Stílus folyamatban - interjú Marco Lanowy-val Alberttől
Olvassa el a következőt
G-Lab: "Néha túl korán voltunk"
Gyomor vagy fej? Hogyan vásárol egy férfi nadrágot? "Ujjbegyeivel és keblével" - mondja Marco Lanowy, az Alberto ügyvezető partnere. Ennek ellenére meg van győződve arról, hogy az intelligens szövetek nagyon fontos érvek a vásárlók megtartásában.
T400, Creamica, Coldblack, Coolmax, Energear, Nano, Multiprotect, 3xDry Cooler, Waterrepellent - plusz saját technológiáink és innovációink a kerékpározás, túrázás és golf területén. Alberto egy csúcstechnológiával foglalkozó vállalat?
Mindezek az újítások azért fontosak, mert kényelmes viselési élményt teremtenek ügyfeleink számára. Munkánk elején mindig felmerül a kérdés: Mire van szüksége a nadrágra - és ha a kérdésre adott válasz azt jelenti, hogy intelligens anyagokat használunk, akkor.
Különösen a férfiak szeretik ezeket a kiegészítő funkciókat?
Szerintem a férfiak ebben a tekintetben nem sokban különböznek a nőktől: a nadrág akkor válik a kedvenc nadrágjává, ha kényelmes és nem zavarja a mindennapokat. Ha ezután golfozás vagy kerékpározás közben is előnyt érez, az nagyszerű, de ez kevéssé befolyásolja az első vásárlási döntést, mert először meg kell tapasztalnia. A visszatérő ügyfelek számára, és sokan vagyunk, természetesen ez a legfontosabb tényező. Nagyon sok pozitív visszajelzés érkezik hozzánk, és tudatosan keresünk közvetlen kapcsolatot az ügyfelekkel. Akár a mönchengladbachi koncepcióüzletünkben, akár például a bicikli farmerünkkel a berlini kerékpáros kiállításon. A hallott történetek mindig lenyűgözőek. És az ügyfelek is a közelükben vannak. A minap egy nő 130 kilométert biciklizett, mert hallotta, hogy nekünk jó biciklis farmerünk van. Ezután megvette a farmert a koncepció üzletben, azonnal felvette és 130 kilométerrel biciklizett vissza. Aztán jött egy képeslap, amely ezt írta: A nadrág fantasztikus.
A technikai és intelligens funkciók alkalmasabbak-e azok továbbadására?
Igen, főleg a fogyasztói vásárokon gyakran látjuk, hogy az egyik ügyfél meggyőzi a másikat. Ez az összes legfontosabb reklámunk, az ajánlás. Éppúgy, mint a viselt bók. Amikor a szomszéd felesége megkérdezi: "Fogytál már?" Mert új vágás mellett döntöttél ... Úgy gondolom, hogy ez sokkal fontosabb, mint a marketing utolsó bölcsességének nagy része. Természetesen jelen vagyunk a közösségi médiában, természetesen ezeket a csatornákat is használjuk. De miért kellene egy férfinak az Instagramon szívet adnia a nadrág képéhez? Nem vagyunk a közösségi média sztárjai, és helytelen lenne mindent megadni, hogy eggyé váljunk. Inkább mindent megadunk, hogy a való életben olyan nadrág legyen, amelyet újra megvesz.
Az ilyen hosszú távú kapcsolatok változásainak megzavaró hatása van?
Figyelembe akarjuk venni a divatot és a trendeket, jelenleg a férfiak divatjában hatalmas stíluszavar tapasztalható. Az üzleti nadrágoknak most meg kell egyezniük a cipővel, és mivel az öltöny eltűnik, a nadrág a ruha alappillére lett, és sokkal jobban láthatóak. Mindazonáltal: A kényelem napjainkban a legkorszerűbb, és ha a gyapjúnadrág visszatér a pamutnadrág hulláma után, akkor biztosítanunk kell, hogy azok megfeleljenek az Alberto nadrág funkcionalitásának. Ami hihetetlen mennyiségű munka a háttérben, mert nagyon kevesen tudják, hogy a nadrág a leginkább stresszes ruhadarab. Csak a cipőket sértik még jobban. Ezért van annyi fejlesztő munka egy nadrágban.
Ha ezt a munkát átláthatóvá lehet tenni a végső fogyasztó számára, akkor érdekli?
Igen ő csinálja. Nagyon intenzíven edzünk, olyan hangvezérlő eszközökkel is, mint az Alexa, és tudjuk, hogy a fejlesztéssel és a gyártással kapcsolatos ismeretek hozzájárulnak az értékesítési adatokhoz. Ennek ellenére mindig azt mondom: nadrágot veszel ujjbeggyel és a fenekével, ezt motorosnak hívom. Mi és kereskedelmi partnereink sokat hozzájárulhatunk a beszélgetésekhez, de előfeltétele egy meggyőző termék. Amikor megérinti, amikor kipróbálja, és amikor mindennap viseli.
[av_masonry_gallery ids = '3583,3584' elemek = '24' oszlop = 'rugalmas' paginate = 'lapozás' size = 'fix' gap = 'large' overlay_fx = 'active' container_links = 'active' caption_elements = 'title excerpt' caption_styling = "caption_display = 'always' color =" custom_bg = "]