FNI trauma a reklámban és a Selgros spotban
A GAV ügynökség álláspontja szerint, a legújabb Selgros-kampány szerzője szerint a szálat négyfelé osztottuk a két Selgros Familia kontra FNI esetében,
Vajon az álmatlanságok ma is szenvedik-e az FNI és a nemzeti befektetési alap kampányának traumáját, amely végül is nemzeti bagubiti alapnak bizonyult, amely több mint 300 000 román alvását tönkretette? Fennállnak a kockázatok, ha egy márka megközelíti az alvás és a „csendes alvás” üzenetét, vagy az FNI helyszínéhez közel álló jeleneteket?
Szövegíró és kreatív igazgató a reklámban, ahol 8 évig dolgozott, Florin Dumitrescu antropológus, az általános nyelvészet doktorandusz hallgatója és a Bukaresti Egyetem Idegen Nyelvek és Irodalmak Karának tanára, ahol három évig retorikát és érveléselméletet tanított. A reklámban szereplő alkotások számos elemzése kiegészíti az egyik legképzettebb és legobjektívebb elemző arcképét a december utáni román reklám létrehozásában.
hirdetők. Florin Dumitrescu
"Tizenöt évvel ezelőtt az FNI botrány drámai módon gyengítette a románok bizalmát a pénzintézetek iránt. Az FNI-ügy az 1990-es évek végén következett be, amikor a közemlékezet számos egyéb pénzügyi csalást (Caritas, Mondragon stb.) Halmozott fel. A marketing és kommunikáció területén dolgozó emberek a következő években hatalmas erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy a fogyasztók jobb gondolatokhoz jussanak, mint a tisztelt pénzügyi intézmények (bankok, biztosító társaságok stb.).
Nehéz megmondani, hogy az alvó emberek (baszk kutya) hirdetése az FNI számára befolyásolta-e a betétesek hiszékenységét. De nagyobb együttesben, a '89 -et követő első évtized "fényes" foltjaiban, azok a reklámok boldog emberekkel, nyugodt hozzáállással, nyugati életmóddal; ez a reklám, igen, egy mega-kampányban vett részt, a teljes piac szintjén, az új fogyasztási szokások, egy magabiztosabb és nyitottabb magatartás megvalósítása érdekében a fogyasztói nyilvánosság számára - az úgynevezett "törekvési" hozzáállás. Talán ebben az összefüggésben az álmos reklám, beleértve a "nyugodtan aludni, cutarescu órák" állítást, irritálta a románokat, miután tudatosították (még jobban) a reklám és az "elszámolás idillikus, eskapista világa közötti különbséget". a vásárból ”.
Meggyógyult-e időközben az FNI trauma társadalmunk? A mai nézők továbbra is érzékenyek (generációk cseréje által fogadottak) a 15 évvel ezelőtti kampány bizonyos elemeinek felidézésére, akár akaratlanul is? Érdemes-e a 2014-es kegyelmi évben kipróbálni alvó emberek (baszk kutya) újrakezdését nyugodt zenére, kényelmes környezetben, úgynevezett "törekvő"? Kétségtelen, hogy komoly oka van ennek az útnak a választása, megérthetjük őket; valószínűleg van egy kockázat, amelyet figyelembe vettek. Selgros pedig azt mondta - a szlogenről szólva - "megéri".
Selgros kontra FNI. Mi a közös a foltokban?