Gyermekmagazinok, kis reklámcsoport
Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2007-01-31 00:01
A gyermekmagazinok több mint 40 címet csoportosítanak, legtöbbjük havonta, de kevesebb szereplő van a piacon. Körülbelül 10-15 kiadó éves forgalma körülbelül négy millió euró. Amikor a gyermekekről és a számukra kiadványokról beszélünk, a piac gyermekmagazinokra és folyóiratokra osztható. szülők. A gyermekeknek szóló termékeket nem ellenőrzik, és hátrányuk van, hogy a nagy állami ügynökségek nem veszik figyelembe.
A gyermekmagazinok több mint 40 címet csoportosítanak, legtöbbjük havonta, de kevesebb szereplő van a piacon. Körülbelül 10-15 kiadó éves forgalma körülbelül négy millió euró.
A Capital által a kiadók nyilatkozatai alapján készített rangsorban a piac első négy szereplője a címek és a bevételek számát tekintve az Egmont, az Imprima, a CD Press és az ERC Press. Az összes gyermekkiadás éves piaca körülbelül négy millió eurót tesz ki. A reklámbevételek a teljes összeg kisebbségi százalékát teszik ki, ami megerősíti a nagy reklámok gyenge érdeklődését e rés iránt. A példányszámok néhány ezer példánytól a tízezerig terjednek, és a hozam a forgalom körülbelül 25% -ának megfelelő margót jelent.
Ez nem azt jelenti, hogy a nagy ügyfelek nem hirdetnek gyermekmagazinokban! A fogyasztási cikkek (úgynevezett gyorsan mozgó fogyasztási cikkek) kategóriájából néhány multinacionális vállalat, például a Pepsi, a Danone, a Parmalat, a Herlitz (írószer), a Wrigley's, a Wallmark (vitaminok) vagy az Omnitoys termékei megtalálhatók a gyermekkiadványok oldalain is. . Úgy tűnik, hogy a fő akadály itt is az "üvegmániás". A televíziók itt is oroszlánrészt vállalnak.
Összefoglalva, a gyermekmagazinok fő finanszírozói továbbra is a szülők maradnak. Havonta 50 vagy akár 100 lejt vesznek elő a zsebükből, hogy kielégítsék a kicsik olvasásának "étvágyát".
Más hangok azonban azt állítják, hogy a terjesztés a magazinok legnagyobb problémája a rajongók számára. A legtöbb a saját terjesztési rendszerét használja. "Speciális forgalmazó hiánya arra késztetett minket, hogy saját terjesztési rendszert hozzunk létre" - tette hozzá Narcis Barbu. "A gyenge terjesztés egyformán érinti az összes médiaterméket" - mondja Simona Tănase, a Burda Romania PR munkatársa, az "Ioana, children dream", "My dear" és "My dear for children" szerkesztője.
A tartalom viszont több "fülkére" oszlik, korcsoportok vagy témák szerint: képregények, általános ismeretek, szórakoztatás, kézikönyvek és informatikai magazinok. A témák kombinációi egyre inkább bekerülnek a terjesztési csomag CD vagy akár DVD terjesztési csomagjába.
A román kiadói piacon a gyermekekkel kapcsolatos, de szülőknek szánt főbb címek a "Superbebe", "Mami", "Mami ABC", "Familia mea Baby" és "Ioana, visul copiilor". Az Alpha Cont nyomon követése szerint 2006-ban ebben a szegmensben csaknem kétmillió eurót regisztráltak (kamatlábakkal számolva). A megfigyelt címek azonban csak "Mami", "Mami ABC" és "Superbebe" voltak. Az első három ügyfél: Vavian Pharma (143 000 euró az árfolyamkártyán számolva), Nestlé (121 740 euró) és a Procter & Gamble (109 950 euró).
Javában zajlik a gyermekkiadványok piaca, és messze nem az utolsó szó. Ezt bizonyította a Scooby-Doo (De Agostini) magazin 2006. novemberi elindítása és 2007 januárjában a Simsala Grimm magazin (Intermedia Publishing) is.
Mennyit keresnek a magazinok?
«A piaci részesedés megállapítása nehéz, mindaddig, amíg a legtöbb értékpapír nem auditált és a forgalmazás
túlnyomórészt nem konvencionális. "
Narcis Barbu, a Print vezérigazgatója