Modern vállalati kommunikáció - flash mob, vagy valami más marketing
2008. november 20., Carina Waldhoff 2 hozzászólás
Katrin Brauer diákunk ma írta első blogbejegyzését:
Szombat van: sétálok Münster belvárosában, és megpróbálom a legrövidebb utat megtenni a tömegen keresztül, tele számos bevásárló táskával. Hirtelen sípszó hallatszik, és pillanatok alatt járókelők százai esnek egymás karjaiba körülöttem. Mielőtt megérteném, mi történik körülöttem, újabb sípszó hallatszik, az ölelések meglazulnak, és mindenki úgy folytatja, mintha mi sem történt volna. Zavarodottan rohanok haza, elmondom a szobatársaimnak és megtudom, hogy éppen egy FLASHMOB kampány tanúja voltam.
A villámcső az USA-ból származik, és rövid, spontánnak tűnő embertömegként jellemezhető a nyilvános helyeken. A résztvevők főleg az interneten keresztül találkoznak. Fagyás, párnacsaták, vad tánc, taps, hasra fekvés, hangos sikítás vagy ölelés: nincsenek korlátai a fantáziádnak, amikor a flash mob tevékenységről van szó! Fontos, hogy az akció csak néhány percig tart, és hirtelen megálljon egy megbeszélt jelre.
A flash mobok meglepetésszerű partiként viselkednek, és mindenképpen garantálnak egyet: a figyelmet. Akkor miért nem használja ezt a figyelem garanciát hirdetési és marketing célokra? A flash mob nem kerül sokba, nagyon rövid idő alatt megszervezhető, üzenetet közvetíthet és felkavarást okozhat. Egy ilyen akció megtérülhet, különösen a társadalmi kampányok terén. Akkor miért bonyolult, ha könnyen meg lehet csinálni!
Néhány példa:
Szerző: Carina Waldhoff
A 75 éves Carina Waldhoff a düsseldorfi K12 - Kommunikációs és Innovációs Ügynökség kommunikációs tanácsadója. Angolt, pszichológiát és oktatást Bochumban és Barcelonában, valamint kultúrát és médiamenedzsmentet tanult Hamburgban. Diplomamunkájában a vállalati állampolgárság előnyeivel foglalkozott a vállalati kommunikáció szempontjából. Tanulmányai befejezése után a dortmundi United IKK belső kommunikációs vezetőjeként dolgozott, majd az esseni CP/COMPARTNER ifjúsági tanácsadójaként dolgozott, majd egy évig átutazott Ausztráliában, ahol először blogolt.
2 megjegyzés
Gondosan elolvastam a cikket, és hozzá kell tennem valamit a cikk javításához:
A flash mobok állítólag értelmetlen (azaz háttér nélkül érzékenység nélküli) cselekedetekkel fogják megzavarni a járókelőket. és ezért nem lehet egyszerűen elpusztítani a flash mob célját a reklám céljának elérésével, ahogyan azt sem gondolom, hogy más politikai/kommentáló témáknak alapelvként kellene működniük a flash mobban.
Ha azonban félreértettem a cikket, akkor jobban megtanítanak.
A kifogás helyes. Flash mobok nem merülnek fel különösebb háttér vagy különleges alkalom miatt. Ebben az esetben helyesen okos mobnak nevezik. Ez a fajta spontán tömeg a flash mobtól csak abban különbözik, hogy mit csinál, de nem a folyamatban. A cél és a háttér különbözik, de az eszköz és a megvalósítás ugyanaz marad. Az intelligens csőcselék általában politikai háttérrel rendelkezik, és a tiltakozások közös szervezési formája, többek között a globalizáció kritikusai között.
A cikknek és a kapcsolódó ötletnek, miszerint a flash mobokat alkalmazzák a marketingben, nem szabad tartalomra vagy motivációra hivatkozni, hanem csak az eszközre, mint olyanra. Tartalmát tekintve egyetértek azzal, hogy helytelen lenne flashmobról beszélni reklámcélok keretében. Helyesen, akkor egy kereskedelmi okos mob vagy hasonló használatáról kell beszélni ebben az összefüggésben.
Hagyj megjegyzést a válasz törlése
Legfrissebb megjegyzések
- Modern vállalati kommunikáció - Új munkaszervezés, a Coronán kívül: Lipcsei fióktelep New Worknél: Hogyan teljesítünk naponta 2000 km-t
- Directory: Eszközök vizualizációk, infografikák és diagramok létrehozásához A könyvtárak a vizualizációk, infografikák és diagramok készítésének 32 legjobb eszközén és könyvtárán tanultak
- Hogyan vezérli az adat a kommunikációt: áttekintés az adatközpontú PR-ről és az adatmesélésről - mcschindler.com - 32 legjobb eszköz és könyvtár a vizualizációk, infografikák és diagramok létrehozásához
- Joerg Hoewner a 32 legjobb eszközről és könyvtárról a vizualizációk, infografikák és diagramok létrehozásához
- Oliver Plauschinat a vizualizációk, infografikák és diagramok létrehozásának 32 legjobb eszközén és könyvtárán
Barátok
- Carina Waldhoff: Változás/Coaching/Tanácsadás
- Injelea
- K12 - Kommunikációs és Innovációs Ügynökség
- Peres PR blog/Sieber vezető tanácsadók
- oz tervezés - kommunikációs tervezés
- Sajtókapcsolatok: Blog
A modern vállalati kommunikáció a K12 - Kommunikációs és Innovációs Ügynökség - ajánlata