Színes tehenek felvonulása
Tehénparádé: történet a tehénnek az ember háza körüli súlyát viselő állattól egy művészi, sőt jótékonysági szerepet betöltő marketing eszközig. Most Bukarestben is.
Tehénparádé: történet a tehénnek az ember háza körüli súlyát viselő állattól egy művészi, sőt jótékonysági szerepet betöltő marketing eszközig. Most Bukarestben is. A hat évvel ezelőtt félénk eseményként a svájci fővárosban elindított Cow Parade hamarosan a világ legnagyobb nyilvános művészeti eseményévé vált. A tehénparádén híres művészek mellett olyan személyiségek vettek részt, mint Nelson Mandela, Vaclav Havel, David Lynch és Elton John.
Felgyújtott egy "terrorista" szervezetet Svédországban, tiltakozó mozgalmakat váltott ki Londonban, és Chicagóban, amikor a teheneket árverésre bocsátották, 3 millió dollárt gyűjtöttek össze egy nap alatt. De mi lesz a bukaresti felvonulás hatása?
A bukaresti Tehénparádé hivatalos indulási időpontja június 1-je volt. De a gyermek születésnapján a teheneknek volt még bátorságuk megjelenni az utcán. "Az eső miatt" - magyarázták a szervezők. Ugyanez az ok vezetett a La Motoare teraszán tartandó sajtótájékoztató elhalasztására az indulás jegyében. Másnap az Event Horizon, a fővárosi felvonulást szervező társaság székházában senkit sem zavartak a késések miatt. "Fontos, hogy a tehenek mondják, nem mi" - mondta Michele Lagueux, az Event Horizon igazgatója. A tehenek pedig már elkezdték felhívni a figyelmet Bukarest utcáira.
Ovidiu Tataru, a szervezet logisztikai igazgatója elmondta, hogy az első napon a tehenek minden elhelyezését a járókelők elképesztő reakcióinak kórusa kísérte. Nem csoda, tekintve, hogy még Mariana Ioanitescu, a felvonulás első tehenét rajzoló művész sem tudta elhinni, miről van szó, amikor az esemény emberei felajánlották az együttműködését.
- Megkértek, hogy festenék nekik egy tehenet, én pedig megkérdeztem tőlük, hogy milyen méretűre vágynak a festményre. Tehene, Denise, sokáig az első számú vonzerő volt a J.W. Marriott, ahol volt. "Az üzletemberek a könyökére támaszkodtak, amikor telefonon beszélgettek, a gyerekek a folyosón rohantak felé, amint meglátták, és a turisták nem szalasztották el a lehetőséget, hogy fényképezzenek vele" - mondja Ioanitescu.
Adina, a bukaresti társaság vezető-asszisztense nem látta Denise-t, de amikor a Nemzeti Színház előtt megismerkedett a TelecomMUUUnication tehénnel, nem tudta elhinni. El volt ragadtatva és egyben meg is lepődött. A tehén hatása rá? "Mostantól sokkal nyugodtabb leszek, amikor a forgalomban haladok. Ha azt hallom, mint korábban velem történt, valaki azt kiáltotta:" Nézd, milyen tehén! " a felvonulás "tagjaitól". "De a tehenek jelenléte nemcsak Bukarestben volt érezhető.
John Crowd amerikai turista az idei nyárra tervezett nyaralását Barcelonában, rövid megállóval Bukarestben kezdi meg. A "Cow Parade Bukarest 2005" -ről egy helyi újságból értesült, és nem akarja lemaradni az eseményről. Tömeg pedig nem az egyetlen külföldi turista, aki különösen azért érkezik Romániába, hogy megcsodálja a teheneket. "Sok olyan külfölditől kaptam üzenetet, akik alig várták, hogy ideérjenek, hogy megnézhessék a tehénparádét és megismerhessék Bukarestet" - mondja Michele Lagueux.
"Az esemény már globális jelenség, és sok okból zarándoklat lett." Hogyan jutott el a felvonulás a román fővárosba? Bukarestet több mint 500 város közül választották ki, amelyek érdeklődésüket fejezték ki az esemény 2005-ös megrendezése iránt, kulturális szerepe miatt, de azért is, mert átjáróként fogták fel Kelet és Nyugat között. Idén Bukarest lesz az első kelet-európai város, ahol a Tehénparádét rendezik. Szintén 2005-ben a tehenek bejutnak Barcelonába, Firenzébe, Monte Carloba, Moszkvába és Sao Paolóba.
A tehenek "mozgósítása", ahogyan a szervezők a felvonulást nevezik, 1998-ban kezdődött Zürichben, mint kezdeményezés a több turista vonzására és egyúttal a svájci főváros ismertségének növelésére. De miért tehenek felvonulása és nem juhok vagy bikák felvonulása? "Svájcban a tehén bizonyos értelemben nemzeti állat" - mondja a felvonulás igazgatója. Másrészt Lestat Monroe, a rendezvény művészeti vezetője szerint művészi szempontból egyetlen állat sem pótolhatja a tehenet.
"A tehén felülete és csontstruktúrája ideális művészi támaszt jelent" - mondta Monroe. A felvonuláson felhasznált három tehén, fejjel felfelé, legeltetve és ülve, üvegszálból készül, Pascal Knapp szobrász készítette a zürichi rendezvényre. Most Lengyelországban gyártják őket. A tehenet azért is választották, mert "mindenki által szeretett állat, és fontos szerepet játszik az esemény társasá alakításában".
A felvonulás idején Zürichbe érkező millió turista két év alatt a világ legnagyobb városaiban legelészett a tehénparádéra. Idén eddig több mint 25 város, köztük Chicago, New York, London, Sydney, Tokió és Prága adott otthont egy színes állománynak. Az OK? Először is az a tény, hogy a felvonulás ideálisan ötvözi a közművészet fogalmát a pénzügyi-jótékonysági és a társadalmi fogalommal. Pontosabban, az üzleti környezet közvetlenül érintett, minden vállalat képes olyan tehenet adoptálni, amelynek kialakítása közel áll a vállalat imázsához.
Kívülről nézve a felvonulás a városban festett tehenek szétszóródásaként határozható meg. De a dolgok egy kicsit összetettebbek. Bukarestben több mint 350 művész indult a tehén díszítésére, és összesen több mint 1000 projektet gyűjtött össze. Nem pedig kérődzőkönként 500 eurós költségvetés miatt. Lestat Monroe szerint a felvonulás tökéletes módja annak, hogy a művész megismertesse magát. "Kevés román lép be egy galériába vagy egy múzeumba, és a felvonulás műalkotásai sokkal jobban láthatóak, ami könnyen egy művész elismeréséhez vezethet."
A Tehénparádé művészeti bizottságának értékelése után több mint 500 alkotásból álló portfólió jött létre, amelyekben van valami közös. "Legtöbbjük jobb alkotás, de a jobb nem feltétlenül jelent rosszabb minőséget" - mondja a művészeti vezető. "Kénytelenek voltunk ezeket a projekteket választani, mert tudtuk, hogy a bukaresti üzletemberek kevésbé fogadják be a nem konformabb, őrültebb ötleteket." Valójában az Event Horizon valószínűleg megpróbálta elkerülni azokat a fajta vitákat, amelyek két évvel ezelőtt merültek fel egy jótékonysági rendezvényen, amely művészek által díszített karácsonyfák eladásával járt.
Az akkori projektek egyike, egy fekete figura, amelyet néhány figurával díszítettek - táskával a kezükben lévő emberek, akik a karácsony kereskedelmi eseménysé való átalakulását akarták kiemelni - az aukción jelen lévő személyiségek egy részének rosszallását vonzotta. Más szavakkal, a nyilvánosság nagy része még nem fogadja a merészebb projekteket.
De még a "jó" művek sem bizonyultak biztos megoldásnak. A szervezők számára a legnehezebb időszak a vállalatok tapogatózása volt, amelyeknek tehenet kell örökbe fogadniuk. "Kezdetben kihívás volt meggyőzni a vállalatokat, hogy vegyenek részt a felvonuláson" - mondja a rendezvény igazgatója. Csak azok, akik tudtak az eseményről, nem gondolkodtak sokáig, és azonnal beléptek a játékba. A tehén örökbefogadása 5000 euróba kerül. "A Cow Parade egy hatékony és hozzáférhető marketing eszköz, amely nagyfokú láthatósággal és a célközönség elérésével jár." - mondja Lagueux.
A tanulmányok sora más városokban, ahol a Tehénparádét tartották, valóban azt mutatta, hogy a felvonulásban részt vevő vállalatok esetében az eladások akár 28% -kal növekedtek. "Ezenkívül egy jótékonysági akcióban való részvétel és egyúttal a művészközösségnek nyújtott segítő kéz előnye a képednek" - mondja Lagueux.
Másrészt nem nehéz kapcsolatot teremteni a TelecomMUUUnication tehén, a Graffiti cool Cow vagy a Cowffee Parade és az őket átvevő vállalatok között. Rodica Stere, az Indesit Company marketing menedzsere a Tehénparádét úgy jellemzi, hogy különleges módon kommunikál az ügyfelekkel. "Két fiatal művészt választottam, akik rajongtak a graffitikért, és kértem őket, hogy képzeljék el az Indesit tehén rajzát" - mondja Stere. Az eredmény: Graffiti Cool Cow, egy tehén, amely azonnal gondolkodásra készteti az Indesit által piacra dobott legújabb hűtőszekrényt, amelyre írni, rajzolni, majd törölni.
Másrészről a Docu Guard Romania egy nagyon élénk színű szivárvánnyal díszített tehenet örökbe fogadott. A Happy Rainbow Cow-t nehezebben lehet társítani a vállalat tevékenységi területéhez - dokumentumkezelési és tárolási szolgáltatásokhoz. De Mara Priboi, a Docu Guard marketing koordinátora szerint "a jelentős mennyiségű papír által fojtott román vállalatok számára a Docu Guard igazi szivárványként jelent meg".
Az Anchor Grup viszont két bevásárlóközpontja, a Plaza Romania és a Bucuresti Mall számára választotta azt a "vidám" tehenet, amelyet Ioan Nemtoi híres művész készít. Burcu Karasoy, az Anchor Grup kommunikációs igazgatója biztos abban, hogy az általuk választott példányok mindenképpen extra képet, többletpontot hoznak a vállalat számára.
Ilyen körülmények között a RomTelecom hét pontot kaphat, mert hét tehenet fogadott el, amelyek Bukarestet díszítik. Cristina Popescu, a RomTelecom médiakapcsolati menedzsere úgy véli, hogy a románok is értékelni fogják a felvonulás eredetiségét. Ezenkívül a vállalat egy speciális telefonvonal létrehozását fontolgatja, ahol tehenek "baleseteit" lehet bejelenteni, vagy ha rongálják vagy ellopják őket.
Június 1-ig 41 tehenet fogadtak örökbe. Gyerektehén, álomtehén, rejtvénytehén, bölcs tehén, urbanizáció, csúnya tehén vagy a hagyományos Florica csak néhány az állomány 41 tagjából, amelyet Bukarestben az első szakaszban kiállítanak. A rendezvény végén, szeptember 12-én a teheneket összegyűjtik és árverésre bocsátják a George Enescu Fesztiválon. Az összegyűlt pénzt a jótékonysági Romániai Special Olympics játéknak ajánlják fel, ezért az egyik tehenet Nadia Comaneci, a szervezet irányítóbizottságának tiszteletbeli alelnöke festette meg.