Mesemondás c; az, amit És dobnunk kellene a csalán Deligraph-hoz
Az 1990-es évek közepén megfogalmazott történetmesélést azóta széles körben használják a politikában, a marketingben vagy a belső kommunikációban. Az egekbe emelve, aztán túlzottan kihasználva a technikát ma gyakran kritizálják. Pontosan megkopott? Egy lelkiismeretes szövegíró dobja el? Vagy van még lehetőség a megragadásra, különösen a nonprofit szektor számára? Összefoglaljuk ezt az első cikket a három sorozatból.
Paradox: tudomásunk szerint nincs olyan történetmesélés, amely elmondaná a történetmesélést. Csak azt tudjuk, hogy a koncepciót az 1990-es évek fordulóján így nevezték el az Egyesült Államokban, és hogy azonnal megnyerte számos kommunikációs ügynökséget és marketing szakembert. Azt kell mondani, hogy az ötlet a lehető legegyszerűbb és hatékonyabb: azon a megfigyelésen alapul, hogy sokkal gyorsabban engedjük magunkat meggyőzni egy történettel, mintsem hogy nyers tényeket, ábrákat vagy érveket vizsgáljunk.
Univerzális működés
Történet elmondása meggyőzésre, tájékoztatásra vagy oktatásra: mi lehet univerzálisabb, valóban ? Ezt tette Homérosz és a középkor trubadúrjai. Ismét ezt teszik a szubszaharai Afrika griotjai, a brazil yanomami sámánok és az emberi történelem összes vallása. Az elbeszélő kommunikáció olyan része a mindennapi életnek, amelyet gyakran tudomásunk nélkül gyakorolunk: ki nem mondott még mesét gyermekeinek? Aki még soha nem vitt barátokat Brüsszelbe vagy Liège-be az egyik számára a Szent Gudule legendát, a másik a forradalom krónikáját használva ?
A sarlatánok titkos csomagtartója ?
Tehát mi a különbség egy egyszerű történet és a történetmesélés művészete között ? Tegyük fel, hogy egy vagyon megszerzésére vállalkozott azzal, hogy több ezer gogót győzött meg arról, hogy csodálatos elixírje jó, gazdag és egészséges megjelenést kölcsönöz nekik.
Az előző évszázadokban elődei megálltak a piacok előtt, hogy magasztalják fiatalításuk erényeit. Aztán a reklám megjelenése kifejlesztette a narratív kommunikáció első formáját. Ezután a nyilvánosság felfedezte egy ilyen tanú építő történetét, aki a halál küszöbén a varázsitalnak köszönhetően visszanyerte erejét, gazdagságát és a csábítás erejét. De a sarlatán szakma korlátai gyakran arra kényszerítik híveit, hogy megújuljanak. Ezért a spammereknek ma már egyedülállóan kifinomultabb mesemondási technikájuk van.
Amikor a spammerek átveszik az irányítást
Tehát 2019 nyarán egy kereskedelmi hirdetés egy jól ismert közösségi hálózat több felhasználóját érdekelte. Állítólag a Le Figaro francia napilapból a link egy olyan cikkhez vezetett, amely két különösen ragyogó fiatal nő sorsáról mesélt. Éppen most kaptak díjat egy vállalkozói kollektívától a világ minden tájáról. Az ár nyilvánvalóan megegyezett több tízezer dolláros bónusszal ... Mivel feltalálóink elképesztő hatékonysággal tervezték a fogyókúrás tablettákat: néhány hét kezelés alatt mindenki megtalálta a hollywoodi sziluettet !