Reklám a Baiduban és a Yandexnél

A Google az első számú keresőmotor Európában, az Egyesült Államokban és sok más régióban. De vannak olyan országok is, ahol más keresők állnak előre.

Kínában a Baidu messze felülmúlta a Google-t 80% -ot meghaladó piaci részesedéssel; Oroszországban a Yandex is jóval megelőzi a Google-t, több mint 60% -kal.

Baidu

Az alexa.com információi szerint a Baidu az öt leglátogatottabb webhely közé tartozik világszerte, és jelenleg a 4. helyen áll. A várakozásoknak megfelelően az első helyen a Google.com, majd a youtube.com és a facebook.com áll. Az 5. helyet a yahoo.com kapja.

A Baidu nem csak keresőmotor, de a Google-hez hasonlóan térképszolgáltatást (Baidu Map), felhőtárhelyet (Baidu Netdisk), kommunikációs platformot (Baidu Tieba), online enciklopédiát (Baidu Baike) és még sok minden mást kínál.

Mivel a Baidu bizonyos kereséseinek első oldala néha teljes egészében reklámokból áll, fontos, hogy nagy versenyben lévő kulcsszavakra tegyen hirdetéseket, hogy esélye legyen a megtalálásra.

Ha Kínában szeretne hirdetni a Baidu Tuiguang-on, tanácsos egy weboldalt kínai szerveren tárolni, mivel az összes többi webhelyet csak nagyon lassan, vagy egyáltalán nem töltik be. Ennek oka a "kínai tűzfal". Ahhoz, hogy egy weboldalt kínai szerveren tárolhasson, meg kell adnia kínai személyes adatokat, amelyek általában nincsenek kéznél, hacsak nincs saját fióktelepe Kínában. Ezért együtt kell működnie egy kínai marketing ügynökséggel, mivel a Baidu hirdetések regisztrációja kínai alkalmazottak nélkül nagyon nehéz vagy akár lehetetlen.

A Baidu Tuiguang regisztrációra a következő követelmények vonatkoznak:

Kínai céloldal a „Rólunk” és egy kapcsolattartó oldallal. Ezek nem tartalmazhatnak más domainekre mutató linkeket.
5000 RMB (kb. 690 EUR) előtörlesztés és éves szolgáltatási díj körülbelül 600 RMB (kb. 83 EUR), de ezek az árak eltérőek lehetnek, mert a Baidu másként kezeli a hazai és tengerentúli vállalatokat.
Kínában fióktelepet kell igazolnia. Ha ez nem lehetséges, akkor is lehetőség van egy képviselő megadására Kínában.
Ha egy ügynökség átveszi a számla nyitását, meghatalmazásra és regisztrációs igazolásra van szükség az ügynökségtől.
Garanciális kötelezettség a Baidu számára, amely csak kínai nyelven áll rendelkezésre.
Kereskedelmi nyilvántartás bejegyzés kínai fordítással.
A kereskedelmi nyilvántartás bejegyzéseinek és a garanciavállalási kötelezettségnek cégbélyegzővel kell rendelkeznie.

A dokumentumok benyújtása után 2-4 hetet kell várnia, mielőtt jóváhagyást kaphat és hirdethet. Elengedhetetlen, hogy a kínai anyanyelvű embereket használják a hirdetések készítéséhez, azért is, mert a felület csak kínai nyelven érhető el.

A hirdetés formátuma kissé eltér a Google hirdetési formátumától: 26 karakter vagy 13 kínai karakter megengedett a címben, 36 karakter vagy 18 kínai karakter a leírásban. A fiók adminisztrációja az AdWords-hez hasonlóan működik, van egy kulcsszótervező, amellyel új releváns kulcsszavakat találhat.

2012 óta igazolnia kell saját fiókját és személyazonosságát, hogy körülbelül 30% -kal kevesebbet tudjon fizetni a hirdetésekért.

Hirdetések írása során fontos megjegyezni, hogy a kínai kultúrában a harmónia és a család, különösen a gyermekek a legfontosabb célok. A testreszabás az egyéniség előtt áll, amelyet mindenképpen figyelembe kell venni a hirdetésekben.

Erősen ajánlott a Baidu Analytics használata, amely, mint már sejteni tudja, hasonlóan működik, mint a Google Analytics. Azonban csak kínai nyelven érhető el.

Yandex

Az oroszországi reklámozáshoz nem kerülhető el a Yandex keresőmotor. A regisztráció és a hirdetések létrehozása közel sem olyan bonyolult, mint a Baidu esetében, és jobban hasonlítható a Google AdWords-hez.

A reklámokat a "Yandex direct" oldalon helyezzük el. A regisztráció egyszerű és online történik, a fiók igazolásához mobiltelefonszámra van szükség.

A Yandex kezelőfelülete angol, ukrán és orosz nyelven érhető el. Van egy külön pénznem, az úgynevezett „Unit”. 1 egység körülbelül 0,65 euró. Fizethet euróban is, amelyhez saját kérelmet kell benyújtania.

A fiók kezelése szintén hasonló a Google kezelőjéhez. 33 karakter áll rendelkezésre a címben és 75 karakter a szövegben. A reklámszövegek elkészítéséhez természetesen ismét orosz anyanyelvűnek ajánlott. Mivel sok orosz az európai termékeket részesíti előnyben, ezt a hirdetési szövegekben is meg kell említeni.

A hirdetések megjelenítéséhez többféle stratégia közül lehet választani. Biztosan első számú szeretne lenni, vagy a lehető legalacsonyabb CPC mellett jelenik meg a felső vagy az alsó hirdetési blokkban? A Yandex automatikusan módosítja a CPC-ket a kívánt cél elérése érdekében. Természetesen lehetőség van a költségvetés kézi szétosztására is, de legalább napi 10 eurót kell felhasználni.

Következtetés

Ha termékeket és szolgáltatásokat szeretne nemzetközi szinten kínálni, akkor már nem elegendő csupán a Google AdWords szolgáltatással foglalkozni. A Baidu és a Yandex két komoly versenytárs, akik piacvezetők Kínában, illetve Oroszországban.