Index étrend - mit hoz és hogyan működik GrowthUp

A több nem mindig jobb - néha meg kell válni a dolgoktól. Itt megtudhatja, mit kell tennie annak érdekében, hogy csak nagyon jó és fontos tartalmat vegyen fel az indexbe.

Erre számíthat ebben a bejegyzésben

  • Mi az index étrend?
  • Milyen követelményeknek kell megfelelni?
  • Hogyan kell folytatnia?

Ez a cikk Vanessa Ostner és Maik Schindler együttműködésével készült.

Az index étrend témája jelenleg mindenki ajkán áll. És ez nem meglepő - mert a tartalmi felindulás annyi tartalmat hozott létre, hogy valamikor túltelítetté kellett válnia. Annyi tartalom jelent meg (és még mindig), hogy nem minden adhat hozzáadott értéket a látogatók vagy a keresőmotorok számára.

Mi a kiindulópont?

Ami a tartalmat illeti, ugyanaz, mint az összes többi hype esetében. Ami értelmes újításnak indul, abszurddá redukálja az a tény, hogy egyre többen ugranak a kocsira, és szeretnének egy darab tortát is. Így vált a tartalom királyról csodaszerre - és a minőség gyakran elesett. Még annak kiszámítása is, hogy az összes lehetséges és lehetetlen keresési kifejezést és kombinációt megtalálták e tartalom segítségével, csak néhány esetben működött igazán.

Különösen, hogy a Google a Panda and Co.-val is figyelt a tartalom minőségére, ez a megközelítés valójában már nem ajánlott. Gyakran előfordul, hogy az ilyen tartalomhasználat egyszerűen lassú halált eredményez a keresési eredmények között. Jó példa erre a "sokat segít sokat" oldal, amelynek mindenről van mondanivalója:

működik

1. ábra: Olyan webhelyek lassú elhalása, amelyek vékony tartalommal és közel duplikált tartalommal rendelkeznek.

De mit tehet annak érdekében, hogy minden haszontalan tartalom - a duplikált tartalomtól a Textbroker 2 csillagos szövegekig - ne veszélyeztesse a SERP-kben elért sikereit? Először is meg kell győződnie arról, hogy az index csak a keresés szempontjából igazán fontos oldalakat tartalmazza. De mik lennének?

Az online üzletekben a keresés szempontjából releváns oldalak a kezdőlap, a kategóriaoldalak, az alkategóriás oldalak, a termékoldalak és adott esetben a témakörök. A kiadói oldalak számára a kezdőoldal, a témakategóriák, az alkategóriák, a cikkek, a médiatartalom (például videók vagy podcastok) és a hosszadalmas tartalom (például a PDF-ek és az összefoglalók) nagyon fontosak.

Ezzel szemben a következő oldalak a legtöbb esetben nem relevánsak a keresés szempontjából:

  • Keresési eredményoldalak
  • Oldalak, rendezések és hasonló oldaltípusok szűrése
  • Másolatok
  • vékony tartalom
  • üres oldalak
  • ...

Valószínűleg sok olyan weboldalt ismer, amely keresési eredményeket vagy duplikátumokat helyez az indexbe. Ez megmutatja, hogy az index-étrend miért válik egyre aktuálisabbá - és ez a fejlemény tükröződik a vonatkozó konferenciák programjaiban is.

2. ábra: Az OTTO meghirdetett előadása a SEO CAMPIXX 2018-on.

Mikor kezdje el az indexdétát?

Alapvetően két alapvető probléma merül fel a sok rossz tartalom miatt:

  1. A Google-nak (és minden más keresőmotornak) be kell térképeznie az összes létező dokumentumot annak indexelése érdekében.
  2. A Google-nak (és minden más keresőnek) elemeznie kell az indexelt dokumentumok relevanciáját annak érdekében, hogy megjeleníthesse őket a keresésben.

Tehát, ha sok "értéktelen" tartalmat kínál, akkor fontos erőforrásokat pazarol. Végül eltereli a robotok figyelmét az igazán jó tartalmáról. Lehet, hogy ezeket nem feltérképezik és indexelik elég gyorsan. Az is előfordulhat, hogy a rossz tartalom tömege felhígítja a jó tartalom relevanciáját az indexben.

Ön egy cikket kínál az „Indextisztítás” témában. Ennek az „index korrekció” kulcsszó szerint kell rangsorolnia. A cikk különböző témakörökön keresztül kapcsolódik, és így paraméterezett URL-eken keresztül érhető el:

  • de/index tisztítás
  • de/index korrekció? forrás = vállalati oldal-a
  • de/index korrekció? forrás = vállalati oldal-b
  • de/index korrekció? forrás = vállalati oldal-c
  • de/index korrekció? forrás = vállalati oldal-d

A kérdés most az: az öt dokumentum közül melyik helyes és fontos? Mert valójában öt azonos tartalmú cikked van. Most, ha a Google nem tud dönteni a verzióról, a gép más tartalmat választ. Sokkal jobb lenne, ha valóban erős dokumentumod lenne.

Hogyan lehet azonosítani a „felesleget”?

Tehát hogyan lehet azonosítani a felesleges oldalakat? Nos, a legjobb, ha ezt több lépésben végezzük.

1. lépés: A webhely lekérdezése

A kezdeti áttekintéshez megadhatja a webhely lekérdezését a Google-ban. Vagy a "site: domain" vagy a "site: topic" kifejezéssel. De légy óvatos: A webhelylekérdezés csak becslés, és nem nyújt 100% -os megbízható betekintést az indexelt oldalak tényleges számába.

3. ábra: A német Wikipédia webhelylekérdezése mintegy 4 millió indexelt dokumentumot hoz előtérbe.

4. ábra: A német Wikipedia „Angela Merkel” webhelyre vonatkozó lekérdezése körülbelül 31 indexelt dokumentumot ad vissza.

5. ábra: A Google keresésében az „Angela Merkel” kifejezésre a Wikipedia nagyon jól szerepel.

Ez a példa egyelőre természetesen kissé felépített, mivel a Wikipedia nemcsak az indexelés típusa miatt áll jól. Az oldal többek között magas bizalmi bónusszal is rendelkezik. A következő példa közelebb lenne a valósághoz.

6. ábra: A Conrad.de körülbelül 421 000 dokumentumot tartalmaz az indexben.

7. ábra: Közülük mintegy 258 foglalkozik az "All-in-One PC" témájával, feltéve, hogy az összes cím jól karbantartott. Ezek olyan termékoldalak, amelyek jól besorolhatók a márka típusú kombinációhoz.

8. ábra: Három dokumentum többes számot használ. Többek között ez egy kategóriaoldal, amely ideális az általánosabb lekérdezések rangsorolásához.

2. lépés: Az előadás alapos áttekintése

Mindenekelőtt elemeznie kell a láthatóságát. Nem csak a teljes tartományra, hanem könyvtárszintre is. Elemzi az indexelt URL-eket ezen a szinten, és összehasonlítja őket a rangsoroló URL-ekkel. Megtekintheti a forgalmi adatokat is, hogy mely oldalakat látogassa rendszeresen.

3. lépés: A klasszikus "áldozatok" azonosítása

Itt az ideje, hogy mélyebben belemélyedjen a webhelyébe. Hagyjon feltérképezni az oldalt, és a SEO eszközök segítségével keresse meg a következő, elutasítást jelző mutatókat:

  • duplikált oldalcímek
  • ismétlődő leírások
  • dupla H1 fejléc
  • A duplikációk vagy ingadozások rangsorolása (ezeket megtalálhatja pl. A Serplorernél vagy a saját Search Console-exportján keresztül)
  • Vannak URL-ek, amelyek váltakoznak bizonyos rangsorban? Tartalmukban azonosak?
  • Ellenőrizze a paraméter URL-jeit
  • Ellenőrizze a lapozást
  • Ellenőrizze a szűrőt (indexelik-e a funkciókat, és szükség van-e a kapott oldalakra az indexben?)
  • Blogok (címkéző oldalak, archív oldalak, kategóriaoldalak és oldalszámozásuk)

4. lépés: A naplófájl elemzése

A naplófájl elemzése igazi szakértői téma. A Google Analytics előtti időben ez volt a választott módszer a forgalom elemzésére. Idővel azonban egyszerűen túl bonyolulttá vált ehhez képest. Az új eszközöknek és nagy teljesítményű hardvereknek köszönhetően egy ideje visszatér a trendekhez. Általában különösen érdekes a következő oldalak megválaszolása nagyobb oldalak esetén:

  • Mely oldalakat térképezi fel a Google bot?
  • Milyen gyakran térképezi fel ezeket az oldalakat?
  • Minden oldal fontos?
  • Vannak "holttestek"?
  • A bot "eltéved" (pl. Lapozáskor)?

A felesleg kezelése

Ha most azonosította azokat az oldalakat, amelyeket el szeretne távolítani az indexből, természetesen felmerül a kérdés, hogy ezt hogyan teheti meg. Először is, nem szabad ész nélkül használnia a noindex címkét. Mivel ez csak a tünetet távolítja el, a tényleges problémát nem.

A tartalom megszilárdítása

A tartalom megszilárdítása a kiadók és magazinok klasszikus módszere. A belső címkézés, valamint a címek és címsorok elemzése révén azonosítja a hasonló és nagyon hasonló tartalmakat, és összehozza őket - például egy áttekintő oldalon. A legjobb esetben megragadja az alkalmat, és újra közvetlenül felülvizsgálja a tartalmat.

Hogy ezt megteheti, a következő példa szemlélteti:

9. ábra: A Gutefrage.net csaknem 50 000 dokumentumot kínál a „Terhes vagyok” témában.

10. ábra: Az Erdbeerlounge.de webhelyen csak körülbelül 1390 eredmény található ugyanazon témában.

11. ábra: A SERP-kben az Erdbeerlounge lényegesen jobb eredményeket ért el a téma oldallal, mint a Gutefrage.net.

12. ábra: Összehasonlításképpen, az epres lounge sokkal stabilabb.

A tartalom konszolidálásakor azonban soha nem szabad megfeledkeznie a négy központi SEO-pontról:

  1. Az eredeti URL-ek átirányítása az összefoglalóba (301 átirányítás)
  2. Testreszabhatja a belső linkeket
  3. állítsa be a külső linkeket
  4. Tisztítsa meg a webhelytérképeket (átirányított URL-ek ki, új URL-ek be)

Kanonizálja a tartalmat

Néha azonban nem jut el sehova a tartalom megszilárdításához. Aztán amikor sok 1: 1 arányú másolat van a webhelyén. Akkor (és csak akkor) érdemes kanonizálni a tartalmat. Ez különösen igaz a tartalmi alternatívák, például a nyomtatott verziók, a mobil verziók vagy a PDF-ek indexelésekor.

Ez így néz ki:

  • Nekünk van
    1. https://www.beispielseite.de/original-dokument
    2. https://www.beispielseite.de/original-dokument-print-version
    3. https://www.beispielseite.de/original-dokument-kurzversion
    4. https://mobil.beispielseite.de/original-dokument-mobilversion
  • Kanonizálás a HTML dokumentumok forráskódjában:

  • Nekünk van:
    1. https://www.beispielseite.de/original-dokument
    2. https://www.beispielseite.de/original-dokument-pdf-version.pdf
  • Kanonizálás fejlécen keresztül:
    1. a https://www.beispielseite.de/original-dokument-pdf-version.pdf elérésekor:

HTTP/1.1 200 OK
Dátum: 2017. október 26., csütörtök, 10:44:59 GMT
Link:; rel = "kanonikus"
X-SP-TE: 6151
X-Robots-Tag: index, követés, noarchive, noodp
Tartalom-típus: text/html; charset = UTF-8

A tartalom kizárása a feltérképezésből és az indexelésből

Ha egyszerűen szeretné kizárni a kívánt tartalmat a feltérképezésből és az indexelésből, akkor működhet a robots.txt fájlval:

Sajnos ez nem oldja meg az alapvető problémát. Sokkal jobb, ha sokoldalú keresést használ a PRG Pattern használatával. Így elkerülheti, hogy a robotok "láthassák" és feltérképezzék a kért URL-eket. A bejáró ekkor csak az "eredeti oldalt" játssza le - és a felhasználók ezt nem veszik észre.

A PRG mintával azonban meg kell jegyeznünk, hogy a megoldástól függ, hogy a füles böngészés támogatott-e. Ki kell zárnia a SEO-val kapcsolatos szűrőváltozatokat is a PRG-ből. Ezek például nagy keresési mennyiségű termék-szín kombinációk.

Radikális kúra: a tartalom indexelésének megszüntetése

Sok esetben azonban egyik lehetőség sem segít igazán. Például, ha nem releváns tartalma van a távoli múltból az indexben, nincs értelme kanonizálni vagy konszolidálni. Mert milyen célt kell szolgálnia az elavult termékismertetőknek, profiloldalaknak, termékoldalaknak, márkaoldalaknak, témaköröknek vagy szerzői oldalaknak?

Tehát végezze el a belső tesztet, és tegyen fel magának három kérdést:

  1. Az oldalak inda (még mindig)?
  2. Van-e belső és külső forgalmuk?
  3. A belső keresés segítségével keresik és találják-e?

Ha itt nem válaszol háromszor, csak a 410-es állapotkód segít. A törlés felgyorsítása érdekében a releváns URL-eket külső webhelytérképbe helyezheti. Ezután nézze meg, amíg a Google teljesen feldolgozza, majd törölje újra. Az utolsó pontot nem szabad lebecsülni, mert ha elfelejti törölni, akkor sok hiba lesz a Search Console-ban. A 410 alapvetően nem tartozik a webhelytérképbe.

És akkor?

Most van egy ütemterve, amellyel javíthatja vagy megszabadíthatja nem szeretett tartalmát. De az index étrend nem öncél! Az egész kevéssé hasznos számodra, ha előzőleg nem határoz meg rugalmas feladatokat. Ebbe beletartozik

  • az összes egyes oldal közös forgalmának egyesítése egy oldalon,
  • a rangsorok egyesítése egy URL-en,
  • a rangsor javítása,
  • új helyezések megszerzése,
  • a kúszás javítása és
  • az index hatékonyságának javítása: hány oldal rangsorol és hány indexel? Azokat az oldalakat, amelyeket nem rangsorolnak, általában nem kell indexelni sem.

E célok elérése érdekében természetesen utána figyelnie kell a naplófájlokat, és ellenőriznie kell a változásokat. Figyelnie kell az új vagy más oldalak rangsorolására, és figyelnie kell az érintett URL-ek forgalmát. És a biztonság kedvéért nem árt rendszeres időközönként ellenőrizni a továbbítást.

Ezután a láthatóságot növelheti a következő példákhoz hasonlóan. A jelölők azt a dátumot mutatják, amikor a felesleges URL-eket eltávolították. A táblázatok összehasonlító értékei önmagukért beszélnek. Jó másolást.

13. ábra: 18 000 indexelt oldal több mint 380 000 helyett - és beindul a siker.

14. ábra: 200 000 indexelt oldal helyett 10 000 vezet a láthatóság érezhető növekedéséhez.