Hogyan tették hűvössé az e-cigaretta Juul-t az Instagramon - WELT
Úgy néz ki, mint egy USB-meghajtó, és az Egyesült Államok iskolai játszótereit hódítja meg. A "Juul" egy új e-cigaretta neve, amely rendkívül nagy dózisú nikotinfolyadékokat párologtat el, még az osztályban is nagyon észrevétlenül.
Forrás: WELT/Christoph Hipp
A Juulnak jónak kell lennie a dohányosok számára - mondja a gyártó. Egy tanulmány most azt mutatja, hogy az e-cigarettát az Egyesült Államok fiataljainak hozták a közösségi médiának köszönhetően. A kutatók triviális összehasonlításokat találtak - és jól ismert taktikát.
Élvezet hamu és szag nélkül - a gyártó a Juul e-cigarettát a dohányosok alternatívájaként hirdeti. Kevesebb embernek kell cigarettáznia, a dohányosoknak kevesebbet kell dohányozniuk, vagy teljesen át kell váltaniuk - a gyártó így postulálja küldetését a honlapján, beleértve azt az elképzelést, hogy „az e-cigaretta pozitív hatással lehet a dohányosokra”. A Juul kevésbé káros, mint a hagyományos cigaretta.
Németországban a gyártó kifejezetten csak felnőtteket céloz meg. Az Egyesült Államokban azonban más a helyzet: ott Juul az Instagramon is vírusos volt - abban a közösségi hálózatban, amelyben a fiatal felhasználók döntő többséggel rendelkeznek. Az ottani hozzájárulásokat most egy tanulmányban értékelték.
Németországban az e-cigarettákat csak felnőtteknek szabad eladni. Az ifjúságvédelmi törvény ezt biztosítja. De már 2016-ban a 12–17 éves gyermekek 13 százaléka legalább megpróbálta - az e-cigaretta még mindig meglehetősen új volt ebben az országban. Az Egyesült Államokban azonban Juul terjedését ma már járványnak nevezik. Scott Gottlieb, az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóságának (FDA) volt vezetője számára az e-cigaretta "szenvedélybetegség-válságot" váltott ki a kiskorúak körében, amelyet vissza kell szerezni. 2017 és 2018 között az e-cigarettát használó középiskolások aránya az Egyesült Államokban 11 százalékról 21 százalékra nőtt.
A Szövetségi Egészségügyi Oktatási Központ (BZgA) által kezdeményezett tanulmány kimutatta, hogy az e-cigarettát fogyasztó fiatalok hajlamosak dohányozni. A hatóság veszélyt lát az e-cigaretta édes aromáiban is: azt a benyomást kelthetik, hogy ezek ártalmatlan életmódbeli termékek. "Jelenleg országosan a fiatalok dohányzási aránya történelmi mélyponton, 7,4 százalékon van" - mondja Heidrun Thaiss, a BZgA vezetője. "Fontos, hogy ne veszélyeztessük ezt a megelőző sikert a piacon lévő új nikotintermékek kísértése előtt."
A „Tobacco Control” folyóirat egyik jelenlegi tanulmánya azt mutatja, hogy az e-cigaretta vonzó, és hogy a fiatalok hogyan veszik észre őket: Az USA-ból érkező kutatók a gépi tanulás, az algoritmusok segítségével történő kulcsszó-keresés és az emberi programozási képességek keverékére támaszkodnak. Az összes módszer együttes alkalmazásával megvizsgálták 5201 felhasználó 14838 bejegyzését, amelyeket 2018 márciusa és májusa között terjesztettek, és bármi köze volt a Juulhoz - beleértve magát a gyártó bejegyzéseit is.
Eredményük: a hozzászólások harmada közvetlen reklám volt, amelyben a termékeket kedvezményes áron kínálták - bizonyos esetekben, feltéve, hogy a felhasználók felvették a küldőt a barátok listájára. A hozzászólások tizenegy százaléka a nikotin és a függőség körül forog, de gyakran megvitatták a nikotin állítólagos pozitív hatásait - vagy a függőséget okozó összetevőt a csokoládé iránti étvágyhoz vagy a sorozatos falatozáshoz képest. A bejegyzések fele megmutatta, mi teszi az Instagramot nagyrészt: az ifjúsági kultúra és az életmód képei. "Ezek az eredmények megdöbbentően hasonlítanak a hagyományos dohányipar taktikájára, amely a dohányzást mint társadalmilag elfogadható magatartást népszerűsíti, és normalizálja a dohányzás és a nikotin pozitív vonatkozásait" - írják a kutatók.
A Juul gyártója 2018 őszén törölte Instagram-fiókját. „Önkéntes intézkedések önmagukban nem elegendők” - mondják a kutatók, tekintettel a növekvő számú hasonló e-cigarettára. "Határozott szabályozási intézkedéseket szorgalmaznak az e-cigaretta termékek reklámozásának korlátozása érdekében, különösen azokon a közösségi média platformokon, ahol a fiatalok részvétele magas."
"A dohányreklámról köztudott, hogy a fiatalok észreveszik őket, és elkapják őket" - mondja Ute Mons. Ha a bálványok és az influencerek kifejezetten a fiatalokat szólítják meg, akkor ez kihat a dohányzással kapcsolatos attitűdökre és így végső soron a dohányzási magatartásra is. "Feltételezhető, hogy hasonló mechanizmusok működnek az e-cigarettákkal is" - mondta a heidelbergi német rákkutató központ rákmegelőzési osztályának vezetője. Az EU-ban tíz éve van dohányreklám-tilalom az interneten, 2016 óta pedig tilos az e-cigaretta interneten történő reklámozása is. "Azonban a tanulmányban szereplő bejegyzéseknek csak egyharmada minősült" promóciós ", vagyis értékesítést ösztönzőnek. Valószínűleg ezek a bejegyzések nem mindegyike volt közvetlen és nyílt marketing tevékenység. A problémás terület inkább a közvetett és rejtett reklám szürke területe, amelyet nehéz szabályozni. "
A Juul e-cigarettát széles körben használják az Egyesült Államok iskolai játszóterein
Forrás: képszövetség/KEYSTONE
Mons meg van győződve arról, hogy termékei kültéri reklámozásának jelenleg tárgyalt tilalma esetén a dohányipar már régóta óvintézkedéseket tett és új marketing csatornákat hozott létre, például fesztiválokon folytatott kampányokkal vagy e-mailben történő közvetlen marketinggel. "Ésszerű lenne betiltani az olyan e-cigaretták reklámozásának tilalmát, amelyek kevésbé károsak, mint a hagyományos cigaretták, de amelyek ellen különösen a serdülőket és a fiatalokat kell védeni." Ellenkező esetben fennállna az a legnagyobb kockázat, hogy az e-cigaretta reklámozását közvetett célokra lehetne kihasználni. A dohányzás népszerűsítése. Egy valóban megfelelő törvénynek tartalmaznia kellene a dohányreklám átfogó tilalmát, "beleértve a promóciós és szponzorációs tevékenységek, valamint a dohányreklámok tilalmát az értékesítési helyeken".
Az első amerikai város elfogadta az e-cigaretta tilalmát
San Francisco az Egyesült Államok első városa akarja betiltani az e-cigaretta értékesítését. A kaliforniai metropolisz városi tanácsa kedden megszavazta a megfelelő szabályozást.
"Az elektronikus cigarettákat nem szabad politikai vitákban eljátszani" - mondja Katharina Diehl, a Heidelbergi Egyetem Mannheimi Közegészségügyi, Szociális és Megelőző Orvostudományi Intézetéből. "Nincs olyan, hogy" egészséges cigaretta "." Az elektronikus cigarettákat semmiképpen sem szabad kizárni a dohányreklám tilalma alól. "Meg kell akadályozni, hogy a reklám arra csábítsa a fiatalokat, hogy próbálják ki az e-cigarettát, és végül függővé váljanak."
"A dohányreklám elsődleges célja az új dohányzók, különösen a fiatalok vonzása, valamint a dohánytermékek piacának bővítése a dohányzás előmozdításával, a leszokás visszaszorításával és az egészségügyi kockázatok megkérdőjelezésével" - magyarázza Daniel Kotz professzor . "A serdülők és a fiatal felnőttek különösen fogékonyak a dohányreklámokra." A reklám szándékosan foglalkozik a serdülők pszichológiai szükségleteivel - például a népszerűség és a csoporthoz tartozás vágyával. "Kimutatták, hogy a dohányreklám növeli annak valószínűségét, hogy a fiatalok megpróbálják a dohányzást, és rendszeres fogyasztásra csábítják őket" - mondja a düsseldorfi egyetemi kórház függőségkutatással és klinikai epidemiológiával foglalkozó professzora.
A Juul Instagram-on történő reklámozásáról szóló tanulmány azt mutatja, hogy a dohányreklám-tilalomnak Németországban az e-cigarettákat is tartalmaznia kell, valamint a közösségi médiában történő hirdetést is. Számára „fennáll annak a veszélye, hogy a nemdohányzó fiatalok az e-cigaretta reklámozásával a nikotin rabjává válnak, vagy akár megnövelik a klasszikus dohányzás fogyasztását”. Kotz azonban az e-cigarettákban is lát potenciált: "Az eltartott dohányosok számára az e-cigaretta egészségesebb alternatíva vagy támogatás lehet a dohányzásról való leszokásban.".
Erre hívja Heino Stöver professzor a frankfurti Alkalmazott Tudományegyetemről. "Fontos, hogy alaposan megvizsgáljuk az összes rendelkezésre álló dohányzási leszokási módszert, és ne rohanjunk olyan módszereket kidobni az amúgy sem kidudorodó mérgezési módszerek tegezéből" - mondja. De pontosan ez történt Németországban az e-cigarettával. "Németországban csak néhány tudományos tanulmány foglalkozik az e-cigaretta lehetőségével a dohányzásról való leszokás eszközeként" - panaszolja. Ez Angliában másképp történik: ott tanulmányokat rendeltek. Eredményeik megerősítették az e-cigaretta ajánlásának módját azok számára, akik évek óta dohányoznak, akiknek több sikertelen próbálkozásuk van a dohányzásról való leszokásra, és akik az e-cigarettával fel tudnak hagyni a dohányzással.
De a dohányzás nem csak az egyéni döntéshozatal és a függőség kérdése. Svédország megmutatja, mennyire kiterjedő tilalmat szabhat ki az állam: Ott a hónap elejétől nyilvános helyeken tilos a dohányzás. Ez vonatkozik például a peronokra, az éttermek bejárati területeire vagy a játszóterekre. És: A tilalom az e-cigarettákra is vonatkozik. A nem is olyan távoli cél: Svédország 2025-re "füstmentes" akar lenni.
Itt Németország a kivétel az EU-ban
Az elektronikus cigarettákat kevésbé egészségkárosítónak tekintik, mint a hagyományos cigarettákat. Ezért őket is mentesíteni kell a tervezett dohányreklám-tilalom alól - a tüdőgyógyászok rossz véleménye szerint.
Forrás: WELT/Matthias Herreiner
Németországban azonban évek óta törekszenek a reklámtilalom meghosszabbítására. Ez sok helyen igaz Németországban, de például a plakátokon és a moziban nem. Ez teszi Németországot az utolsó országként az EU-ban, amely lehetővé teszi a cigaretta nagyszabású reklámozását. A legmagasabb politikai szinten a közelmúltban ennek megfelelő szakasz következett a CDU, a CSU és az SPD koalíciós megállapodásában. Nem sokkal az aláírása előtt azonban törölték. Múlt csütörtökön a Zöldek újabb indítványa kudarcot vallott a Bundestagban. Az Unió parlamenti képviselőcsoportjában azonban legkésőbb a múlt hét óta mozgalom van: Angela Merkel kancellár nyilvánosan elismerte támogatását: Ha rajta múlik, akkor be kell tiltani a dohánytermékek reklámozását - mondta a Bundestag kormányfelmérésében. Ez a kérdés azonban "rendkívül ellentmondásos kérdés" az Unió csoportjában. "Én személy szerint úgy gondolom, hogy cselekednünk kell, és döntést kell hoznunk az ügyben." Merkel bejelentette, hogy a parlamenti csoport "az év végére" meg fogja találni a hozzáállást.
Karin Maag, az Unió parlamenti képviselőcsoportjának egészségpolitikai szóvivője a nyári szünet után olyan megállapodást lát, amely "lényegében dohányreklám-tilalmat ír elő". Az azonban kérdésesnek tűnik, hogy az e-cigarettákat figyelembe veszik-e a törvényben: Maag szerint jelenleg még mindig folynak a vita az átmeneti szabályozásokról - valamint arról a kérdésről, hogy miként fogják kezelni az e-cigaretta reklámozását.