Ennek a 10 gyógyszercégnek van a legjobb képe
A Boston Reputation Institute évente felmérést végez a gyógyszeripar megítéléséről. A Bayer AG német csoport a TOP 10-ben 2017-ben.
A mágus a hálózatba kapcsolt világban globális értékesítési ponttá vált. Ezért várták lelkesen a gyógyszeripar hírnevének intézetét. Ehhez a tanulmányhoz 2017 első negyedévében összesen 17, világszerte aktív gyógyszeripari csoport 16 800 értékelését értékelték. A résztvevők nyolc különböző országból érkeztek, és legalább némileg ismerték a megkérdezett gyógyszeripari vállalatokat. Hét területet értékeltek: gazdasági teljesítmény, termékek/szolgáltatások, innovációk, munkahely, vállalkozói tevékenység, társadalmi elkötelezettség és vállalatirányítás.
A gyógyszeripar képe egyre jobb és jobb
A gyógyszeripar hírneve 2014 óta folyamatosan javul. Idén a RepTrak® - a Hírnév Intézetének képbarométere - új csúcsot ért el. Míg a RepTrak® 2014-ben még mindig 65,8 pontot ért el (= átlagos bizalom) a gyógyszeriparhoz képest, 2017-ben 71,8 pontra (magas bizalom) emelkedett. A megkérdezettek 44 százaléka még a gyógyszergyárakat is teljesen megbízhatónak értékelte (+ 7 százalék az előző évhez képest). Csak 26 százalék nem vagy csak kevéssé bízott (az előző évben 35 százalék volt).
Összességében a gyógyszeripar képe mind a hét vizsgált területen javult. A gyógyszeripari válaszadók nagy bizalmat vetnek ki a gazdasági teljesítmény (75,6 pont), a termékek/szolgáltatások (73,8 pont), a vállalatvezetés (73,5 pont), az innovációk (73,4 pont) és a munkahely (71,4 pont) területén. ) szemben. A legrosszabbul a két vállalkozási területet (69,2 pont) és a társadalmi elkötelezettséget (69,5 pont) értékelik. A Hírnév Intézet elemzéséből kiderült, hogy a vállalkozói szellem és a társadalmi elkötelezettség a jó hírnév első két hajtóereje.
A Bayer AG a 7. helyen
A képbe való befektetés érdemes. A hírnév indexének 5 pontos emelkedése az ajánlási arány 9 százalékos növekedéséhez vezet. Ez a tanulmány újabb eredménye. Mert aki ajánl egy vállalatot, kétség esetén hű marad hozzá, vonzó munkáltatónak tartja, és: megveszi a termékeit. A tanulmány szerint az Abbvie amerikai biotechnológiai és gyógyszeripari vállalat rendelkezik a legjobb hírnévvel (a hírnév indexe 74,5 pont). A legrosszabbul a New York-i Pfizer gyógyszeripari óriást értékelték (17. hely 68,4 ponttal). Két német csoport is bekapcsolódott a felmérésbe: a Bayer AG és a darmstadti vegyi és gyógyszeripari csoport, a Merck KGaA. A Bayer 72,3 pontos hírnévindexével a rangsor 8. helyére került; a Merck-csoport 1,8 százalékpontot veszített az előző évhez képest, és a 12. (71,6 pont).
"Izgalmas", "hiteles" és "őszinte" - ez a három jellemző, amely a márka pozitív megítélését képviseli. Aki viszont egy csoportot az „unalmas”, a „pénzre törekvő” és az „arrogáns” tulajdonságokkal társít, az nem nagyon bízik termékkínálatában. Nem lehet meglepő, hogy a rangsor nyertese, az Abbvie Group gyakran társul a válaszadók körében az „izgalmas” és „őszinte” pozitív jelzőkkel. A Pfizernél viszont sokan először az „arrogánsra” és a „pénzre törőre” gondolnak. Ez egyébként két olyan jellemző, amelyre sok válaszadó gondol a Bayer-csoportról is. A Bayert a többség „hitelesnek” tartja, de a jobb kép érdekében még mindig lehet dolgozni.
Szerző és újságíró Kölnből. Egészségügyi kapcsolatokról ír a gyógyszeripar és a klinikai ipar trendjeiről.