Nincs retusálás a hirdetésemnél - stratégiák
Október 1-jétől a „Photoshop rendelet” előírja, hogy a „retusált fényképezés” szavakat fel kell tüntetni minden olyan reklámfelvételen, ahol a testet módosítják. A közegészségügyi kérdések megválaszolásának egyik módja a soványságot imádó társadalomban. De vajon valóban képes-e a reklám retusálás nélkül ?
Várnunk kell-e robbanást az ügynökségekben és ügyfeleikben, október 1-je után? Matthieu Elkaïm, a BBDO Paris kreatív igazgatója szerint: "Nincs szükség jogszabályokra, inkább önszabályozást kell bemutatnunk az ügynökségek, a hirdetők és az ARPP között" - mondta a kreatív igazgató. Számomra úgy tűnik, hogy a Kering és az LVMH chartája a modellek jólétéről [lásd a keretet] hasznosabb ”.
Sürgős szükség van azonban: sok visszaélés van. És a közelmúltban. Tavaly márciusban Yves Saint Laurent megkülönböztette képeit, amelyekben a nő kecsegtető lábai vannak, tűsarkú cipőkön ülnek, és maguk görkorcsolyákba ragadtak ... Bronca internetezők, akik gyorsan # YSLRetireTaPubDegradante hashtaggel tiltakoztak.
Brune Buonomano, a BETC Luxe [amely különösen Yves Saint Laurent Beauté-t irányítja] vezérigazgatója és a Mastermind magazin szerkesztője szerint fekélyes és azonnali reakció, amely ma nem meglepő: „Rendelet vagy nem rendelet, az idő már nem fekszik, és torzítás. Teljesen jól érzem ezt a törvényt, mert mindenkit felelősségre kötelez. Ez nem fogja megváltoztatni a munkavégzés módját, kivéve a jogi értesítési korlátozásokat. Nem vagyunk a testek deformálásának logikájában. "
A sziluettek mindenáron történő megváltoztatása, talán nem is. De ahogy Matthieu Elkaïm, a BBDO Paris emlékeztet rá, utópisztikus a 100% -ban természetes reklámképeket figyelembe venni: „Nem számít az ágazat, nincs olyan reklámkép, amely ne menne át a retusáló dobozon. Ma felhívjuk az ételstylistákat, „megfűszerezzük” a színeket ... Sőt, egyre rosszabb, hogy egyre több élelmiszer-reklám készül teljes egészében szintetikus képeken! A karamell robbanása szebb 3D-ben ... Egy másik példa, ha a Conforamának forgatunk, megváltoztatjuk a polc mélységét, ragyogóvá varázsoljuk a kanapé színét, mert a fotó nem tiszteleg a kacsa kékje előtt ... ”Lambda emberei ne kerülje el a nagy ripolinage-t: „Az a személy, folytatja Matthieu Elkaïm, még ha a Société Générale vagy a BNP Paribas banki tanácsadója is, a kozmetikai ipar szempontjából nem változik meg, de a bőr textúrájában, a bőrében mosoly, a bőre színe ... "Olyan" simítás ", amely nem vonja el a figyelmet a termékről vagy a reklámüzenetről.
Többes számú test