nemzetközivé tétele érdekében. "Felnőttebbé és nemzetközibbé kell válnia, és továbbra is meg kell őriznie berlini aláírását" - mondja. Körülbelül 60 százalékos német és 40 százalékban jól ismert nemzetközi márkák súlyozása a célja. Tudatában van a magazinválságnak is, de továbbra is nyugodt. "Stylist munkám során olyan gyakran hallottam, hogy ez kihal, vagy hogy meghalt." Nincs több fekete "vagy" Minden fekete ". De ez nem történik meg olyan gyorsan - mondja Ragusa -, még mindig azt gondolom, hogy a nyomtatás hihetetlenül fontos. Nekem személy szerint a nyomtatott divatsorozat még mindig valamivel értékesebb, mint az interneten. "

Offline online: mindig eljön egy pillanat, amikor magazint szeretne

Arne Eberle sem akar nélkülözni a nyomtatott magazin nélkül. Annyi éven át beszéltünk erről a válságról, de néhány dolog régóta ismét kiegyenlített. Természetesen vannak dolgok, amelyeket gyorsabban olvashat online, "de mindig eljön egy pillanat, amikor magazint szeretne" - mondja Eberle - legyen az akár a vonaton vagy a repülőn. A nyomtatott kiadvány érvényesüléséhez elengedhetetlen, hogy olyasmit kínáljon, amelyet az Internet nem tud.

És itt rejlik az utolsó, talán legfontosabb érv az Œ mellett: Grafikai és haptikus felkészültsége kiemelkedik, és alig hasonlítható össze más folyóiratokkal. Az aktuális számban több papírváltás is kísérleti útra hívja az érzékeket: Erős, strukturált kartoncserék magasfényű sima papírra és bevonat nélküli oldalakra. Minden divatsorozat előtt a fotósok és a stylistok neve mellett ott van a papír neve is, amelyre a sorozat nyomtatásra került.

„Ez a megvalósítás rendkívül fontos az Œ számára. Erről kérdeznek minket újra és újra, és amiért több díjat is elnyertünk ”- mondja Eberle. A berlini Maven stúdió tervezési koncepcióját 2014 augusztusában nemesítették meg például a jól ismert „Red Dot Award” formatervezési díjjal. „Œ megjelenítésével nyeri el az objektum karakterét. Így jutunk el az igazi gyűjtőkhöz "- mondja Sebastiano Ragusa divatigazgató." Ahogy vásárlóink szeretnek egy képeskönyvet tenni a dohányzóasztalra, ők is szeretik az Œt a polcra tenni. "

Ez azt jelenti, hogy Œ arra épít, amit az online média vagy a havi divatmagazinok nem kínálnak: egy divatmagazin hosszú élettartamára - kezdetben félévente, mivel az új kiadás éves kiadvánnyá csökkent. "Nem egy magazint készítünk, amelyet gyorsan átlapoz, három hétig ott hagyja és végül kidobja a papírhulladékért, hanem valami maradandó értéket" - írja le Arne Eberle.

A minőségnek megvan az ára: Egy kiadás 20 euróba kerül

Ennek a hosszú élettartamnak megvan az ára: A kiadás 20 euró, ami valójában inkább a rajongókat célozza meg, és inkább a kiválasztott folyóiratba és könyvkereskedésbe sorolja be, nem pedig a sarki kioszkba. Az ár tekintetében az Œ valahol a bevett berlini „032c” formátum között van, amely tizenkét euróba kerül, és korlátozott számú magazin kiadás, például a spanyol „Candy Magazine”, kiadónként lenyűgöző 80 euró között. Az árképzés továbbra is szűkösnek tűnik: „Nyomdánk nagy támogatásával dolgozunk, amely mindig nagyszerű partnereket nyújt számunkra a papír szponzorálásához vagy hasonlókhoz - mondja Eberle -, de egyetlen kiadás gyártási költségei jóval meghaladják a tízet Euro."

Peter Hahn utalványok

Szerezzen utalványokat kiváló minőségű Peter Hahn divatért, és takarítson meg ingyenes utalványkódokkal!

Most akár 60% -os kedvezményt kaphat!

A divatrajongó mindenképpen jól befektetett az Œ Magazine-ba: A hangsúly nem feltétlenül a fotós nagy nevén vagy akár a legtöbb Facebook rajongóval rendelkező modellen van. A hangsúly továbbra is a stylist, "a divat igazi értelmezője" munkáján áll, mint egy bestseller, az amerikai Vogue főnöke, Anna Wintour előszavával 2007-ben. Más divatmagazinokkal ellentétben Sebastiano Ragusa főleg közvetlenül az érdekes stylistokhoz fordul. Ha a divatszerkesztő vagy a fotós általában a fotósorozat stílusáról és hangulatáról dönt, akkor az új Œ stílusban olyan tehetségek veszik át a divatirányítást, mint Sarah Sharon Karsten, Ingo Nahrwold vagy Yilmaz Aktepe. Az eredmény egy sokoldalú divatfotózás eklektikus gyűjteménye, amely kiváló minőségű papíron jön létre. És ez néhány hónap múlva még mindig jól fog kinézni a dohányzóasztalon vagy a polcon.